從第一批家用美容儀品牌入局中國市場，到行業(yè)完成第一輪洗牌，再到中國本土家用美容儀品牌崛起，不過近十年時間。

經(jīng)過這些年的市場教育，如今的消費者對家用美容儀的需求已經(jīng)非常明顯，安全有效是她們最大的訴求。如何通過專業(yè)和技術為消費者提供更高品質(zhì)的家用美容儀產(chǎn)品，也成為當下家用美容儀品牌們一分高下的決勝武器。

近日，精專射頻美容科技的國產(chǎn)品牌Flossom花至多中心臨床安全性研究正式啟動，總計11家具有公信力的國內(nèi)公立三甲醫(yī)院的專家教授以及實驗室負責人參與研究，預計招募132位30-50歲的中國女性為研究對象，通過讓受試者使用Flossom花至抗老射頻儀，進行為期28天的觀察，評價產(chǎn)品的人體安全性。至此，F(xiàn)lossom花至成為首個在公立醫(yī)院展開多中心臨床安全性研究的國產(chǎn)射頻美容儀品牌。

花至品牌方表示，評價一款家用美容儀產(chǎn)品是否安全，我們遵循最科學嚴謹?shù)姆绞?，通過臨床安全性測試來判斷，此次與國內(nèi)具有公信力的11家權威公立醫(yī)院一起開展多中心臨床安全性研究，是對產(chǎn)品品質(zhì)發(fā)起更高的挑戰(zhàn)，也是對消費者的認真負責。未來，花至也將在產(chǎn)品功效性和安全性驗證上持續(xù)投入，成為值得信賴的專業(yè)射頻美容科技品牌。

花至品牌首席皮膚學顧問原華山醫(yī)院皮膚科教授鄭志忠表示，如今美容儀市場上產(chǎn)品種類和功能琳瑯滿目，但消費者首要關注的問題還是產(chǎn)品的安全性，花至品牌開展多中心臨床安全性研究，不僅能為消費者帶來更安心的產(chǎn)品，也將推動中國美容儀行業(yè)朝著更高的品質(zhì)高度發(fā)展。

家用美容儀品類進入中國市場至今不過近十年，我們已經(jīng)看到一些像花至這樣的中國本土品牌通過自己專業(yè)力量的積累為消費者提供更好的產(chǎn)品之余，也在引領著中國家用美容儀市場朝著“質(zhì)的突破”階段發(fā)展。專業(yè)、技術、安全、功效、標準化，相信將成為家用美容儀行業(yè)未來的關鍵詞。

01 從無到有，中國家用美容儀市場黃金時代

在二十年前，一位女性如果想要淡紋、延緩皮膚衰老，只能通過進入美容院，用半天左右的時間接受效果可疑的“美容療程”。而現(xiàn)在，這些需求在自家浴室的鏡子前花十分鐘不到的時間就能自己完成。這巨大的變化，還得撥回到20世紀90年代開始說起。

以發(fā)展較早的日本為例，20世紀90年代，在經(jīng)歷美容院的數(shù)十年發(fā)展后，消費者對射頻、激光、超聲波等光電療法也有了基礎認知，伴隨著城市發(fā)展和工作節(jié)奏的加快，更便捷、更高效的護膚需求出現(xiàn)，日本院線級設備廠商開始進行家用場景的布局，家用美容儀就此誕生。

家用美容儀這個品類真正進入中國市場，得從2013年開始算起。2013年，瑞典品牌FOREO推出了Luna潔面儀，在中國市場這款潔面儀也受到了熱烈追捧。但這個現(xiàn)象并沒有持續(xù)很久，伴隨著消費者需求的不斷迭代升級，具備補水、美白、緊致提拉等不同功能的家用美容儀也開始出現(xiàn)，在此之后，家用美容儀不再聚焦皮膚清潔，而是開啟了新的敘事。

以2015年為分界線，諸多外資品牌在目睹了FOREO的成功后，開始看到了家用美容儀在中國市場的潛力。于是，以雅萌、松下、Refa為代表的品牌，帶著旗下的家用美容儀產(chǎn)品進入中國市場。這個階段，趕上電商大熱，疊加測評文化興起，家用美容儀品類在中國迎來第一輪爆發(fā)，進入黃金時代，品牌們也毫不費力就完成了對中國消費者的認知滲透。

如果從產(chǎn)品功能維度來解釋家用美容儀市場爆發(fā)的原因，可以理解為家用美容儀在某種程度上創(chuàng)造了美容美體領域的“中和”概念，填補了一個“空白”的使用場景：相比涂抹式護膚品，美容儀效果更明顯；相比醫(yī)美和院線美容，美容儀價格更低、使用也更方便，消費者足不出戶就能享受“家庭美容院”。

國際品牌在中國市場開疆拓土之際，國產(chǎn)品牌也躍躍欲試，開始加入家用美容儀賽道。一些新銳國產(chǎn)美容儀品牌們在誕生之際享受著品類熱度和價格優(yōu)勢的紅利，分得了市場的一杯羹。但也是在這個魚龍混雜的時期，個別劣質(zhì)的品牌破壞了行業(yè)的生態(tài)平衡，加上行業(yè)還處于發(fā)展初期，市場教育不充分導致消費者對家用美容儀的定義和功效都存在一些認知偏差，在使用了幾天后感覺沒效果就把這類產(chǎn)品歸為“智商稅”的一員，家用美容儀開始走下神壇。

