2022年3月,肯德基小書迷王國迎來歷史性時刻,隨餐派發(fā)童書”的活動累計派發(fā)的優(yōu)質(zhì)兒童書籍已突破1億冊。

值此破億重要節(jié)點,肯德基小書迷王國將開啟經(jīng)典暢銷圖書回歸、餐廳故事會、肯德基會員回饋等系列驚喜活動,也期待能給孩子提供一種全景化的閱讀選擇,以閱讀培養(yǎng)孩子靈活的心智和穩(wěn)定的情感,幫助他們發(fā)展應(yīng)對時代的一些關(guān)鍵能力和品格。

肯德基小書迷王國,餐廳里的“隱藏圖書館”

作為深受各年齡消費者喜愛的餐飲品牌,肯德基多年來始終致力于在美食以外、為所有消費者呈現(xiàn)更美好的體驗。近年來,實體書店逐漸減少,許多親子家庭面臨“好書難選,缺少良好閱讀環(huán)境”的困擾?？系禄e極倡導(dǎo)親子閱讀,共建書香社會。2015年起,肯德基發(fā)起“隨餐派發(fā)童書”的活動,嘗試為親子家庭消費者打開一扇全新的閱讀窗口?；顒右唤?jīng)推出,廣受親子家庭歡迎?？系禄e極凝聚社會各界力量,集廣大專家學(xué)者智慧,希望為家長提供優(yōu)質(zhì)的書籍選擇,告訴消費者應(yīng)該怎么選書怎么閱讀,努力提高少年兒童的閱讀素養(yǎng)。

2017年肯德基正式成立“小書迷王國”,并聯(lián)合兒童文學(xué)作家、教育學(xué)家、藝術(shù)家、兒童圖書館館長、童書出版總編等行業(yè)內(nèi)各細(xì)分領(lǐng)域?qū)＜医M成小書迷王國兒童閱讀顧問團(tuán)。提出“閱讀啟童智,書香立少年”,發(fā)布“小書迷王國2017年兒童書單”,同期發(fā)布《小書迷王國兒童閱讀指導(dǎo)報告》,提出“多元閱讀、分級閱讀、快樂閱讀、親子共讀”四大主張以及“中華文化、圖畫書(繪本)、科普書、人文藝術(shù)、兒童文學(xué)”五大分類。希望幫助更多孩子在閱讀中收獲成長、享受快樂、分享關(guān)愛!

同時,肯德基借助部分餐廳資源建設(shè)免費的兒童閱讀空間,并且定期組織免費的店內(nèi)故事會,由用餐空間延伸出一座座隱藏的“圖書館”。2017年開始,肯德基通過肯德基手機APP推出童書配套的有聲故事線上服務(wù),更加立體多元地向社會公眾推廣親子閱讀,讓有愛的“圖書館”隨行而動。

除了餐廳的消費者,肯德基還注意到缺少關(guān)愛的留守、流動兒童,肯德基攜手中國兒童少年基金會,成立“肯德基小候鳥基金”,建立“小候鳥”愛心圖書角為留守、流動兒童打造良好的閱讀環(huán)境。

多維標(biāo)準(zhǔn)層層把關(guān) 選出年度主題書單

肯德基小書迷王國書單與時俱進(jìn),和時代同步。既關(guān)注兒童閱讀發(fā)展趨勢,又結(jié)合目前快樂學(xué)習(xí)的指導(dǎo),集思廣益,吸納專家學(xué)者的新建議,順應(yīng)廣大家長以及兒童的新需求,每年都推出專業(yè)書單與小書迷和家長共享好書。如2018年兒童書單圍繞“千年中國,一點童心”主題,從不同角度用不同方式展現(xiàn)中華文化的優(yōu)秀童書,希望更好地打開兒童視角,立足當(dāng)代,閱讀中國,行走世界;2019年兒童書單圍繞“科學(xué)之光,照亮童年”主題,為孩子們打開一扇通向科學(xué)世界的大門,幫助孩子理解世界的基本規(guī)則,并開始習(xí)得一種科學(xué)的思維習(xí)慣;2021年針對疫情帶來的改變,小書迷王國在五大類別基礎(chǔ)上新增了兒童心理和家長書單,讓他們既能看到外面廣闊的大千世界,又能照見自己內(nèi)心深邃的宇宙。既能身處于秩序、安全與愛之中,又能勇敢地踏足未知、成長和冒險。幫助他們更好“擁抱變化,創(chuàng)造未來”。

圖書派發(fā)破億,2022經(jīng)典返場

2022年,小書迷王國順應(yīng)孩子和父母的雙重需求,同時推出一份針對孩子的“心靈成長”書單和一份家長書單。書單以孩子趣味為中心,以孩子心靈成長價值為基礎(chǔ),兼顧科學(xué)性、趣味性、創(chuàng)新性和藝術(shù)性。通過代入、認(rèn)同、共情、模仿等閱讀機制,幫助孩子學(xué)會認(rèn)識自己,學(xué)會理解他人,學(xué)習(xí)識別和表達(dá)豐富的情緒、情感,學(xué)習(xí)認(rèn)識和處理自己與他人的關(guān)系。此外,書單中還獨立出一個“心理自助”板塊,推薦以解決兒童成長過程中的具體問題為目標(biāo)的童書。

4月4日起,肯德基選取4本“小書迷王國主題書單”系列的經(jīng)典暢銷圖書加入隨餐派書活動,圖書內(nèi)容涵蓋科普/繪本/文化/歷史四大領(lǐng)域,其內(nèi)容深度、趣味度都有較高的保證。.

