5月31日晚8點,京東618全面開啟,截至6月1日17時23分,京東618開門紅的出庫單量和妥投單量雙超過全年全天。其中,新品好物受到廣大消費者青睞,帶動新銳品牌增長。京東小魔方數(shù)據顯示,開門紅前24小時新銳品牌整體成交額同比增長超50%。
一直以來,作為京東新品首發(fā)陣地,京東小魔方將持續(xù)拓展新品賽道,布局新銳品牌的挖掘與扶持,助力新銳品牌加速成長。6月2日,京東小魔方發(fā)布了2022年中TOP100新銳品牌,覆蓋家電、手機、食品、美妝、服飾、母嬰、寵物、汽車等眾多類目的100個新銳品牌上榜。數(shù)據顯示,這100個新銳品牌中,超60個近一年整體增長超500%。
瞄準消費新需求,新銳品牌加速出圈
2022年中TOP100新銳品牌涵蓋了當下熱門賽道,以翻倍的高速度增長,展現(xiàn)出超強爆發(fā)力。
當下Z世代年輕消費群體以及懶人經濟的崛起、疊加疫情健康需求,以石頭、追覓、yeedi為代表的智能清潔家電賽道逆勢加速增長;
隨著中國美妝市場擴容,美妝消費需求持續(xù)增長,以溪木源、凌博士、植卡美為代表的新銳國貨品牌線上迅速崛起;
今年以來美瞳、低度酒行業(yè)持續(xù)高爆發(fā),新銳美瞳品牌moody、可糖,低度酒品牌落飲、酌也在今年均取得了超10倍增速;
追求舒適親膚體驗的內衣品牌有棵樹以及重潮流與個性化,打造多種元素混搭風格的時尚品牌ARSIS、Songmont同比增長超700%以上;
家庭精細化孕育的概念逐步深入,嬰童養(yǎng)育及孕期管理的需求不斷細分,精心孕育賽道下秋田滿滿、奶酪博士、寶寶巴士均實現(xiàn)超過6倍增速;
新式茶飲、寵物凍干、寵物生骨肉及烘焙糧等趨勢品類也保持高速增長,新式茶飲代表品牌茶顏悅色、茶小空,寵物食品代表品牌喔喔、阿飛與巴弟均同比增幅超500%。
從品牌銷售力、成長力、廣告營銷力、用戶運營力四個維度,京東小魔方推出這份新銳品牌“成績單”。每一個品牌都經過嚴格的指標數(shù)據考核,綜合評估、層層篩選,以保證評選的權威性、公正性。
TOP100新銳品牌中,不少品牌在新品首發(fā)中表現(xiàn)出色,不僅以新品為品牌帶來爆破式增長,還給品牌帶來用戶積累。
5月13日,潤百顏京東小魔方新銳品牌日,品牌上新“潤百顏小時光禮盒”。僅一天時間,潤百顏品牌銷售額同比增長18倍,一舉斬獲京東大美妝排名TOP7及京東國貨美妝TOP1?;顒悠陂g,品牌凈增用戶增幅73%,新客占比58%,實現(xiàn)銷售額和用戶數(shù)量雙爆發(fā)。
此次上榜的專業(yè)口腔護理品牌usmile也在京東小魔方助力下創(chuàng)下佳績。2月10日,usmile在京東小魔方上新首款人工智能電動牙刷F1,新品F1星紫發(fā)布會后上架3分鐘售罄;活動期間新品獲得電動牙刷類目TOP1,品牌銷售額同比增長6倍,新品銷售中品牌新用戶占75%。
京東小魔方新品全鏈路 全周期引領新銳品牌增長
近年來,以滿足用戶消費新需求為導向的新銳品牌層出不窮。京東在2021年末發(fā)布的一組數(shù)據顯示,過去一年,京東新品發(fā)布規(guī)模同比增長超150%,超25000個品牌新品成交額同比增長超100%。
京東以趨勢運營為抓手,由趨勢引領趨勢商品成長,趨勢商品的成長又拉動和培育新品牌商家,進而推動新品類養(yǎng)成,而新品類規(guī)范化管理給新品成長帶來品質保障,進一步強化新趨勢需求的增長。在這一增長飛輪中,京東基于用戶需求的變化和供應鏈優(yōu)勢,幫助品牌商家尤其是新銳品牌在紅海中尋找藍海,在藍海中尋找確定性成長。
在這其中,京東小魔方以“新銳品牌日”等營銷產品對新銳品牌進行專項扶持。針對品牌尤其是新銳品牌上新的諸多痛點,通過聚合京東生態(tài)能力,為企業(yè)提供新品孵化的全生命周期扶持。
具體而言,在新品上新前60天左右,京東小魔方便可以通過C2M/眾籌/預售的方式進行產品的反向定制,提供基于大數(shù)據的產品洞察,讓新品更加匹配用戶需求,在產品層面上提高新品勝率;在新品上新前15天左右,京東小魔方將通過新品日歷、新品試用、站內外KOL傳播等手段幫助企業(yè)進行內容預熱和種草蓄水;在新品首發(fā)日,京東小魔方將通過整合站內外大量推廣資源進行集中的創(chuàng)意曝光和精準推薦,幫助新品實現(xiàn)聲量和觸達的最大化;而到了新品發(fā)布后的續(xù)售期間,京東小魔方也將通過日銷推薦、互動拉新方式,幫助企業(yè)實現(xiàn)新品的長銷和暢銷。
在新品競爭日趨激烈的今天,京東小魔方努力做好消費者和新品之間的連接,助力新銳品牌提升上新效率,讓消費者一站get新潮好物。今年618期間,京東小魔方618大勢新品賞將帶來200余款重磅新品,包括華碩無畏15 輕薄本、米博手持洗地機、茅臺飛天醬香型禮盒裝、小米Redmi K50、雅詩蘭黛智妍面霜、工美黃金京東聯(lián)名金條等;此外還將帶來上百款趨勢好物,包括卡薩帝分區(qū)洗衣機、SUQQU粉霜、BOLON可口可樂聯(lián)名款等。
同時,京東小魔方還推出一元嘗鮮玩法,將帶來超10000份一元試用新品,用戶可以通過一元的價格嘗鮮體驗,即刻起搜“618大勢新品賞”,逛新品就有機會瓜分千分京豆。
京東小魔方作為京東新品首發(fā)陣地和消費陣地,未來將通過更多、更好的新品聯(lián)合品牌打造新品潮流陣地,引領消費者盡享追新的樂趣,并將持續(xù)發(fā)力新品能力建設,助力更多的新銳品牌成長。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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