2021年5月28日，中國金幣經(jīng)銷商業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)前端工具“和合幣選”小程序，隆重上線!倏爾初夏又至，和合幣選小程序迎來了一周歲的生日，同時(shí)也交出了一份份滿意的“成績單”。期待和合幣選行“抓周禮”之后，我們會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大中國金幣特許零售商上線和合幣選的規(guī)模，嘗試在和合幣選小程序開展一級(jí)發(fā)售的功能，為特許零售商的忠實(shí)會(huì)員們提供放心便捷、公平公正的新的購幣體驗(yàn)。

北京開元中國金幣經(jīng)銷中心有限公司(以下簡稱北京開元)秉承中國金幣集團(tuán)有限公司賦予的職責(zé)，統(tǒng)一管理特許零售商同時(shí)引領(lǐng)特許零售商開拓創(chuàng)新銷售模式，壯大集藏群體、弘揚(yáng)錢幣文化，保障貴金屬紀(jì)念幣市場(chǎng)健康發(fā)展。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要“加快數(shù)字化發(fā)展 建設(shè)數(shù)字中國”單列成篇，提出“以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革”。要推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，引導(dǎo)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿Γ龠M(jìn)新一代信息技術(shù)為設(shè)備賦智、為企業(yè)賦值、為產(chǎn)業(yè)賦能。

一年前，北京開元緊隨中國金幣集團(tuán)有限公司前進(jìn)步伐，積極擁抱數(shù)字化改革，緊跟中國金幣經(jīng)銷商業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)建設(shè)步伐，實(shí)現(xiàn)中國金幣行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、貫通線上線下一體化運(yùn)營。在此基礎(chǔ)上，中國金幣經(jīng)銷商業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)前端工具——和合幣選小程序選應(yīng)運(yùn)而生。

一年來，和合幣選小程序不負(fù)溝通融合、生生不息、滾滾向前的寓意初心，在促進(jìn)特許改革、強(qiáng)化平臺(tái)賦能、匯聚優(yōu)勢(shì)資源、補(bǔ)足數(shù)字化短板等方面發(fā)揮了強(qiáng)大的作用， 和合幣選小程序?qū)⑦\(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維及數(shù)字化工具，通過經(jīng)銷商業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)，構(gòu)建完善的國內(nèi)金銀幣市場(chǎng)流轉(zhuǎn)體系，實(shí)現(xiàn)金幣行業(yè)新的生態(tài)閉環(huán)。

建立特許零售商統(tǒng)一戰(zhàn)線 服務(wù)產(chǎn)品存量

我國貴金屬紀(jì)念幣發(fā)售歷經(jīng)40余年，已發(fā)行460余個(gè)項(xiàng)目，具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模。隨著經(jīng)濟(jì)水平提升，國內(nèi)紀(jì)念幣一級(jí)發(fā)售的規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)體量已經(jīng)成型，但根據(jù)多年來的市場(chǎng)反饋，仍有相當(dāng)一部分紀(jì)念幣產(chǎn)品沒有沉淀到終端。同時(shí)，近些年在新冠疫情的影響下，傳統(tǒng)行業(yè)受到前所未有的沖擊，使得特許渠道的線下零售工作面臨更大的挑戰(zhàn)。北京開元推出的和合幣選小程序，通過全面賦能特許零售商，提高運(yùn)營能力，同時(shí)引導(dǎo)特許零售商在平臺(tái)中積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，深化合作關(guān)系形成有效的合作互補(bǔ)機(jī)制，促進(jìn)金幣渠道健康可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也為廣大集藏愛好者建立了一個(gè)正規(guī)安全的購買平臺(tái)。

和合幣選小程序運(yùn)營的一年時(shí)間里，除中國金幣北京零售中心外，全國共計(jì)有28家特許零售商在和合幣選小程序進(jìn)行銷售，其中，北至黑龍江的哈爾濱，南至海南的?？谑?，西至青海西寧，東至經(jīng)濟(jì)中心上海，可以說和合幣選小程序基本覆蓋了中國的大部分省市地區(qū)，一年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了超過530萬元的銷售金額。