今年5月,由福建省圖書館、肯德基、閩侯縣團(tuán)委、福建工程學(xué)院團(tuán)委聯(lián)合發(fā)起的“書送希望 閱向未來”兒童閱讀助學(xué)文化志愿活動,在福州正式啟動,助力鄉(xiāng)村學(xué)校閱讀文化發(fā)展?？系禄酝鯂哌M(jìn)馬尾象洋小學(xué)和閩侯洋里中心小學(xué),為其捐建圖書角及千冊兒童讀物,同時還將一場生動有趣的肯德基故事會搬進(jìn)校園,讓孩子們在多元的活動中,趣味閱讀。

5月27日,為慶?？系禄酝鯂S餐派書累計突破一億冊,肯德基發(fā)起線上慶?；顒?活動設(shè)置多重福利驚喜,更有奇奇強勢加盟,引爆直播間。值得一提的是2022年肯德基小書迷王國全新書單“守護(hù)童心,為愛閱讀”也在直播間通過趣味“猜猜猜”的活動乘勢官宣發(fā)布,充分調(diào)動觀眾積極性的同時也加深了大眾對于書單的印象?？系禄酝鯂喿x顧問團(tuán)的專家老師也借助直播間,向小書迷王國的粉絲送出寄語祝福。

此外肯德基小書迷王國在成都、福州等地落地閱讀餐廳,同時在全國各地落地線下故事會,并在線上發(fā)起會員回饋抽獎活動,肯德基會員家庭用戶通過肯德基APP參與“大玩家”抽獎活動,就有機會獲得免費圖書、圖書折扣券、digital服務(wù)會員卡等福利。

肯德基成都閱讀餐廳

肯德基福州閱讀餐廳

歡聲笑語,肯德基餐廳飄出閱讀“好味道”

多年來,肯德基始終致力于以餐廳作為原點,打造多元消費場景,為不同消費者創(chuàng)造美好體驗。而以隨餐派書為代表的讀書活動,不僅為肯德基增添了更多種的美好味道,也讓“書店、圖書館”有了不一樣的延續(xù)模式。

對孩子父母來說,肯德基小書迷王國的出現(xiàn),陪伴小小讀者從圖畫認(rèn)識世界,再到自己可以閱讀故事,到逐漸喜歡上了閱讀,推出的有聲故事服務(wù),不僅讓孩子們的閱讀體驗更飽滿,閱讀興趣也得到了充分滿足,讓肯德基不再只是孩子喜愛的美食,更是能帶來美好的精神食糧。

對肯德基員工來說,讀書活動則成為他們實現(xiàn)自我價值的重要方式。許多肯德基員工都自愿擔(dān)任“故事姐姐/哥哥”的角色,負(fù)責(zé)餐廳圖書角維護(hù)、閱讀活動主持等工作。“故事姐姐”帶領(lǐng)開展的小書迷王國故事會活動,不僅得到了孩子和家長的一致認(rèn)可,自身也收獲了滿滿的自豪感。

肯德基的“美味閱讀”還受到來自各界的廣泛好評

兒童文學(xué)作家,出版人白冰認(rèn)為“小書迷王國書單是一個很特殊的書單,和其他任何機構(gòu)推薦的書單都不同。有高度,更重視孩子核心素養(yǎng)的培養(yǎng),從孩子的精神發(fā)育角度來考慮孩子精神膳食營養(yǎng)。分主題,為孩子提供多元能力。重要的是,小書迷王國書單在閱讀風(fēng)向上是引領(lǐng)的。在疫情期間,注重為孩子們提供更豐富的書籍,通過閱讀圖書給孩子注入精神力量,能夠自信、自強,然后適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境。”

三聯(lián)生活周刊主筆、《少年》雜志主編陳賽認(rèn)為:一般書單都是看不到你影響了哪些人。在當(dāng)下這個時代,小書迷王國一直相信閱讀的力量和價值,并致力于為孩子們選擇好書,隨餐派書超1億冊,拿到書和關(guān)注書單的小朋友是真正受益了,切實影響到了這些人。尤其還有貧困山區(qū)的孩子,這份慷慨和誠意很讓我敬佩。時代變化很快,閱讀為孩子們提供的,是一個相對超越性的場所和心靈空間。”

展望未來,肯德基還會做出更多嘗試,不斷擴展、優(yōu)化與消費者共同的美味故事空間,持續(xù)探索、打造多元消費場景,以美食為媒,和不同消費者一起自在。

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