近日有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量同比下降21.7%，國產(chǎn)手機(jī)出貨量下降25.9%。還有數(shù)據(jù)顯示，年輕人換機(jī)周期拉長至31個(gè)月。年輕人為什么不愛換手機(jī)了?消費(fèi)者表示，手機(jī)太貴、新機(jī)性能沒有太大突破、換機(jī)麻煩等都是考慮因素。專家分析認(rèn)為，目前手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，新手機(jī)沒有革命性突破。未來建議在芯片、操作系統(tǒng)等根技術(shù)上尋求突破，“少一些營銷套路，多一些核心技術(shù)投入和深度體驗(yàn)創(chuàng)新”、

從每年“定更期待”到“能用就不換”

手機(jī)出貨量大幅下降

國內(nèi)手機(jī)市場出貨量及5G手機(jī)占比

中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%。2022年1-6月，智能手機(jī)出貨量1.34億部，同比下降21.7%，占同期手機(jī)出貨量的98.2%。國產(chǎn)品牌的數(shù)據(jù)要更嚴(yán)重：2022年1-6月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)1.15億部，同比下降25.9%。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，OPPO銷量為 1280 萬臺同比下降 37.6%、vivo 銷量為 1230 萬臺同比下降 29.9%、小米銷量 1080 萬臺同比下降 22.8%、蘋果銷量為 1200 萬臺同比下降 1.3%。

“上半年整個(gè)消費(fèi)電子都受到整體形勢的明顯影響，電腦、平板、汽車等品類都是下滑的，手機(jī)是其中之一”，壹觀察創(chuàng)始人宿藝表示。

出貨量與手機(jī)市場的景氣程度息息相關(guān)。不少消費(fèi)者驚訝：“好像真的好久沒換手機(jī)了”“以前一年換一臺，現(xiàn)在能用兩三年”。

那么用戶到底平均多久換一臺手機(jī)?據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)用戶換機(jī)周期從2019年初時(shí)的24.3個(gè)月增加到了31個(gè)月。市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics則稱，中國用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月。而全球手機(jī)市場銷量從2018年就開始呈下滑趨勢，曾連續(xù)十個(gè)季度下滑。

年輕人為什么不愿意換手機(jī)了?他們的理由各不相同。小俊表示：“一手機(jī)太貴，二手機(jī)內(nèi)存夠用，三新手機(jī)無重大突破技術(shù)。”小空表示：“主要是貴，其次是麻煩，最后功能也沒多大變化”。小風(fēng)說：“如今的手機(jī)，軟件系統(tǒng)老舊拉胯，硬件發(fā)熱大性能低，沒啥創(chuàng)新，價(jià)格還愈來愈貴，對年輕人沒有任何吸引力。年輕人不再喜新厭舊，就這么簡單。”小美說：“我兩年前買的用到現(xiàn)在一點(diǎn)問題沒有怎么換，性能需求過剩，芯片升級不大，兩年前的旗艦還沒遇到支撐不了的游戲，對攝像要求又不高，唯一想換的理由就是128G不夠用，但要我花三四千來提升容量，我還不如開云空間存照片”。

“出貨量下降較大，既有供給上的原因，也有消費(fèi)原因”，知名商業(yè)評論人閆躍龍說，供給方面的原因主要是目前手機(jī)市場進(jìn)入成熟期，手機(jī)同質(zhì)化比較嚴(yán)重，新機(jī)并沒有革命性變化;而消費(fèi)方面的原因包括在不確定時(shí)代，消費(fèi)疲軟，年輕人換機(jī)周期延長。

“從過去的每年‘定更期待’，到如今的‘能用就不換’，一方面代表了消費(fèi)更加理性，另一方面代表手機(jī)作為成熟消費(fèi)品類已經(jīng)進(jìn)入了創(chuàng)新后半程，年輕用戶對于如今的手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新并不滿意”，宿藝表示。