聯(lián)動(dòng)特許零售商整合營銷 挖掘客戶增量

隨著近年來集藏屬性需求的增長使得貴金屬紀(jì)念幣的產(chǎn)品流動(dòng)性增強(qiáng)，加上國際金價(jià)的持續(xù)走高，部分投資方向的需求加大，持有者的變現(xiàn)欲望日益強(qiáng)烈。目前在和合幣選小程序供選購的貴金屬產(chǎn)品共分為十類:大熊貓、十二生肖、重大題材、傳統(tǒng)文化、文學(xué)藝術(shù)、世界遺產(chǎn)、宗教文化、體育運(yùn)動(dòng)、珍藏系列、衍生品。這些都是集藏愛好者喜聞樂見的種類。同時(shí)北京開元通過和合幣選小程序展開不同形式的聯(lián)動(dòng)營銷活動(dòng)，如慶祝和合幣選小程序上線的“直播禮遇5.28”主題促銷活動(dòng)，營收近百萬，迎來和合幣選小程序開門紅;慶祝熊貓金幣發(fā)行四十年的“我與熊貓幣同成長”主題促銷活動(dòng)、買熊貓金幣每克立減的“重禮重驚喜 樂享在一起”主題促銷活動(dòng)……這些線上與線下門店聯(lián)動(dòng)舉辦系列活動(dòng)，受到了廣大集藏愛好者的熱烈追捧。顧客不用到店，輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可瀏覽各種貴金屬收藏產(chǎn)品，還可以貨比三家。因其便捷性、直觀性，和合幣選小程序每天都有大量瀏覽量，近2萬名顧客開通了會(huì)員卡，不但訂單成交量不小，復(fù)購率更是高達(dá)近50%。

大數(shù)據(jù)分析總結(jié) 把握需求變量

在當(dāng)下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，用戶行為、交易數(shù)據(jù)等紛紛走向信息化、數(shù)字化。同時(shí)伴隨著行業(yè)高速發(fā)展，民間喜愛收藏的忠實(shí)消費(fèi)群體逐漸壯大，消費(fèi)者的多樣化需求不斷增多。在過去一年時(shí)間里，除了上線中國金幣集團(tuán)有限公司的相關(guān)產(chǎn)品外，北京開元還開發(fā)出衍生產(chǎn)品熊貓金幣發(fā)行40周年紀(jì)念章、LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽紀(jì)念章、工匠系列——興利中國書法紀(jì)念章、2022中國壬寅(虎)年喜字形紀(jì)念章、2021英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍EDG紀(jì)念章等項(xiàng)目產(chǎn)品。這些產(chǎn)品涵蓋民俗文化、書法藝術(shù)、潮流電競，滿足不同群體的喜好，融合不同行業(yè)對(duì)品牌的參與度及認(rèn)知度，并在和合幣選小程序上取得了不俗的銷售成績，特別是LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽紀(jì)念章，銷售火爆，贏得了年輕群體的青睞，通過該產(chǎn)品，也讓集藏的受眾群體向年輕化邁進(jìn)了一步。在大量產(chǎn)品整合并納入平臺(tái)后，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)品序列。通過一年來和合幣選小程序的交易數(shù)據(jù)，全面實(shí)時(shí)分析用戶的行為，對(duì)會(huì)員進(jìn)行360度的精準(zhǔn)分析持續(xù)優(yōu)化小程序的產(chǎn)品體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)精益化運(yùn)營，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)用戶和營收的增長。同時(shí)，也為未來紀(jì)念幣、章及衍生品、禮品等立項(xiàng)發(fā)行、銷售、宣傳提供必要的支持，利于引入與提升產(chǎn)品開發(fā)機(jī)制。

繼續(xù)推動(dòng)數(shù)字化變革 于變局中開新局

一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)、一次次成交、一個(gè)個(gè)數(shù)字，無不是和合幣選小程序這一年來探索新模式，服務(wù)新業(yè)態(tài)的集中體現(xiàn)。深入推進(jìn)貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行營銷數(shù)字化變革，以更高效、更智能、更專業(yè)的姿態(tài)立足本職，服務(wù)大眾。我們有理由相信“中國金幣”這一品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，必將繼續(xù)弘揚(yáng)品牌力量，繼續(xù)更新品牌內(nèi)涵，繼續(xù)煥發(fā)品牌生機(jī)，給中國貴金屬紀(jì)念幣章收藏市場(chǎng)帶來更大的驚喜。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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