北京商報(bào)訊(記者 趙述評(píng))似乎不經(jīng)意間，國(guó)貨成為了各大平臺(tái)上的寵兒。7月9日，小紅書發(fā)布了一組國(guó)貨“種草”數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示超過(guò)500萬(wàn)用戶在小紅書種草和討論國(guó)貨，“90后”和“95后”是主力人群占比達(dá)61%。實(shí)際上，國(guó)貨的消費(fèi)主力軍是以“90后”為主體的“國(guó)潮青年”。買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，已經(jīng)成為“國(guó)潮青年”的一種新日常生活方式。

小紅書提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，小紅書平臺(tái)關(guān)于國(guó)貨的筆記數(shù)量同比去年增長(zhǎng)116%，超過(guò)500萬(wàn)用戶在小紅書“種草”和討論國(guó)貨。在小紅書的國(guó)貨筆記中，“品質(zhì)”、“平價(jià)”、“搭配”是被提及最多的三個(gè)關(guān)鍵詞。小紅書用戶普遍愿意為高品質(zhì)和能夠提升“顏值”的國(guó)貨買單。

在小紅書上，對(duì)國(guó)貨青睞有加的“90后”和“95后”占比高達(dá)61%。公開數(shù)據(jù)也顯示，在18-65歲的消費(fèi)群體中，表示寧愿多花一點(diǎn)錢也要買國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的百分比，從2010年的15%上升到2018年的19%。

眾多帶有著歷史感和歲月痕跡的文化正在“逆生長(zhǎng)”，引得眾多消費(fèi)者紛至沓來(lái)。此外，有鮮明品牌主張和獨(dú)特中國(guó)氣質(zhì)的新國(guó)貨，也因抓住了年輕人的喜好而后來(lái)居上，成為社交網(wǎng)絡(luò)上的“網(wǎng)紅”。

根據(jù)小紅書的數(shù)據(jù)，“種草力”領(lǐng)先的國(guó)貨品牌中，即包括周大福這樣擁有多年品牌記憶的國(guó)貨，也有完美日記、橘朵等后起之秀。舉例來(lái)講，憑借有潮流感的設(shè)計(jì)元素、時(shí)尚聯(lián)名款及彩妝教學(xué)筆記等，完美日記的品牌賬號(hào)很快積累了167萬(wàn)粉絲，并在小紅書平臺(tái)產(chǎn)生了超過(guò)12萬(wàn)篇筆記。

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