5月24日,網易發(fā)布了2022年第一季度財報。財報顯示,網易Q1凈收入236億元,研發(fā)單季度投入人民幣34億元。研發(fā)投入強度達14%,保持行業(yè)領先水平。
一季度,網易創(chuàng)新及其他業(yè)務凈收入30億元。作為創(chuàng)新業(yè)務重要的一環(huán),本季度,網易嚴選持續(xù)聚焦品牌化戰(zhàn)略,全渠道運營策略助力各渠道穩(wěn)步增長。抖快渠道銷售額同比增長156%,網易嚴選Pro會員規(guī)模不斷提升,同比增長65%。
發(fā)力全渠道聚焦核心品類 Pro會員規(guī)模進一步增長
一季度,網易嚴選持續(xù)聚焦品牌化戰(zhàn)略,全渠道運營策略助力各渠道穩(wěn)步增長。其中,網易嚴選抖快渠道銷售額同比增長156%、淘系同比增長69%、京東渠道同比增長42%。
值得一提的是,本季度,網易嚴選聚焦寵物、居家、家清等優(yōu)勢品類打造,取得階段性成果,多爆品領跑細分賽道。寵物品類表現(xiàn)突出,拿下天貓官方旗艦店店鋪38大促期間排名貓主糧類目TOP1; 京東(貓砂)上榜寵物用品熱賣榜TOP1、抖音電商上榜品牌貓糧爆款榜TOP1;居家品類上,網易嚴選上線冰能科技系列包含90%天然乳膠涼席、冰冰果凍被、牛奶絲涼席等優(yōu)質爆品,4月19日與賈乃亮合作抖音專場銷售突破670萬;家清品類上,爆款浴室香氛持續(xù)上線咖啡拿鐵、綠茶、櫻花等新香型,助力全渠道高速增長,Q1全渠道同比增長281%,目前入選京東空氣清新劑類目金榜TOP1、天貓空氣清新劑熱銷榜TOP1、拼多多空氣芳香劑暢銷榜TOP1。
網易嚴選在用戶運營方面持續(xù)優(yōu)化,Pro會員規(guī)模進一步增長。成立6年來,網易嚴選通過建立高效的用戶反饋響應機制,分析用戶評論洞察需求,快速改進產品和服務已沉淀10億用戶評論,50%的嚴選商品基于用戶反饋進行迭代。本季度,網易嚴選上線Pro會員純享卡、季卡,以滿足不同用戶更加多元化的會員權益需求,Pro會員規(guī)模同比增長65%。在411周年慶期間,Pro會員新增開卡用戶數(shù)同比增長67%。
品牌形象煥新 持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)設計
一季度,網易嚴選品牌形象煥新,推出全新的品牌LOGO,新的設計更加現(xiàn)代、年輕,更具包容性。在進入品牌化、全渠道發(fā)展后,嚴選的用戶群體、商品結構也在擁抱多元的市場環(huán)境,因此需要更具包容性的設計理念,為嚴選用戶打造更輕松愉悅的生活方式和品牌體驗。此次品牌形象升級,也為嚴選陸續(xù)推出的居家冰能科技系列、香氛除味噴霧、寵物貓糧等原創(chuàng)單品提供更符合用戶審美情趣的原創(chuàng)設計,是網易嚴選品牌化戰(zhàn)略的需求,也得以讓品牌形象更加適配嚴選商品,在嚴選工藝中突出品牌。
發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢 積極承擔社會責任
作為一家同時具備優(yōu)質供應鏈能力和數(shù)字技術效能的企業(yè),網易嚴選從創(chuàng)立初期就注重履行社會責任,一直在抗疫、保供等重大事件發(fā)生時沖在前、不惜力。上海疫情期間,嚴選向各大生鮮供應商緊急調集了50噸新鮮蔬菜,并開啟上海保供官方通道和上海寵糧用品保供官方通道,緊急調集寵糧用品、食品、日用品等商品,全力暢通運輸及配送渠道直送小區(qū),并保證保供商品不漲價,助力抗擊上海疫情。
網易集團聯(lián)動網易嚴選、網易云音樂、網易郵箱和網易有道云筆記,累計捐贈1300萬份愛心數(shù)字會員禮包,用優(yōu)質內容陪伴用戶居家抗疫。未來,網易將發(fā)揮技術、產業(yè)鏈優(yōu)勢,在社會價值實踐中持續(xù)創(chuàng)新,更好地服務于用戶美好生活需求和社會共同富裕目標。
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