枯燥沉悶的都市,與其等風(fēng),不如自己跑起來。
睡意姍姍遲來的夜晚,城市里的年輕人蜷在角落,幻想夏日田野里的蛙鳴、深秋的麥浪和冬日暖陽下里的雪村。于是,一場逃離城市計劃開始在人群中萌芽。
深受西方中產(chǎn)喜歡的露營活動,成了無法真正擺脫城市生活的年輕人,短暫逃離的一種方式。
經(jīng)歷過疫情的年輕人,親身感受到了與大自然分離的痛苦,也厭倦了城市生活的枯燥。走向戶外的露營活動將會在2022年迎來井噴。
年輕人在城里的掙扎,被商家琢磨得透徹,原本看似純粹的露營,又變成了螺絲殼里的另一個道場。無論你在哪里,一切和潮流有關(guān)的行為,最終都變成了社交、流量與金錢。
一場兩天一晚的夢
精致露營,已經(jīng)踩著風(fēng)口扶搖直上,成為年輕人的新生活方式。
這是被重新定義的露營——人們坐在天幕下吹著微風(fēng),捧著一杯手沖咖啡,等著夜幕降臨,看著煙花在頭頂上綻放,喧囂過后,安然躺在星空下進(jìn)行一場直抵內(nèi)心的交談。
更重要的是,這是朋友圈的九宮格內(nèi)容。
小韋是露營活動的贊助商代表,他往往得提前一天出發(fā),為的是在山野里布置好營地。
畢竟大多數(shù)年輕人所指的逃離城市,并不意味著要自給自足地回到刀耕火種的生活中,對于露營,他們有“拎包入住”似的酒店需求。
作為露營活動的主辦方,必須要在客人抵達(dá)前,搭好帳篷,充好氣墊,甚至得把睡袋整齊地碼在氣墊上。光是做到這些還是不夠,小韋還在每個帳篷里準(zhǔn)備了防蚊水、睡眠耳塞、眼罩、垃圾袋,甚至酒店用的一次性拖鞋。
這并不是真正的逃離,而是都市人需要在一個離開城市的機(jī)會,只是這種離開不是三毛式的野性與灑脫——它仍然要有都市生活或者潮流的底色,實際上就是和社交、流量與金錢相關(guān)的一切。
夜幕徐徐拉開,前來露營的百十號人陸續(xù)到齊,象征著都市的霓虹彩燈一開,營地就像化好妝的女士一樣,變得婀娜和柔情起來。那些來自深圳,中國南方發(fā)展最迅速的城市的年輕人,一邊趁著落日余暉自拍,一邊靜待有燒烤加持的夕陽音樂會開場。
歌聲在山谷回蕩時,樟樹下飄來燒烤的香味,身著復(fù)古連衣裙的麗人們提著裙子,拋棄了深情款款的網(wǎng)易云歌手,圍住了烤爐前的師傅。
剛出爐的牛仔骨烤串和大蝦烤串,消失的時間以秒計算,手速稍遜只能抱憾而歸。音樂能撫平人們的失落感,現(xiàn)代文明和物競天擇的食品分配機(jī)制倒也相安無事。
烤串師傅悄悄地說,其實各種食材還有很多,只是爐子只有四五個,面對100多位逃離城市的人,會顯得供不應(yīng)求,但只要不著急,一定能吃到“扶墻”。
營地帳篷面朝東方,第二天的陽光灑進(jìn)帳篷的時,還不到早上7點,積攢了一整晚的露水,在日出之后才會開始慢慢退散。
白天的營地,少了夜晚燈光的點綴,像一個卸了妝的婦人。盡管有30多個體驗者報名了早上六點半的日出瑜伽課,但疲倦的夜,終于讓人們不再遵循都市的法則,最終早起的,大概只有十多人。
一場短暫逃離城市的計劃,在早餐后,本質(zhì)上已經(jīng)結(jié)束。
無處可去
年輕人去露營,并非真的為了逃離城市,而是為了那九宮格。
“在朋友圈發(fā)希爾頓酒店的定位有什么意思?只會讓人覺得你土罷了。但是你發(fā)一個城里看不到的煙花秀,就能獲得數(shù)不清的人給你點贊,并留言追問你這是哪里。”這實際上正是主辦方期待的效果,“迎著日出做瑜伽,是一個非常值得發(fā)朋友圈的素材。小紅書上不少KOL都發(fā)過。”一位露營的工作人員如此說道。
劈柴環(huán)節(jié)出乎意料地成功,正好印證了厭倦都市生活人群的一大特點——遇到新奇和不大懂得怎么處理和理解的事物時,容易陷入一種亢奮的狀態(tài),比如砍柴,比如殺雞破魚,比如看到流星。
但短暫的逃離,無法改變?nèi)藗円呀?jīng)生根在鋼筋水泥森林里的事實,當(dāng)假期的余額或真實的余額不足,他們又將回到日復(fù)一日的勞作之中,而這種有由生理和心理共同驅(qū)動的逃離愿望,已經(jīng)被商家琢磨透徹,露營在短暫逃離城市的外殼下,有個精巧的商業(yè)道場。
中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員付磊于2017年接受《人民日報》采訪時介紹,若按中國有1.5億人規(guī)模的常態(tài)露營人口,保守的算,每人年均露營花費1000元,就是每年1500億元的直接消費。“這個直接消費通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈拉動相關(guān)行業(yè),算上乘數(shù)效應(yīng),中國的露營行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到萬億。”
美國研究機(jī)構(gòu)Grand View Research也曾發(fā)布報告稱,2018年全球精致露營市場規(guī)模為21億美元(約合人民幣136億元)。報告中特別提到了亞太地區(qū):“不斷增長的可支配收入和消費者在豪華旅游上的消費意愿,預(yù)計將在未來幾年顯著推動亞太地區(qū)精致露營市場增長”。
揣摩那些掙扎的城市人,帶著他們逃離城市,對主辦方來說是一把雙刃劍。例如請來有一定粉絲并且風(fēng)格不俗的歌手和在深圳小有名氣的搖擺舞老師,甚至請來了一個意大利機(jī)車品牌,這款車曾經(jīng)出現(xiàn)在電影《羅馬假日》。該品牌的一大特點就與性價比無關(guān)的貴。
這也就說明在試圖逃離城市的人群中,大多是都市白領(lǐng),有著一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),相較于那些在城市里以勞累換生活的人來說,逃離城市,只是回到自己遠(yuǎn)方的老家。
雖然品牌多且雜,但在鄉(xiāng)野氛圍的烘托下下,彼此融合成為了一個城市沒有的消費環(huán)境。
不僅品牌如此看待,消費者也是。小韋在那個霓虹閃爍的夜里感嘆,大城市的年輕人生活壓力非常大,他們從小生活在快節(jié)奏的城市里,待到一定階段,需要用各種方式舒緩壓力。
露營變成了一種被認(rèn)可的生活方式,作為商家,在這種方式里帶上一些商業(yè)行為,增加體驗的溢價,是市場自然而然催生出的需求。
加入露營、逃離城市實際上是這些年輕人對焦慮按下的暫停鍵,是他們對不可名狀的城市,無法操控的生活的排解,即便他們無法逃離真正的都市生活。
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