陳寅恪先生曾說(shuō)：“華夏民族之文化，歷數(shù)千載之演進(jìn)，造極于趙宋之世”，宋韻文化是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶，應(yīng)久久為功，讓宋韻文化熠熠生輝。微念合作品牌山外山作為根植于宋韻文化底蘊(yùn)的國(guó)潮新消費(fèi)品牌，將東方傳統(tǒng)飲食文化與新科技相融合，打造以食為禮、贈(zèng)與美味、給予健康的東方文化屬性特色產(chǎn)品，為傳遞宋風(fēng)雅韻貢獻(xiàn)了新力量。

“春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪，若無(wú)閑事掛心頭，便是好人間好時(shí)節(jié)。”這是宋代禪宗無(wú)門慧開(kāi)禪師的一首詩(shī)偈，也是山外山品牌口號(hào)“真是人間好時(shí)節(jié)!”的靈感來(lái)源。山外山品牌起源于杭州，興于杭州、流傳于杭州，而浙江杭州作為歷史文化名城、南宋古都，擁有著宋韻文化代表城市和創(chuàng)新活力新一線城市的雙重身份，無(wú)疑為像山外山這樣的文化消費(fèi)品牌的成長(zhǎng)提供了豐沃的土壤。

一段時(shí)間以來(lái)，浙江全省推動(dòng)宋韻文化傳世工程，著力打造一批宋韻文化印記和文旅項(xiàng)目。浙江省委文化工作會(huì)議提出“要讓千年宋韻文化在新時(shí)代‘流動(dòng)’起來(lái)、‘傳承’下去”。山外山作為杭州本土的國(guó)潮新消費(fèi)品牌，通過(guò)打造宋韻特色產(chǎn)品，助力宋風(fēng)雅韻文化的“流動(dòng)”和“傳承”。

在剛剛過(guò)去的端午節(jié)，山外山品牌依托中華傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將節(jié)令食物與宋韻美學(xué)融合，以端午禮粽為切入口，推出三款國(guó)潮匠心端午禮盒，即山外山“開(kāi)山之粽”、“一身正氣”和“虎嘯青山”，產(chǎn)品兼顧藝術(shù)性、趣味性和實(shí)用性的多重魅力，從形到神承載宋韻文化。

三款端午禮盒所傳遞出的雋永雅致、淡然素凈的宋韻美學(xué)，讓山外山端午系列禮盒在競(jìng)爭(zhēng)激烈的粽子市場(chǎng)成功出圈，獲得了消費(fèi)者們的廣泛好評(píng)，藝術(shù)性十足的宋韻美學(xué)包裝設(shè)計(jì)更是贏得了不少年輕消費(fèi)者的青睞。

此次山外山端午禮盒贏得好評(píng)的背后，是人們對(duì)于“宋韻生活之美”的認(rèn)同與追求。而將節(jié)令食物與宋韻美學(xué)融合，讓年輕人重新感受經(jīng)典東方美學(xué)，是山外山品牌悉心考量后的結(jié)果，也是國(guó)潮新消費(fèi)品牌的一次全新嘗試，成功為品類和行業(yè)煥新賦能。

利用好杭州的歷史文化優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行“文化升級(jí)”，讓更多人感受到宋韻文化的魅力，是山外山作為宋韻文化品牌和民族品牌的時(shí)代使命。據(jù)悉，山外山未來(lái)還將圍繞節(jié)氣、時(shí)令物候、傳統(tǒng)節(jié)日文化民俗等元素，以青團(tuán)、月餅、春節(jié)點(diǎn)心等為傳播載體，做好宋韻文化的探索者，敘述者，傳播者。

宋韻是一種歷史形態(tài)，也是一種文化基因，它以獨(dú)有的精神氣質(zhì)和深厚的歷史底蘊(yùn)，表現(xiàn)出歷久彌新的生命力、自信自強(qiáng)的創(chuàng)造力。相信未來(lái)一定會(huì)有更多如山外山這樣的企業(yè)出現(xiàn)，共同守護(hù)傳承宋韻文化，賦予其全新的時(shí)代張力，讓千年宋韻“飛入尋常百姓家”成為現(xiàn)實(shí)。

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