要說最近的白酒圈,是真“卷”。各大品牌紛紛打起了營銷戰(zhàn),而號稱廣東白酒界最卷的話題王者——百年糊涂,更是奇招不斷,屢屢出圈。
一、屢屢出圈 百年糊涂酒的爆款密碼是什么?
最近,百年糊涂再度強勢霸屏!一時間,百年糊涂酒的廣告在廣東各地區(qū)戶外媒體席卷起來:白云機場、深圳各大火車站、廣州、番禺、中山、清遠、江門公交車……糊涂老醬香、藍純等明星產品更是一度火爆出圈,刷足了存在感。
就這陣仗和熱度,說它是白酒界的“頂流”也不為過。
這已經不是百年糊涂第一次“霸屏”了。在制造話題方面,百年糊涂可謂是高手。
自去年以來,百年糊涂就成功制造了多起刷屏事件,從前段時間3.8婦女節(jié)地鐵包站為單身男員工征婚、到戶外廣告大屏“自黑式”的創(chuàng)意文案、再到抖音夸夸團......百年糊涂憑借創(chuàng)新的話題營銷成功出圈,引發(fā)了線上、線下的熱議,輕松在各大社交平臺上斬獲空前的熱度。
不得不說,作為傳統(tǒng)的酒業(yè)公司,百年糊涂酒之所以能成為爆款,離不開其背后的營銷策略。
戶外媒體具備大觸達、強觸動,滲透圈層廣的優(yōu)勢,高頻率曝光、全場景覆蓋、全面占領視線的特點,能助力品牌快速觸達消費者,加深消費者對品牌的印象,無疑是制造話題的絕佳利器。
借助這一強大的傳播途徑,百年糊涂實現(xiàn)了破圈層傳播,擴大了品牌在不同人群中的認知度,也彰顯了百年糊涂“廣東銷量王者”的地位;同時結合百年糊涂“晚晚6點9,百年糊涂酒”的品牌主張,通過傳遞“努力拼搏,也要及時行樂”的生活態(tài)度,引起消費者的共鳴,直擊人心,將與時俱進、創(chuàng)新的品牌形象進一步植入消費者心智。
都說酒香不怕巷子深,但在許多行業(yè),既要“酒香”,更要會營銷,才能讓產品為人所知,為人所用。而白酒市場本就是個準入門檻非常高且競爭激烈的賽道,加上如今大批品牌先后入局醬酒市場,營銷手段和花樣繁多,品牌破圈也變得越來越艱難,行業(yè)內卷更是風起云涌。
想要快速破圈,更應當搶占互聯(lián)網營銷的賽道,擴大圈層,快速提升品牌在消費者心目中的知名度。
百年糊涂用話題引爆用戶的興趣,實現(xiàn)用戶好奇再到主動搜索的過程,將復雜的品牌信息用通俗易懂的方法傳播出去,不僅實現(xiàn)曝光率倍增的奇效,打造了品牌的認知度,也奠定了百年糊涂酒在廣東廣泛的國民基礎。
通過線上線下全方位立體營銷,百年糊涂加速了品牌在搶位戰(zhàn)中的出圈,對于其他酒企來說極具借鑒意義。
二、潛心醬香20年 用實力圈粉
當然,好的營銷手段只是讓品牌曝光率更高,而最終決定消費者是否購買它,還是得依靠產品的質量。高質量的產品,才能讓品牌具備更加持久的生命力。
眾所周知,在白酒中,醬酒因復雜的釀造工藝和健康特性,有著不可替代的稀缺性,這也是近年來醬酒成為市場寵兒的主要原因。
而在醬酒市場,潛心醬香20年的百年糊涂“是絕對的行業(yè)佼佼者。無論知名度、產品實力還是消費者認可度,相對于其他品牌,都擁有壓倒性的優(yōu)勢。
作為“貴州十大名酒”之一,自1998年建廠起,百年糊涂就始終嚴苛遵循最復雜的“12987”坤沙工藝古法釀造,奠定醬酒的高品質基礎。并做出“只釀不賣”的決定,每年都釀造優(yōu)質醬香原酒用于“戰(zhàn)略封存”。時至今日,百年糊涂擁有貴州省白酒行業(yè)標準化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地,其優(yōu)質醬香基酒儲存量近30000噸。
在產品上,百年糊涂憑借“老醬香”系列,在全國市場攻城掠地,將“醬酒熱”推向了新的高度。
2021年的成都春糖會上,百年糊涂不僅得到來自五湖四海的經銷商的充分信任和大力支持,還榮獲了“2021 中國醬香白酒品牌 TOP20”獎項。
去年更在眾多參賽產品中脫穎而出,憑借老醬香·醬20號斬獲2021年巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會特等金獎。這是百年糊涂繼“糊涂醬酒”系列獲得“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”后,再一次摘得的世界級金獎,同時也意味著百年糊涂老醬香高端產品在世界烈性酒領域的競爭力。
今年,百年糊涂將“醬酒性價比之王”——糊涂老醬香一星推到聚光燈下。
秉持“老醬香”IP的優(yōu)秀品質,糊涂老醬香一星甄選飽滿顆粒的紅纓子高粱,遵循古法“12987”坤沙工藝(1年釀制周期、2次投料、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒),三高釀造(高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒),堪稱“醬酒中的天花板”。入口柔順醇厚,醬香中略帶窖香,酒體飽滿,有層次感,不辣喉,且喝完不易上頭,醒酒快,酒后沒有不適感,順應消費者需求的健康特性更為老醬香增添價值。
大量優(yōu)質的醬酒儲備為百年糊涂打下了堅實基礎,而經典小百年、藍純經典等濃香明星產品,又進一步打開了百年糊涂在廣東的國民度。
經典小百年是百年糊涂在廣東市場銷量NO.1的明星單品,125mL小容量,適量超值,小酌無壓力,在年輕群體中制造了新的潮流;
隨著廣東白酒消費升級,百年糊涂更不斷升級藍純系列,采用七糧釀造,經過十八道提純,酒體純凈,口感順滑,喝完不上頭,將藍純逐步經營成了廣東中高端市場的暢銷品牌。
歷經多年發(fā)展,百年糊涂逐步成長為以優(yōu)質醬酒為主導的企業(yè),擁有了行業(yè)領先的大規(guī)模產能和優(yōu)質醬酒儲備,成為廣東家喻戶曉的酒品牌。
從堅守品質,到品牌革新,再到營銷賦能,百年糊涂為新消費時代下傳統(tǒng)白酒企業(yè)的戰(zhàn)略轉型提供了具有前瞻性的新思路。
不難預見,百年糊涂酒未來必將為白酒行業(yè)書寫更精彩的傳奇。
而伴隨著產品同質化越來越嚴重,市場競爭越來越激烈,如何進一步提高產品曝光度,創(chuàng)新營銷方式,占據(jù)消費者心智,創(chuàng)造突圍奇跡,已然成為白酒行業(yè)的全新挑戰(zhàn)。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
關鍵詞:
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