天氣轉(zhuǎn)熱，空調(diào)銷售漸入佳境。這個(gè)五一假期，空調(diào)成了家電市場(chǎng)銷售最火爆的產(chǎn)品之一。由于原材料成本增加，疊加疫情影響，漲價(jià)依然是今年空調(diào)市場(chǎng)的主旋律，新風(fēng)空調(diào)成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

空調(diào)價(jià)格再次上漲

空調(diào)新一輪漲價(jià)再度來襲。3月中旬開始，包括格力、奧克斯、海爾、TCL、大金等空調(diào)企業(yè)相繼傳出產(chǎn)品漲價(jià)的消息。美的集團(tuán)從3月16日開始陸續(xù)上調(diào)各品類價(jià)格，其中家用空調(diào)價(jià)格調(diào)整幅度為8%;格力從4月份開始調(diào)整家用空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，掛機(jī)價(jià)格上漲100元-300元/套不等，柜機(jī)價(jià)格上漲100元-500元/套不等;海爾也宣布從3月16日起上調(diào)空調(diào)等產(chǎn)品的價(jià)格，漲幅為8%-10%。奧克斯空調(diào)也已發(fā)出漲價(jià)函，空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上漲3%-5%不等……多個(gè)空調(diào)品牌的銷售人員表示，因?yàn)閺S家提價(jià)，近期部分型號(hào)的空調(diào)價(jià)格略有上漲，盡管商家也推出了一些促銷措施，但依然有5%-10%的漲幅。這次漲價(jià)潮主要還是源于銅、鋁、ABS塑料、鋼材等原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，空調(diào)制造成本難以下調(diào)。來自奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，線下市場(chǎng)的空調(diào)均價(jià)同比上漲450元，均價(jià)為4086元;線上市場(chǎng)，一季度空調(diào)均價(jià)同比上漲280元，均價(jià)為3245元，延續(xù)了此前17個(gè)月的上漲態(tài)勢(shì)。

“這幾年空調(diào)價(jià)格整體呈上漲趨勢(shì)，除了受原材料漲價(jià)影響外，還與品牌產(chǎn)品調(diào)整策略有關(guān)。”湖南國美市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面，銅、鋁等大宗商品價(jià)格的持續(xù)上揚(yáng)，抬高了空調(diào)整機(jī)成本;另一方面，受疫情、空調(diào)需求放緩等大環(huán)境影響，空調(diào)行業(yè)景氣度低，銷售低迷，為扭轉(zhuǎn)不利局面，近年來空調(diào)廠家在產(chǎn)品策略上從低端轉(zhuǎn)向了中高端市場(chǎng)。而中高端空調(diào)的制造成本自然高于低端產(chǎn)品，因而拉高了空調(diào)整體價(jià)格。

“目前空調(diào)行業(yè)整體空調(diào)行業(yè)比2月份漲價(jià)了15%-20%;部分區(qū)域受疫情物流影響出現(xiàn)停滯，預(yù)計(jì)五六月份空調(diào)將有一輪新的銷售熱潮，同時(shí)零售價(jià)格比3、4月份還會(huì)有5%左右漲價(jià)空間。”長(zhǎng)沙一空調(diào)經(jīng)銷商彭老板表示，今年4月鋼、鋁、塑膠、銅等大宗原材料價(jià)格比上一季度并沒有大的漲幅，但是壓縮機(jī)廠家價(jià)格政策性上調(diào)3-5個(gè)百分點(diǎn)，再加上進(jìn)口電子物料有價(jià)格上漲壓力，另一方面疫情對(duì)國內(nèi)供應(yīng)鏈和勞動(dòng)力不足造成一定影響，間接促使空調(diào)制造成本上漲。

新風(fēng)空調(diào)成“新寵”

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中如何提升附加值，是空調(diào)業(yè)上下游都在思索的，而新風(fēng)空調(diào)成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)新的風(fēng)口。海信家電2022年一季度營(yíng)業(yè)總收入183.04億元，同比增長(zhǎng)31.35%;歸母凈利潤(rùn)2.66億元，同比增長(zhǎng)22.1%。并表日本三電公司，海信家用空調(diào)與商用空調(diào)加強(qiáng)生產(chǎn)和技術(shù)協(xié)同，海信空調(diào)今年堅(jiān)持以新風(fēng)產(chǎn)品來提升增值和份額，這些都助其業(yè)績(jī)改善。

在國美電器侯家塘門店，記者看到海信、格力、海爾、美的等品牌都在主推自家的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品。國美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，受到疫情影響，現(xiàn)在人們對(duì)健康和空氣質(zhì)量更加看重，能夠?qū)崿F(xiàn)空氣交換和過濾的新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)成為家電行業(yè)中的熱門產(chǎn)品。在國美的銷售數(shù)據(jù)中，今年五一新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)20%以上。來自GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2021年家用新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)零售量達(dá)到83.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)113.8%;零售額規(guī)模達(dá)48.4億元，同比增長(zhǎng)67.2%。

同時(shí)，新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)也在加速擴(kuò)容。美的、格力、海爾、TCL等都在加大新風(fēng)空調(diào)的推廣力度。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019-2021年，國內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的參與品牌數(shù)由4個(gè)增至10個(gè)，在售機(jī)型從26個(gè)增至123個(gè)。新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，2021年線上銷售額8.2億元，同比提升492.7%;線下銷售額19.1億元，同比提升57.4%。

“隨著人們生活品質(zhì)的不斷升級(jí)，以及受疫情反復(fù)的影響，‘全民健康’上升到一個(gè)新的高度，用戶對(duì)空氣質(zhì)量和健康安全生活環(huán)境提出了更高的要求，對(duì)空氣新鮮度，以及空氣中的甲醛、有害微生物等污染物的含量更加關(guān)注，而新風(fēng)空調(diào)恰恰滿足了這一需要，使得新風(fēng)空調(diào)逐漸進(jìn)入了消費(fèi)者的視野。”家電產(chǎn)業(yè)觀察師黃貝磊表示，目前新風(fēng)空調(diào)家庭擁有量還非常低，隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的提升，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，未來兩三年內(nèi)新風(fēng)空調(diào)增速將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過空調(diào)行業(yè)整體增速。

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