各品牌手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重

比拼集中在影像和快充等領(lǐng)域

在國貿(mào)附近的一家手機(jī)專賣店內(nèi)，北青報(bào)記者看到顧客數(shù)寥寥無幾，一位顧客在給一個(gè)兩年多前購買的旗艦系列手機(jī)貼膜，被問及為何沒有換機(jī)打算，他表示：“我19年買的mate30，用到現(xiàn)在覺得還是非常好。沒有換的必要啊。新出的手機(jī)沒什么吸引我的點(diǎn)，而且舊的還好用，就不考慮換手機(jī)了。”銷售也介紹稱：“最新的一代手機(jī)，在拍攝功能和充電方面有所提升，其他方面，與此前版本區(qū)別不大。”

那么不同的品牌之間，這些新機(jī)有何區(qū)別?北青報(bào)記者看到，vivo發(fā)布的“vivo X80系列”主打“自研影像芯片、蔡司光學(xué)鏡頭、超感自由屏”，vivo S15系列主打“超感光影像、雙芯旗艦性能、全系超快閃充”。OPPO最新發(fā)布的“Reno 8系列”主打自研影像芯片、80W超級閃充，其他系列如“Find X5系列”也是主打“自研影像芯片、哈蘇聯(lián)合研發(fā)、一體陶瓷機(jī)身”。華為發(fā)布的nova10系列，主打“前置影像、100W華為超級快充”，Mate 40系列主打“超感知徠卡影像，40W有線無線雙超級快充”。小米發(fā)布的“12S Ultra”主打“徠卡專業(yè)影像、旗艦8+處理器”，Note 11T Pro主打“天璣8100、67W閃充”等。

可以看出，眾多的手機(jī)廠商，它們宣傳的點(diǎn)，主要集中在攝影和快充等方面，區(qū)別并不大，對于普通消費(fèi)者來說，很難分清它們在性能上的區(qū)別。

“現(xiàn)在手機(jī)拼的幾個(gè)賽道：第一是影像，可以看到硬件上無論是攝像頭數(shù)量還是像素基本都到達(dá)一個(gè)天花板，在軟件上主要是拼算法;第二是性能，主要是圍繞芯片的升級來升級，目前如果不玩超大游戲，基本性能過剩;第三是設(shè)計(jì)，形態(tài)比較固定，設(shè)計(jì)上能玩的花樣也比較小;第四是系統(tǒng)，目前除了華為鴻蒙、蘋果iOS之外，其他廠商都是在安卓基礎(chǔ)上做UI系統(tǒng)，說實(shí)話也大同小異。”閆躍龍認(rèn)為。

“目前，新的手機(jī)同質(zhì)化問題嚴(yán)重，新機(jī)發(fā)布宣傳的點(diǎn)主要集中在性能、影像、游戲、快充四個(gè)領(lǐng)域，但是目前天花板效應(yīng)都出現(xiàn)了。比如性能，其實(shí)對于大多數(shù)用戶來說驍龍870放在現(xiàn)在也足夠了，而且制程到了5nm之后性能其實(shí)提升已經(jīng)不明顯，主要是功耗優(yōu)化”宿藝認(rèn)為。

驍龍870芯片于2021年發(fā)布，基于臺積電 7nm 工藝制成，目前已是市場上主流機(jī)型的標(biāo)配。不過，目前載有870芯片的手機(jī)已經(jīng)降價(jià)至1700多元，不再是“高端標(biāo)配”。

宿藝認(rèn)為，以前，各廠商會在“新用戶、新技術(shù)、新方向”三方面做增量，但是歷經(jīng)15年的發(fā)展，國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)成為了真正的成熟市場：存量用戶、技術(shù)迭代放緩，方向也基本上都被驗(yàn)證了，因此帶來一種“內(nèi)卷”。

為何新手機(jī)很難有革命性突破?閆躍龍透露：“主要還是因?yàn)榇蠖鄶?shù)廠商是基于供應(yīng)商的芯片、零部件或者操作系統(tǒng)做上層應(yīng)用創(chuàng)新，這部分的潛力基本挖掘殆盡。”

