日前，光明乳業(yè)公布2021年三季度報告。報告期內(nèi)，光明乳業(yè)實現(xiàn)營業(yè)總收入220.57億元，同比上升17.68%;實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤4.45億元，同比上升3.06%。依托于產(chǎn)品創(chuàng)新、降本增效、全產(chǎn)業(yè)鏈精細(xì)化管理，以及新鮮牛奶銷售規(guī)模的擴(kuò)大，光明乳業(yè)業(yè)績穩(wěn)步前行。

定增順利獲批，外延并購再下一城

近兩年，光明乳業(yè)全國化擴(kuò)張的步伐明顯加速，在資本市場動作頻頻。2021年3月光明乳業(yè)啟動非公開發(fā)行項目，發(fā)行方案于2021年9月獲證監(jiān)會批復(fù)核準(zhǔn)。光明乳業(yè)將募資19.3億元，用于在安徽、寧夏、黑龍江三省開工建設(shè)規(guī)模牧場及補充流動資金。牧場建成后，光明乳業(yè)牛只存欄數(shù)將增加3.1萬頭，保障新鮮戰(zhàn)略在全國范圍內(nèi)的實施。

由于當(dāng)前國內(nèi)奶源稀缺，寧夏與青海所在的西北被市場稱作是國內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶源的最后一塊處女地。10月21日晚，光明乳業(yè)宣布擬以6.12億元收購青海小西牛公司60%的股權(quán)，本次收購?fù)瓿珊髮⒂欣谕晟乒饷魅闃I(yè)在西部的奶源布局、產(chǎn)能布局以及市場布局，有利于光明乳業(yè)提升優(yōu)質(zhì)奶源自給能力，提高產(chǎn)能，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。收購消息公布后，業(yè)內(nèi)人士指出，本次收購有望提升光明乳業(yè)自有奶源比例，改善上市公司盈利能力。另一方面，收購?fù)瓿珊螅嗪Ｐ∥髋？梢灾饷魅闃I(yè)打開西部市場，完善全產(chǎn)業(yè)鏈，是光明乳業(yè)全國化布局的重要舉措。

推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略布局

2021年，光明乳業(yè)品牌建設(shè)持續(xù)高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)，不斷深耕品牌年輕化戰(zhàn)略布局，賦予光明品牌更多新鮮活力。光明乳業(yè)冠名央視大型文化綜藝節(jié)目《典籍里的中國》，以典籍為脈絡(luò)，鮮活輸出文化自信，實現(xiàn)流量和口碑雙豐收;推出百集微紀(jì)錄片《無聲的功勛》，獨家冠名警務(wù)偵查紀(jì)錄片《大城無小事》，希望在為消費者提供高品質(zhì)乳品的同時，將光明力量傳遞給更多人。產(chǎn)品方面，光明優(yōu)倍繼續(xù)攜手《我們的歌》，延續(xù)“鮮活力，青春樣”的積極態(tài)度，致力打造觀眾喜愛的破圈節(jié)目。光明健能KIDS冠名語言文化類電視節(jié)目《典籍里的孩子》，將品牌價值與文化價值共融，觸達(dá)不同的消費群體，塑造強大的品牌效應(yīng)。光明莫斯利安連續(xù)兩年以中國區(qū)官方合作伙伴身份助力英雄聯(lián)盟總決賽，并推出英雄聯(lián)盟聯(lián)名款宇宙風(fēng)味爆珠酸奶，用美味詮釋熱愛。此外，光明莫斯利安還攜手國際知名潮流品牌SmileyWorld打造聯(lián)名產(chǎn)品及限定快閃店，以年輕化突圍方式提升品牌活力，吸引年輕消費群體，持續(xù)為品牌增添新動能。

引領(lǐng)高效新品創(chuàng)新

在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展背景下，新消費熱潮成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力，為打造差異化競爭力，滿足消費者多樣化需求，光明乳業(yè)攜手華熙生物聯(lián)合推出為女性量身打造的跨界新品，開啟“她健康”乳品新賽道，助力“她”們綻放由內(nèi)而外的美麗。除科技賦能新品外，光明乳業(yè)還特別推出“光明小紅磚”、“新青年雪糕”、“光明優(yōu)加文創(chuàng)版”等紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，堅定發(fā)揚品牌的紅色力量，賡續(xù)紅色精神。此外，光明乳業(yè)旗下高端烘焙品牌光明悠焙也在金秋為消費者帶來了全新的美味新體驗，特別添加健能JCAN益生菌的五款新飲品與益生菌完美融合，激活味蕾又越喝越健康;每日限量發(fā)售的惠靈頓牛排，更是上架即被搶購一空。

與此同時，為了給消費者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗，光明乳業(yè)對旗下多款經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)新升級，今年新推出的光明如實純凈風(fēng)味發(fā)酵乳新品不僅延續(xù)了如實品牌純凈簡單配方，更啟用了全新設(shè)計的專利瓶型，滿足消費者對于酸奶隨時隨地即開即飲的便利性需求及戶外移動化場景下的飲用需求，掀起一股高品質(zhì)健康飲品新體驗。剛剛上新不久的光明大白兔益生菌奶球?qū)⒗献痔柕膭?chuàng)“益”美味融入健康零食新概念，令人驚喜滿滿。光明乳業(yè)將品牌進(jìn)行細(xì)分化，針對不同群體的消費者“量身定做”差異化產(chǎn)品，既增加了消費者粘性，也提升了市場核心競爭力，賦能光明品牌的影響力也在不斷擴(kuò)大。

綠色環(huán)保光明未來

作為行業(yè)內(nèi)第一家開展牛奶紙盒回收綠色大行動的乳制品企業(yè)，為了更好地傳遞綠色環(huán)保力量，光明乳業(yè)持續(xù)開展牛奶紙盒回收行動并進(jìn)行升級，進(jìn)一步優(yōu)化兌換流程，豐富兌換內(nèi)容。截至目前，牛奶紙盒回收行動已走進(jìn)全國75個垃圾分類重點城市，累計覆蓋超過5000個點位，回收奶盒307余萬只，用回收紙盒再生制成的上海最長觀花長椅在今年花博會上更是一舉成為新“網(wǎng)紅”。光明乳業(yè)堅定不移開展牛奶紙盒回收行動，打造公益環(huán)保新IP，將上海模式、上海經(jīng)驗成功復(fù)制推廣至全國其他試點城市，大大提升了光明乳業(yè)在當(dāng)?shù)氐纳鐣绊懥兔雷u度。

從三季報成績來看，光明乳業(yè)業(yè)績穩(wěn)步提升。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，光明乳業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。光明乳業(yè)表示，未來將進(jìn)一步加強成本管理、費用管控，加大科研創(chuàng)新投入，優(yōu)化牧場、工廠、物流的全國性戰(zhàn)略布局，不斷提升光明品牌力，夯實國內(nèi)新鮮牛奶第一品牌的地位。(記者姜虹報道)

關(guān)鍵詞： 三季度 業(yè)績 穩(wěn)步 推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略布局