9月2日,京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院,發(fā)布了2022年禮盒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示,禮盒消費(fèi)呈現(xiàn)六大趨勢(shì),食品飲料禮盒銷量最大,占比達(dá)六成;價(jià)格親民的禮盒更受歡迎;中秋禮盒銷量“比肩”春節(jié)。有趣的是,女性購(gòu)買的禮盒數(shù)更多,年均達(dá)到2.6個(gè),比男性多0.3個(gè);男性購(gòu)買禮盒均價(jià)為138元,比女性的高出28元。
酒類消費(fèi)占比增速達(dá)50%食品飲料銷量占比超六成
近些年,京東超市重點(diǎn)扶持打造的禮盒成高增長(zhǎng)品類。根據(jù)銷售數(shù)據(jù),2019-2021年,京東超市禮盒消費(fèi)保持快速增長(zhǎng),2021年消費(fèi)額增長(zhǎng)近50%。
從銷售額占比增幅來(lái)看,酒類禮盒以50%位居第一,母嬰位居其次,達(dá)到31%。
從各類禮盒銷量來(lái)看,2021年食品類占近八成,其中,食品飲料占比超過六成,遠(yuǎn)高于生鮮、酒類等品類。
不過,報(bào)告發(fā)現(xiàn),銷量越高,禮盒的均價(jià)越低。這說(shuō)明,價(jià)格親民的禮盒,更受消費(fèi)者歡迎。
從消費(fèi)節(jié)點(diǎn)來(lái)看,近些年,中秋禮盒銷量表現(xiàn)不俗,幾乎追平春節(jié)。盡管如此,報(bào)告顯示,在京東618和11.11的銷售旺季,禮盒產(chǎn)品銷售更為亮眼。
從對(duì)比中秋和春節(jié)的消費(fèi)偏好來(lái)看,相比生鮮、食品飲料等品類,酒品類,春節(jié)期間要比中秋更受歡迎。
問卷調(diào)查顯示:對(duì)禮盒包裝要求在降低華東和華北消費(fèi)者偏愛生鮮禮盒
關(guān)于消費(fèi)者需求變化方面,通過用戶調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn),隨著生活水平的提高,悅己消費(fèi)崛起。此外,在環(huán)保理念的推動(dòng)下,消費(fèi)者對(duì)禮盒包裝精美程度的要求在降低,對(duì)實(shí)用價(jià)值的要求在提升。
在地域消費(fèi)偏好方面,東北地區(qū)更偏愛酒類禮盒,華東和華北更偏愛生鮮禮盒。而華南地區(qū)更愛購(gòu)買食品飲料禮盒。
關(guān)于人群消費(fèi)特征,根據(jù)用戶調(diào)查問卷顯示,女性購(gòu)買的禮盒數(shù)更多,年均達(dá)到2.6個(gè),比男性多0.3個(gè)。不過,男性購(gòu)買禮盒均價(jià)為138元,比女性的高出28元。也就是說(shuō),女性買的多,男性買的貴。
在不同年齡群體方面,在2021年購(gòu)買禮盒的用戶中,36-45歲用戶買的最多,年均2.7個(gè)禮盒;而56歲以上用戶買的禮盒最貴,均價(jià)145元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,相對(duì)而言,京東超市品質(zhì)食飲、健康食飲是最豐富的。也可以看到,京東超市憑借其商品品質(zhì)有保障、服務(wù)領(lǐng)先行業(yè)等差異化優(yōu)勢(shì),已經(jīng)是生鮮食品、快消企業(yè)高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的渠道,也在逐漸成為品牌商家的最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。
關(guān)鍵詞: 2022禮盒消費(fèi)報(bào)告 酒類消費(fèi) 食品飲料銷量 京東超市禮盒消費(fèi)
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