一個(gè)月超過33款新機(jī)上市

高端手機(jī)售價(jià)近萬讓消費(fèi)者“望而卻步”

“現(xiàn)在的手機(jī)是不中看也不中用，能夠讓自己滿意度高的手機(jī)越來越少，商家滿天吹的‘黑科技’，能使用到生活工作中有多少?不過就是堆料好賣高價(jià)”，有消費(fèi)者在談到為何自己不愿換手機(jī)時(shí)表示，手機(jī)本就不是消耗品，“新出的沒有喜歡的，還不如湊合用用舊的”。

實(shí)際上，現(xiàn)在手機(jī)的價(jià)格也是越來越高，動輒5000元以上，還有的要上萬元，更換手機(jī)對于年輕來說是一筆不小的開銷。

比如小米12S Ultra，起售價(jià)5999元，小米MIX Fold 2折疊屏8999元起;vivo X80 Pro 5999元，iQOO 10 Pro 5499元，OPPO Find N星夜版券后價(jià)格還要7689元，云端版券后價(jià)格8989元，華為P50 pocket 券后價(jià)8688元，Mate X2 價(jià)格更是達(dá)到了18999元。

還有不少消費(fèi)者認(rèn)為，手機(jī)廠商出新機(jī)的速度太快了，“換不起出新機(jī)太快了，就對于我來說，一開始看著reno系列遲遲沒下手，后來我去買了Reno5，半年后就來Reno6，接著就Reno7，我的手機(jī)瞬間成了下架機(jī)，現(xiàn)在慢慢熬，不換手機(jī)了。”

信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，上市新機(jī)型累計(jì)201款，同比下降5.6%，其中5G手機(jī)112款，同比增長1.8%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的55.7%。也就是說，平均每個(gè)月都有超過33款手機(jī)上市。

過量發(fā)布的新機(jī)，使得智能手機(jī)領(lǐng)域競爭激烈且超前，“智能手機(jī)的性能對于很多用戶來說是過剩的，同時(shí)軟件創(chuàng)新也改善了過去手機(jī)長期使用的卡頓難題，用戶老手機(jī)可以使用更久，進(jìn)一步延緩了購機(jī)需求”。

分析：

少一點(diǎn)營銷套路，多一些核心技術(shù)投入和深度體驗(yàn)創(chuàng)新

那么，下一步手機(jī)廠商們應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展?閆躍龍表示，手機(jī)廠商目前的策略是：第一，內(nèi)卷，提升產(chǎn)品的性價(jià)比，搶奪存量蛋糕;第二，創(chuàng)新，尋找新的突破點(diǎn)，比如折疊屏手機(jī)就是形態(tài)上的創(chuàng)新;第三，擴(kuò)展，發(fā)展全場景，向平板、PC、智能硬件等領(lǐng)域擴(kuò)展，尋找增長點(diǎn)。

宿藝建議手機(jī)廠商后續(xù)應(yīng)當(dāng)更注重軟硬一體化創(chuàng)新，尤其是系統(tǒng)的整體體驗(yàn)打磨;從注重用戶以手機(jī)為核心的“單品終端”體驗(yàn)，向用戶在家庭、辦公、出行、運(yùn)動健康等跨終端的智能全場景需求尋求新的升級突破口。“少一點(diǎn)營銷套路，多一些核心技術(shù)投入和深度體驗(yàn)創(chuàng)新”，他表示。

下一步革命性的突破，閆躍龍認(rèn)為，需要向下拓展，在芯片、操作系統(tǒng)等根技術(shù)上尋求突破。“比如OPPO的馬里亞納芯片、vivo的V1芯片等就是嘗試，但要真的做出突破，還需要時(shí)間。另外，革命性突破也有賴于行業(yè)基礎(chǔ)科學(xué)的突破，比如待機(jī)上，需要電池技術(shù)的基礎(chǔ)突破，目前電池技術(shù)停滯不前的情況下，大家都是做快充。”

關(guān)鍵詞： 上半年國產(chǎn)手機(jī)出貨量 國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量 市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO 國內(nèi)用戶換機(jī)周期