一袋正好蒸一碗的大米，一瓶一口氣就可以“吹”完的飲料，一顆正好用一次的面膜……不知道你發(fā)現(xiàn)沒有，現(xiàn)在身邊這種“小東西”越來越多了，相比大碗又實(shí)惠的“家庭裝”，這些在分量上沒有優(yōu)勢的“小不點(diǎn)”，你看懂了嗎?近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，小規(guī)格、一人份商品越來越受到年輕人的歡迎，逐漸成為一種新的消費(fèi)趨勢。

小包裝快速搶占消費(fèi)者視線

當(dāng)吃穿不愁、消費(fèi)升級后，消費(fèi)者似乎不再像從前那樣樂于囤“巨無霸”的“量販裝”，輕量型的“小包裝”似乎更加適合現(xiàn)代人的消費(fèi)場景。

說起輕量型包裝，其實(shí)并不是新鮮事物，從最早的保證人們一日營養(yǎng)需要的每日堅(jiān)果到現(xiàn)在各種時(shí)尚茶飲推出的“輕盈”杯，輕便小巧的包裝早已滲透到人們的日常生活中。過去，小包裝商品一般是作為贈(zèng)品和樣品而存在，而現(xiàn)在已廣泛應(yīng)用于銷售，并且深受年輕人喜愛，市場前景廣闊。

在日本，家喻戶曉的FANCL、DHC等品牌據(jù)說就是靠著“小包裝”來搶占消費(fèi)者視線的。人們總是會在結(jié)賬的時(shí)候不自覺地翻看結(jié)賬臺附近貨架上懸掛的袋裝產(chǎn)品，袋裝產(chǎn)品小巧便攜，價(jià)格也相對量販裝要便宜，因此，消費(fèi)者更愿意在結(jié)賬時(shí)“隨手帶走一包”。由于市場反應(yīng)良好，此后袋裝產(chǎn)品便成為了日本各大牌慣常使用的包裝形態(tài)，并沿用至今。

近幾年來，不少飲料品牌也在包裝上“節(jié)衣縮食”。例如，可口可樂200ml的迷你罐包裝幫助可口可樂實(shí)現(xiàn)了銷量強(qiáng)勢增長;元?dú)馍謱⑻妓犸嬃蠝p少到200mL，奶茶產(chǎn)品也從原來的450mL改為300mL;農(nóng)夫山泉推出了355mL的“東方樹葉”和250mL的“茶π”“農(nóng)夫果園”等產(chǎn)品;喜茶也推出了270mL的迷你款瓶裝飲料。在小紅書輸入關(guān)鍵詞“小包裝”，能看到22萬多篇的筆記，涵蓋吃穿住行中的各類商品，“精致”“實(shí)用”“剛剛好”是人們對于這類商品的普遍評價(jià)。

單價(jià)低、分量可控，滿足消費(fèi)者需求

《天貓食品行業(yè)趨勢分析報(bào)告》顯示，小規(guī)格、一人份包裝零食越來越受到年輕人的歡迎，已逐漸成為一種新的消費(fèi)趨勢。“這種獨(dú)立小包的設(shè)計(jì)，可以控制攝入量不多吃，也方便攜帶，出門上班順便拿幾包，和朋友、同事分享都是很好的。”

在南京路的一家零食店中，王女士正在貨架前精挑細(xì)選，除了像王女士這樣的青年上班族，家庭消費(fèi)者也是門店的主力消費(fèi)群體，店內(nèi)也有不少中老年人群在選購。“小包裝，拆一包就吃一包，剩下的不怕壞。家里小輩喜歡吃小零食，一包的大小也便于控制他們的食量。”不僅如此，由于分量減少了，單價(jià)也隨之降低：4元、6元、8元……不到10元的價(jià)格讓不少消費(fèi)者減少顧慮，更加愿意去購買，讓想要嘗鮮的人也無負(fù)擔(dān)?？傮w來說，由于小份額及單份小吃能夠滿足消費(fèi)者對可控制分量的特別喜好及便攜式的需求，小包裝產(chǎn)品還將得到持續(xù)的增長。與此同時(shí)，對于“懶人”而言，吃完即棄的包裝，比每次吃完還要想辦法保鮮的大包裝可方便太多了。

小包裝幫助保持產(chǎn)品活性、避免浪費(fèi)

在美妝行業(yè)，輕量型包裝的產(chǎn)品也在各種直播間里逐漸被大家接受。在淘寶等購物App輸入“次拋”，迎面而來的是鋪天蓋地的次拋玻尿酸原液、次拋精華產(chǎn)品。被大家所熟知的伊麗莎白·雅頓的王牌產(chǎn)品就是次拋精華的代表，膠囊形狀的包裝，一次一拋。另外，“國貨之光”華熙生物旗下的潤百顏、夸迪、米蓓爾的次拋原液同樣也是即用即拋的軟安瓶設(shè)計(jì)。強(qiáng)調(diào)化妝品有效成分的小包裝憑借著小無菌速封、能一直保持產(chǎn)品活性等特點(diǎn)，得到越來越多消費(fèi)者的青睞，成為個(gè)護(hù)賽道備受關(guān)注的細(xì)分產(chǎn)品。

對于消費(fèi)者來說，每次在使用護(hù)膚品時(shí)，護(hù)膚品中的有效成分都能保持新鮮及活性，再也不會出現(xiàn)產(chǎn)品都快過期了還沒用完的情況，并且隨著使用次數(shù)的增加，包裝將越來越不占據(jù)空間，;對于品牌方來說，使用小包裝去測試市場，打爆品，比直接大生產(chǎn)投入會更有利。并且，在包裝變“小”后，單價(jià)的降低，也有助于消費(fèi)者快速?zèng)Q策購買。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)者視線 時(shí)尚茶飲 天貓食品行業(yè)趨勢分析報(bào)告 控制攝入量