消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。近一段時(shí)間，多地密集出臺(tái)激活消費(fèi)市場(chǎng)的政策舉措：北京推出27條促消費(fèi)措施，發(fā)放1億元餐飲消費(fèi)券;上海年內(nèi)新增4萬(wàn)個(gè)非營(yíng)業(yè)性客車牌照額度，并對(duì)置換純電動(dòng)車的消費(fèi)者給予每輛車1萬(wàn)元財(cái)政補(bǔ)貼;海南在消博會(huì)期間啟動(dòng)“助商惠民 樂(lè)享海南”第二輪消費(fèi)券發(fā)放;四川、福建等旅游大省推出補(bǔ)貼、優(yōu)惠券、主題活動(dòng)等措施帶動(dòng)消費(fèi)活力……在一系列促消費(fèi)舉措推動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出加快恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖

上半年，在新冠肺炎疫情沖擊下，消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行承壓，3、4、5月份市場(chǎng)銷售連續(xù)下降。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為210432億元，同比下降0.7%。

但是隨著疫情防控形勢(shì)向好以及促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖。數(shù)據(jù)顯示，6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.1%，在5月份比4月份降幅收窄基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)由降轉(zhuǎn)升，大超市場(chǎng)預(yù)期。這一修復(fù)進(jìn)度，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于2020年疫情之初。

為提振消費(fèi)，4月以來(lái)，中央和地方積極出臺(tái)直接促消費(fèi)的政策舉措?？傮w來(lái)看，汽車、家電等大宗消費(fèi)品是促消費(fèi)的重要抓手，文旅、住宿、餐飲等線下服務(wù)業(yè)是促消費(fèi)重點(diǎn)支持的領(lǐng)域，消費(fèi)券、補(bǔ)貼等轉(zhuǎn)移支付是促消費(fèi)的財(cái)力保障。

全國(guó)有20多個(gè)省份出臺(tái)了專門的促消費(fèi)政策。其中，對(duì)于汽車消費(fèi)而言，車購(gòu)稅減半、放寬限購(gòu)、購(gòu)車補(bǔ)貼等舉措，可以增加汽車銷量超100萬(wàn)輛，提振下半年汽車消費(fèi)增速10個(gè)百分點(diǎn)以上。地方政府對(duì)家電的補(bǔ)貼規(guī)模約為消費(fèi)額的8%—10%，主要向綠色家電傾斜。

在本輪促消費(fèi)中，消費(fèi)券成為地方政府的重要政策工具。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有20多個(gè)省份宣布了發(fā)放消費(fèi)券的政策，總規(guī)模超過(guò)78億元。消費(fèi)券既發(fā)揮了財(cái)政轉(zhuǎn)移支付職能，又撬動(dòng)了社會(huì)資金參與，各地消費(fèi)券核銷率大多在50%—100%之間，可以拉動(dòng)3倍以上的消費(fèi)規(guī)模，對(duì)于局部地方的短期消費(fèi)拉動(dòng)較為明顯。如寧夏發(fā)放各類實(shí)物券、消費(fèi)券直接帶動(dòng)消費(fèi)12.7億元，間接拉動(dòng)消費(fèi)70.8億元;杭州總額度2.85億元的三期消費(fèi)券直接拉動(dòng)消費(fèi)42.16億元;?？谕ㄟ^(guò)發(fā)放汽車消費(fèi)券共2000萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)5.66億元。

新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展

上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)企穩(wěn)回升，展現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額6.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.45萬(wàn)億元，增長(zhǎng)5.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。

“近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)零售等為代表的新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。”商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在2022年中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上表示。

從品類看，升級(jí)類商品銷售增速較快。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上半年，露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長(zhǎng)331.8%、123.1%和72.7%;節(jié)能中央空調(diào)、節(jié)能冷柜、節(jié)能熱水器銷售額分別增長(zhǎng)124%、33.8%和27.2%。

分區(qū)域看，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)。上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元，同比增長(zhǎng)2.5%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904.4億元，增長(zhǎng)3.6%。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2506.7億元，同比增長(zhǎng)11.2%。

從業(yè)態(tài)看，由新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景支撐的新型消費(fèi)，對(duì)上半年我國(guó)應(yīng)對(duì)疫情沖擊并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)發(fā)揮了積極作用。特別是直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式的有序健康發(fā)展，拓展了數(shù)字生活新服務(wù)。上半年，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商平臺(tái)累計(jì)直播超6000萬(wàn)場(chǎng)次，累計(jì)觀看超5170億人次。

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為新型消費(fèi)提供了有力支撐。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，全國(guó)建成并開通5G基站185.4萬(wàn)個(gè)，千兆光網(wǎng)具備覆蓋超過(guò)4億戶家庭的能力。

“新型消費(fèi)正成為居民生活不可或缺的部分，成為滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示。在科技賦能和消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，依托互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，新型消費(fèi)能夠更好滿足供需兩側(cè)的高效對(duì)接。與此同時(shí)，新型消費(fèi)帶來(lái)的物流快遞高效暢通，能夠有效地降低損耗成本，增強(qiáng)消費(fèi)便利性。

多措并舉促消費(fèi)復(fù)蘇

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司副司長(zhǎng)安寶軍近日表示，下半年，將采取多方面舉措進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)。

首先要認(rèn)真落實(shí)已出臺(tái)的扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)和促消費(fèi)一系列政策措施，進(jìn)一步擴(kuò)大汽車、綠色智能家電等消費(fèi)，推動(dòng)地方結(jié)合本地區(qū)實(shí)際出臺(tái)配套措施，確保各項(xiàng)政策落實(shí)到位、發(fā)揮實(shí)效，促進(jìn)消費(fèi)回穩(wěn)向好。

其次，突出創(chuàng)新引領(lǐng)，激發(fā)消費(fèi)活力。加快推進(jìn)直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展，拓展數(shù)字生活新服務(wù)。促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，繼續(xù)辦好進(jìn)博會(huì)等重要展會(huì)，擴(kuò)大品牌品質(zhì)消費(fèi)。

同時(shí)，優(yōu)化平臺(tái)載體，提升消費(fèi)能級(jí)。在城市，加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，推進(jìn)步行街高質(zhì)量發(fā)展，開展智慧商圈、智慧商店示范創(chuàng)建，加快建設(shè)一刻鐘便民生活圈，促進(jìn)城市消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。在農(nóng)村，加快健全縣域商業(yè)體系建設(shè)，改善優(yōu)化縣域消費(fèi)渠道，完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系，加快發(fā)展冷鏈物流，補(bǔ)齊鄉(xiāng)村消費(fèi)短板弱項(xiàng)。

此外，在嚴(yán)格做好疫情防控前提下，將組織開展國(guó)際消費(fèi)季、中華美食薈、老字號(hào)嘉年華等重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)潛力。

專家認(rèn)為，從宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)上看，我國(guó)消費(fèi)韌性強(qiáng)、潛力足的特點(diǎn)沒(méi)有改變，消費(fèi)發(fā)展長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)平穩(wěn)恢復(fù)有基礎(chǔ)有條件。

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