自2016年初在韓國推出流媒體服務以來，奈飛韓國已經(jīng)成長為行業(yè)巨頭，而其內(nèi)容團隊也見證了過去突破性的一年，不僅制作了一系列全球知名的劇集，還引發(fā)了活躍的文化對話，像《魷魚游戲》(Squid Game) 、《僵尸校園》(All of Us Are Dead) 和《我的名字》(My Name) 等電視劇一直穩(wěn)居流媒體平臺榜單的前列。最近，奈飛推出了《紙鈔屋：韓國篇》(Money Heist：Korea - Joint Economic Area) ，展現(xiàn)了自己翻拍這部西班牙熱門電視劇的雄心。

2021年，奈飛在韓國內(nèi)容上投資了近5億美元，其投資回報如何？內(nèi)容管理人員如何選擇要批準哪些劇集？韓國內(nèi)容將何去何從？

(資料圖)

01韓國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

在全球的聚光燈下，韓國內(nèi)容的迅速崛起帶來了越來越大的期望和壓力，而負責韓國內(nèi)容的副總裁Don Kang則領導著奈飛一些最成功的韓劇制作團隊。“不管是韓國國內(nèi)，還是全球，都持續(xù)地對內(nèi)容改進有所期待。”

他指出，長期以來，韓國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭非常激烈，對內(nèi)容生產(chǎn)標準的要求很高?！半m然韓國內(nèi)容在全球范圍內(nèi)受到越來越多的關注，但作為奈飛韓國的內(nèi)容團隊，我們確實沒有做什么與眾不同的事情。我們的工作最終還是要找到最好的創(chuàng)作者和講故事的人，并幫助他們把最好的故事變成現(xiàn)實?！?/p>

目前，奈飛有20多名創(chuàng)意高管在負責韓國原創(chuàng)內(nèi)容，包括連續(xù)劇、故事片和無劇本形式內(nèi)容，而他們的工作也得到了一個專注于購買內(nèi)容的團隊的支持，以便讓奈飛可以提供全面的韓國內(nèi)容。

盡管全球市場對韓劇的需求很大，但奈飛的內(nèi)容管理人員強調(diào)，其平臺上的韓國內(nèi)容首先是為韓國國內(nèi)觀眾制作的。Don Kang說：“我們希望自己做的韓國內(nèi)容能夠與當?shù)氐捻n國會員產(chǎn)生共鳴，因為我們相信，為了贏得全球市場，我們必須首先贏得當?shù)厥袌龅闹С??！?/p>

曾參與《王國》(Kingdom) 等多個熱門劇集的奈飛韓國內(nèi)容總監(jiān)Keo Lee表示贊同?！白钪匾氖悄芤痦n國民眾的共鳴，符合韓國人的口味。我們真的很幸運，韓國人的品味經(jīng)常是全球性趨勢的一個很好的指示器?！?/p>

韓國喪尸題材古裝劇《王國》，圖源：Netflix

在詳細闡述對于韓國和全球市場口味的看法時，Keo Lee補充說：“在奈飛進入之前，韓國內(nèi)容就已經(jīng)是全球化的了。韓劇很流行，韓國電影也有影響力，而且我們正生活在韓國流行音樂的時代。韓國觀眾的要求真的很高，在我看來他們是最難取悅的。所以受此環(huán)境影響，韓國當?shù)氐墓适聞?chuàng)作者已經(jīng)發(fā)展出了優(yōu)秀的講故事能力?！?/p>

02翻拍《紙鈔屋》

“有時候，翻拍似乎是由商業(yè)決策驅(qū)動的，而不是和講故事相關的決策?！盞eo Lee表示，自己是原版《紙鈔屋》的粉絲，因此想要謹慎地處理翻拍過程。他與原版《紙鈔屋》導演álex Pina和奈飛西班牙內(nèi)容制作團隊進行了交流，探討了在韓國制作《紙鈔屋》系列的最佳方法?！半m然他（álex Pina）對正確的翻拍持開放態(tài)度，但就像我們不接受任何翻拍一樣，他也有和我們一樣的感覺。翻拍的門檻很高。”

在聽完編劇Ryu Yong-jae和制作團隊的介紹后，Keo Lee稱“我們覺得這是一個正確的翻拍框架，既要適當?shù)刈鹬卦?，又要帶來一些韓國粉絲喜歡的新東西，并希望國外的粉絲也會喜歡。我們和álex Pina分享了想法，也得到了他的祝福?！?/p>

翻拍團隊特別注重將韓國的歷史和傳統(tǒng)融入到新版《紙鈔屋》中。例如，他們從韓國傳統(tǒng)的Hahoe面具中汲取靈感，讓片中的搶劫人員戴上了這種面具，而原版中的薩爾瓦多·達利 (Salvador Dali) 面具。

03奈飛內(nèi)容高管如何給劇集「開綠燈」？

“當我們選擇一部劇集的時候，我們會考慮劇本的質(zhì)量、創(chuàng)作者本身，以及要傳達的信息，但每部劇都有不同的、‘我們?yōu)槭裁匆鷾仕哪繕?。有時這個目標是我們想要傳遞的必要信息，有時它太有趣了，以至于讓你確實想看?！蹦物w韓國內(nèi)容經(jīng)理Gabrielle Jung如此說道。在她的四年奈飛職業(yè)生涯中，她參與了《僵尸校園》和《魷魚游戲》等全球熱門作品的制作。

Gabrielle Jung表示，由于內(nèi)容團隊擁有多樣化的背景和視角，因此其試圖成為創(chuàng)作者的“有價值的思想伙伴”。她還發(fā)現(xiàn)，在奈飛作品中創(chuàng)造更多樣化的女性角色尤為重要，并希望幫助塑造一些觀眾不?？吹降慕巧?，比如女性運動員或領導人。

對此，Keo Lee舉了個例子：團隊在塑造《我的名字》的女主角時花了很多心思?！白鳛橐徊亢谏缸镫娪暗闹鹘?，有時候不好的事情總會發(fā)生在她身上。我們花了很多時間，試圖在賦能女性和其相反面之間找到正確的平衡。”

他說，編劇Kim Ba-da對該劇的設想是，在“男性一直出演的那種黑色動作片”中，讓一位女性來主演，但會以一種讓人感到誠實和鼓舞的方式來刻畫人物。

至于其如何看待奈飛在韓國內(nèi)容方面的成功和投資回報性，Keo Lee表示：“對我們來說，成功就在于我們對韓國內(nèi)容的投資是否會加強粉絲的參與度，并幫助吸引新會員?！?/p>

Don Kang補充道：“看到一些韓國劇集持續(xù)地位列全球前10名，這是非常鼓舞人心的，這表明會員們確實投入進來了。當我們思考如何投資內(nèi)容時，我們會整體地著眼于整個內(nèi)容庫，而不僅僅是單一的劇集。這讓我們能夠承擔更多風險并嘗試新的內(nèi)容，就像《紙鈔屋：韓國篇》?！?/p>

關鍵詞： 制作團隊 管理人員