經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個術(shù)語,稱為“一度效應(yīng)”,即氣溫只要有1℃的變化,商品的銷量就會隨之發(fā)生很大改變。德國曾統(tǒng)計(jì),夏季氣溫每上升一度,就會增加230萬瓶啤酒的銷售量。
今年夏季入夏時間早,并遭遇多輪高溫天氣,“高溫”成了近期的網(wǎng)絡(luò)熱詞。高溫天氣也帶火了“夏日經(jīng)濟(jì)”。今年在“一度效應(yīng)”影響下,多個領(lǐng)域都迸發(fā)出新的市場活力。
網(wǎng)友戲稱夏天有“三寶”:空調(diào)、WiFi和西瓜。作為“三寶”之首,空調(diào)無疑是夏天最受歡迎的商品之一。自6月13日開始,我國就出現(xiàn)了今年以來首次區(qū)域性高溫天氣。數(shù)據(jù)顯示,以空調(diào)、電風(fēng)扇等為代表的夏日“消暑必備”家電,從6月份開始就呈現(xiàn)出爆發(fā)增長的趨勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在“6·18”后的三周時間內(nèi),國內(nèi)線上市場的空調(diào)零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%。線下市場方面,在高溫區(qū)的上海、四川、重慶、安徽等地也實(shí)現(xiàn)3位數(shù)的增長。其中在2022年第26周(6月27日至7月3日),上海市空調(diào)線下零售額增速較上年同期達(dá)到了423.4%。
數(shù)據(jù)顯示,7月1日至7月13日,美團(tuán)平臺“降溫”搜索量同比增長220%??照{(diào)扇、冷風(fēng)機(jī)的銷量同比增長均超過370%。冰涼貼、冰塊等清涼快消商品,同比增長也分別達(dá)140%、133%。
與“大件”相比,可掛脖小風(fēng)扇、手持小風(fēng)扇、“行走的小空調(diào)”等小家電,也在年輕人中引發(fā)了購買潮流。在一些電商平臺,在6月中旬至7月中旬的近一個月內(nèi),許多品牌的便攜式小風(fēng)扇的銷售量均突破了10萬件。
諸多消費(fèi)信息顯示,這個夏天,大家的“快速降溫”需求來得比往年更為迫切。
在今年的防曬市場上,以防曬面罩、防曬服、防曬帽等為代表的“硬防曬”受到廣泛歡迎。值得注意的是,近三年來,防曬產(chǎn)品消費(fèi)者中男性的占比持續(xù)上升。有分析人士表示,防曬市場將會繼續(xù)壯大,達(dá)到千億元規(guī)模。
不少養(yǎng)寵物的市民想方設(shè)法為自家寵物消暑降溫。除了洗澡游泳,各類給“毛孩兒”們的“降溫招數(shù)”不斷,寵物飲料、寵物冰墊、降溫背心等寵物專用的“消暑神器”獲得青睞。天貓數(shù)據(jù)顯示,從7月初至7月下旬,寵物防曬降溫服飾的銷售額同比增長超過500%,寵物冰墊涼席同比增長超200%。
關(guān)鍵詞: 新市場活力 四川空調(diào)線下零售額增幅 空調(diào)零售額同比增幅 國內(nèi)線上市場
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