02 浪潮退去，才知道誰在裸泳

進入2021年，中國美容儀市場在經(jīng)歷了遍地開花和野蠻生長后，迎來第一輪行業(yè)洗盤。

根據(jù)魔鏡市場情報的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年面部美容儀規(guī)模達111.8億元，未能延續(xù)2020年高增長態(tài)勢，同比下降4%。但與此同時，產(chǎn)品均價在上升，呈現(xiàn)“量跌價升”的狀態(tài)，市場逐漸向有實力的頭部企業(yè)集中。

在2021年天貓雙11期間， Comper、AMIRO等均價3000以上的國產(chǎn)高端美容儀，取代Notime、金稻等中低端品牌沖進銷售榜TOP 10。除此，過去兩年，依靠百元左右均價沖入銷量榜前列的國產(chǎn)品牌，在2021年也幾乎全部消失。

在中國美容儀品牌走向高端化的背后，是市場的迭代升級，而這背后是品牌、消費者、行業(yè)三者合力完成的結(jié)果。

一方面，流量紅利退潮，一些中低端品牌素來擅長的流量打法成本倍增，低價走量不再奏效。

另一方面，這次市場洗牌的動力也來源于消費者。首先，消費者對于抗衰老需求的提升，也拉動了對專業(yè)技術要求更高、價位也相應更高的射頻美容儀的增長；其次，隨著市場教育的成熟化，消費者更關注產(chǎn)品的有效性和安全性，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認可度提高，低端劣質(zhì)產(chǎn)品也就自然而然被淘汰。

以精專射頻美容科技的國產(chǎn)品牌Flossom花至為例，自2019年成立以來便高度重視自主技術研發(fā)，2022年2月，其首款產(chǎn)品花至抗老射頻儀正式上市，搭載了9項自主研發(fā)技術，其中4項為射頻類發(fā)明技術。在產(chǎn)品安全性和有效性驗證上，花至選擇用臨床試驗數(shù)據(jù)向消費者證明，這背后依靠的是品牌強有力的技術沉淀和專業(yè)科研力量。

除此之外，花至是國內(nèi)少有的擁有專家委員會的美容儀品牌，花至專家委員會涵蓋來自皮膚學、工程學等多個領域的中外權威專家，由中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚專委會主任委員鄭志忠教授擔任首席皮膚學顧問。

從行業(yè)角度來看，監(jiān)管制度和行業(yè)標準的逐步完善也助推了市場的優(yōu)勝劣汰。從2013年，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《31號文》對皮膚美容儀有了基本的界定，到2019年1月1日正式實施的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》標準，則對安全、噪聲、電磁兼容性等要求形成細化考核標準，美容儀的監(jiān)管逐漸有據(jù)可依。

2021年1月，由威凱檢測技術有限公司牽頭，聯(lián)合了雅萌（碧捷（廣東）潔凈科技有限公司）、中山大學附屬第三醫(yī)院、四川大學華西醫(yī)院等多家單位，推動針對家用美容儀的團體標準的建立。

在過去幾年時間里，花至也在通過自身專業(yè)力量推動行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，參與制定了由中國家電協(xié)會組織發(fā)布的《家用光子美容儀》團體標準、中國消費品質(zhì)量安全促進會發(fā)布的《美眼儀性能要求及測試方法團體標準》、以及由中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚專委會組織起草的《家用美容儀功效評價團體標準》。

03 中國美容儀市場將進入質(zhì)變階段

在經(jīng)過市場的第一輪洗牌后，行業(yè)已經(jīng)沉淀出一批相對有技術競爭力的品牌。接下來品牌們的博弈，則是加大研發(fā)不斷增強技術壁壘，以消費者需求為導向提高產(chǎn)品品質(zhì)，給消費者帶來真正安全、有效的產(chǎn)品。

5年前，中國家用美容儀市場還是野蠻生長的局面，5年后，市場已經(jīng)趨于理性成熟，頭部品牌們持續(xù)迭代技術的同時，也出現(xiàn)了一批極具競爭力的中國本土家用美容儀品牌，正在以“用戶”需求為導向，依靠技術的積累和專業(yè)的沉淀，在為消費者提供更好的產(chǎn)品之余，也引領著中國美容儀市場朝著“質(zhì)的突破”階段發(fā)展。

如果我們拿中國化妝品市場的發(fā)展軌跡來做對比，從90年代歐萊雅等國際大牌進入中國市場，到一批新銳本土品牌的涌現(xiàn)，再到近幾年行業(yè)監(jiān)管政策的相繼出臺，花了將近三十年時間，而家用美容儀從進入中國市場到現(xiàn)在不過近十年，已經(jīng)基本完成行業(yè)第一輪洗牌，相關行業(yè)標準和監(jiān)管政策也在陸續(xù)完善，這樣的速度其實也給了消費者莫大的信心。

下一個5年，中國美容儀市場將迎來怎樣的變化，相信我們可以抱有足夠的信心和期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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