近日,IDC發(fā)布2022年第三季度中國手機季度跟蹤報告。數(shù)據(jù)顯示,2022年第三季度,中國智能手機市場出貨量約7113萬臺,同比下降11.9%。其中Top5排名有所調(diào)整,vivo在第三季度國內(nèi)市場出貨量第一,市場份額達到20.0%。榮耀市場份額保持17.9%。在榮耀70系列維持了上市以來的高速增長勢頭。OPPO市場份額16.3%,位居第三位,在產(chǎn)品上加大投入,打造精品路線。小米在第三季度出貨量約900萬部,占據(jù)12.7%的市場份額。
雖然今年首次降幅收窄,但市場需求依然延續(xù)上半年的低迷。整體市場的不景氣,使得各家廠商保持較為穩(wěn)健保守的運營策略,有條不紊的繼續(xù)減少庫存水位。不過,600美元以上的高端市場受到影響較小,整體份額達22.4%,同比增長1.9個百分點,環(huán)比同樣增長2.3個百分點。
處于高端市場的折疊屏產(chǎn)品則表現(xiàn)搶眼,保持了高速增長的趨勢。2022年第三季度,中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量超過100萬部,同比增幅約246%,創(chuàng)有史以來最大單季出貨量。其中華為依然占據(jù)國內(nèi)折疊屏市場第一的位置,市場份額達44.9%;三星的Z Fold4和Z Flip4兩款新品銷售情況明顯好于上一代產(chǎn)品,排名位居第二位,占據(jù)22.2%的市場份額;而新發(fā)布的X Fold+系列同樣幫助vivo在折疊屏市場提升到第三位,市場份額11.9%。
受國內(nèi)外經(jīng)濟大環(huán)境等因素的影響,國內(nèi)智能手機市場仍將持續(xù)低迷,短期內(nèi)難以恢復,前景尚不樂觀。面對此種困境,各品牌或?qū)⒁桓募みM策略,轉(zhuǎn)而務實謹慎。在合理有效控制庫存水位的同時,繼續(xù)保持、甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入,無論是從硬件還是軟件層面上,努力爭取打造出有差異化、有競爭力的產(chǎn)品,以抓住消費者。經(jīng)濟低迷之際,往往也是行業(yè)洗牌之時,未來手機品牌將如何左沖右突,Top排名又將如何變動,我們拭目以待。
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