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市場價(jià)格回落出版機(jī)構(gòu)退場 日歷書市場已經(jīng)漸漸退去“虛熱” 2021-12-23 09:53:33  來源:深圳商報(bào)

還有幾天就將迎來2022年。每年這個(gè)時(shí)候,也是各家出版機(jī)構(gòu)的日歷書產(chǎn)品爭相亮相的時(shí)候。以詩詞、電影、健康、非遺、藝術(shù)等作為主題的日歷書的大量推出,不斷豐富了日歷書的市場品種,而其價(jià)格也一路水漲船高。然而,隨著市場競爭加大,消費(fèi)者購買也更為理性,這兩年來的日歷書市場已經(jīng)漸漸退去“虛熱”。記者了解到,今年仍有不少出版機(jī)構(gòu)推出2022年日歷書,但也有一些止步暫待觀望。

記者看到,2022年的日歷書琳瑯滿目,如《故宮日歷》選取表現(xiàn)虎與武備、騎射、運(yùn)動(dòng)相關(guān)的文物;《敦煌日歷》精選絕美壁畫與彩塑作品;《國家地理中文日歷》將傳統(tǒng)日歷與國家地理傳奇攝影作品結(jié)合;《華西醫(yī)院辟謠小分隊(duì)健康日歷》以通俗易懂的語言解答大眾有疑問的醫(yī)學(xué)知識(shí)……

雖然品類依然多樣,但是今年的日歷書市場還是有點(diǎn)不一樣。一位出版界人士告訴本報(bào)記者,今年她所在的出版社已經(jīng)退出日歷書這個(gè)市場。她坦言,其實(shí)這兩年有一些出版社都陸續(xù)退出,主要是因?yàn)槿諝v書同質(zhì)化嚴(yán)重,庫存壓力大,而且也越來越不好賣。開卷數(shù)據(jù)顯示,作為一種文創(chuàng)產(chǎn)品,日歷書的平均定價(jià)從2015年的54.4元,上升至2020年的127.2元,平均售價(jià)從2015年的62.7元上升至2020年的99.8元。

日歷書產(chǎn)品無疑是近年來一種奪目的文創(chuàng)消費(fèi)現(xiàn)象。隨著《故宮日歷2016》的熱銷,越來越多的出版機(jī)構(gòu)進(jìn)入日歷書市場的競爭。開卷研究認(rèn)為,經(jīng)過近幾年的發(fā)展,日歷書已成為兼具功能性屬性、文創(chuàng)屬性、禮品屬性及收藏屬性的特殊圖書門類。而對于出版單位而言,怎樣發(fā)揮自身在內(nèi)容積累方面的優(yōu)勢,在碎片化內(nèi)容的基礎(chǔ)上,更好的策劃與構(gòu)建內(nèi)容與創(chuàng)意;怎樣在有限的宣發(fā)時(shí)間里,提高營銷與渠道效率,是在逐漸恢復(fù)理性的市場中讓日歷書成為一門賺錢好生意的關(guān)鍵。(深圳商報(bào)首席記者 魏沛娜)

關(guān)鍵詞: 市場漸消 價(jià)格回落 出版機(jī)構(gòu) 日歷書市場

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