8月8日，工信部辦公廳、住建部辦公廳、商務部辦公廳、市場監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布關于印發(fā)推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案的通知。這是國家有關部門近年首次聯(lián)手發(fā)布大家居產業(yè)發(fā)展方案，將促進家電、家具、照明、五金制品等行業(yè)融合創(chuàng)新，培育智能家居生態(tài)。

受相關政策信息刺激，8月9日部分家居、家電龍頭企業(yè)股價微漲。截至當天收盤，歐派家居(603833.SH)漲1.18%至117.12元/股;尚品宅配(300616.SZ)漲0.49%至22.47元/股;美的集團(000333.SZ)漲0.44%至52.66元/股。

后房地產時代謀突破

這次公布的方案明確了以下目標：到2025年，在家居產業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產業(yè)集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

此外，在家電、照明等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉型促進中心等創(chuàng)新平臺，重點行業(yè)兩化融合水平將達到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優(yōu)秀應用場景。反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。

“這次形成了有體系、有目標的戰(zhàn)略性政策布局。”艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅向第一財經記者表示，這是家居產業(yè)大的戰(zhàn)略布局，大家居產業(yè)涉及范圍廣，覆蓋第二產業(yè)(工業(yè))、第三產業(yè)(服務業(yè))，對拉動上游的新材料、5G通信發(fā)展也是重要引擎。

張毅認為，這個政策也可以理解為泛家居產業(yè)全面高質量發(fā)展的鮮明標志。“過去家居產業(yè)主要受益于國內房地產迅猛發(fā)展所帶來的紅利，現(xiàn)在房地產行業(yè)發(fā)展的瓶頸已經顯現(xiàn)，依靠什么去取勝?就必須高質量發(fā)展。”

在政策指引下，張毅預計，首先是消費需求釋放增強;其次是家電、家具等家居產品銷售拉動，對相關企業(yè)利好;長期看，新材料、5G通信、工業(yè)互聯(lián)網也會在這輪政策中受益。

一位家電企業(yè)負責人向第一財經記者表示，這是一個指導性綱領，方向都對，關鍵看后續(xù)各部門、各地政府的具體實施情況。“對消費者最有好處的是統(tǒng)一智能標準，對國家最有好處的是綠色環(huán)保，對企業(yè)最有好處的是綠色補貼。”

長虹新聞發(fā)言人饒彬彬也表示，近年來，受新冠肺炎疫情等影響，居民購買力下降，家電產品需求量萎縮。有關部門出臺了促進家居產業(yè)高質量發(fā)展的政策，對擴大市場需求、營造家電更新消費的環(huán)境有益;也為家電企業(yè)帶來新的機會，有助于形成消費新增長點。

大自然家居相關人士認為，新政策引導國內消費者購買健康、環(huán)保、智能的家居產品，將促進家居企業(yè)高質量發(fā)展。家居行業(yè)將有機會催生一批千億級企業(yè)，從而改變家居行業(yè)“大行業(yè)，小企業(yè)”的整體格局。

打造智能家居新生態(tài)

這次方案提出了13條措施，融合創(chuàng)新、數(shù)字化和綠色化轉型、智能家居是關鍵詞。

在融合創(chuàng)新方面，研究制定智能家居分產業(yè)鏈圖譜，加快新材料、關鍵零部件、高精裝備、基礎軟件等關鍵環(huán)節(jié)創(chuàng)新突破。搭建家居產業(yè)協(xié)同合作平臺，加強健康應用技術、智能家居集成等領域合作，提高家居一體化設計和集成創(chuàng)新能力。

在加快標準互聯(lián)互通方面，開展從單品智能到設備互聯(lián)再到場景互通的基礎標準研究和標準應用示范，形成臥室、廚房、客廳、衛(wèi)浴、書房等系列家居環(huán)境標準。強化數(shù)據安全保障。優(yōu)先推進家用電器、家具、照明電器領域針對嬰童、老人等特殊人群相關標準制修訂。推動家電、家具行業(yè)產品質量追溯體系建設，提振消費者信心。

在數(shù)字化和綠色化轉型方面，推進5G、工業(yè)互聯(lián)網、智能制造等技術深度應用，培育一批家居領域國家級兩化融合、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網試點示范項目和優(yōu)秀應用場景。推廣集成場景化定制、智能家居定制、全屋定制等系統(tǒng)解決方案，推動企業(yè)由提供產品向提供“產品+服務”升級，培育一批服務型制造家居示范企業(yè)、平臺等。

在積極推行清潔生產方面，加強綠色材料、技術、設備和生產工藝推廣應用。支持企業(yè)踐行綠色設計理念，加大綠色改造力度，積極創(chuàng)建綠色制造標桿。加快家電制冷劑、發(fā)泡劑環(huán)保替代，加大家具行業(yè)低(無)揮發(fā)性有機物(VOCs)含量原輔材料的源頭替代力度。

在智能家居方面，鼓勵家居企業(yè)和電信運營商、互聯(lián)網、建筑及房地產企業(yè)加強信息交流、技術研發(fā)、標準研制、市場推廣等合作，推動智能家居在家庭安防、智慧廚房、智能睡眠、健康衛(wèi)浴等更多生活場景落地。

在推動綠色智能家居產品下鄉(xiāng)方面，鼓勵企業(yè)針對農村市場開發(fā)個性化、定制化、健康化智能綠色家電產品，通過新零售、農村電商等方式推動渠道和市場下沉，開展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動，完善營銷網絡和售后服務，促進農村居民升級消費。

國盛證券認為，中國經濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，家居消費有望享受政策催化。本次政策主要為綱領性文件，后續(xù)部門、地方有望自上而下推進細則出臺。家居產業(yè)進入加速整合期，產業(yè)融合化、智能化、健康化、綠色化趨勢越來越凸顯。

“堅定走家居產業(yè)融合這條路，會督促家電行業(yè)快速轉型。”惠而浦中國銷售副總裁辛家寧向第一財經記者表示，這對家電生產廠提出更高要求，不只是簡單的功能融入，而是從產品的底層設計和技術創(chuàng)新就要考慮家居場景;行業(yè)會規(guī)范標準，進一步提升進入門檻;對下鄉(xiāng)有了新的要求，要從“家電下鄉(xiāng)”變?yōu)?ldquo;家居下鄉(xiāng)”。家居行業(yè)會比家電行業(yè)更加注重體驗，所以這一輪產業(yè)變化也是加大線上線下的融合，對線上會提出更多要求(引流、設計、交互等)。

關鍵詞： 智能家居新生態(tài) 從家電下鄉(xiāng)到家居下鄉(xiāng) 集成創(chuàng)新能力 家居企業(yè)高質量發(fā)展