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今日播報(bào)!別再替年輕人下注「推理綜藝」 2022-07-22 19:35:33  來源:36氪

第三案《巨好家庭》中曾出現(xiàn)的具幸運(yùn)出現(xiàn)在了第八案《消失的女人2》之中,《開始推理吧》故事間的勾連性再次得到加強(qiáng)。

《開始推理吧》早早宣告、不斷渲染的一個(gè)尋找終極真相故事,在“推市”、“11號公寓”的打造之下,簇?fù)碇吒拍詈蛻乙筛?,步入尾聲。騰訊視頻也終于踏入推理綜藝的賽道。


【資料圖】

推理賽道的“擁堵”是這兩年綜藝市場熱議的話題。

“明偵”系列令芒果TV成為賽道的常勝將軍,甚至推出過上星版《我是大偵探》,2021年愛奇藝直接一口氣推出《奇異劇本鯊》《萌探探探案》《最后的贏家》三檔綜藝構(gòu)筑“迷綜季”,直到今年的騰訊視頻終于“嗆聲”,《開始推理吧》緊急上馬。

《我是大偵探》劇照

從某種程度,《明星大偵探》的火爆帶動(dòng)了國內(nèi)劇本殺的熱潮,而年輕群體對于劇本殺的熱衷和其所展現(xiàn)出的社交、演繹、沉浸式等屬性、玩法,又讓視頻網(wǎng)站進(jìn)一步瞅準(zhǔn)了流量空間,再加上推理類真人秀可衍生的商業(yè)路徑,也成為平臺(tái)進(jìn)一步講商業(yè)故事的“特定需求”,種種利誘之下,推理綜藝從一枝獨(dú)秀走到了“群雄爭霸”。

作為推理綜藝的“一超”,《大偵探》走過七季,即使遭遇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)換新,迎來一定的口碑危機(jī),仍舊是目前流量和口碑的王者,而“后來者”陸續(xù)陷入效果不佳的困局?!睹忍教教桨浮冯m然播放數(shù)據(jù)亮眼,但從節(jié)目效果和反饋來看,推理元素稍弱,情懷和明星堆積是架起它市場流量的主心軸,而頂著“明星團(tuán)隊(duì)”、S+評級亮相的《開始推理吧》,雖然被騰訊視頻認(rèn)可為“爆款俱樂部”,但6.4分的豆瓣評分,以及主要熱度靠明星粉絲撐起的局面,也直接判定了這部綜藝在“迷綜”競爭上的不盡如人意。

“推理”們,真的能邁過“大偵探”這座大山嗎?如果邁不過,“年輕人對劇本殺的熱情”還能成為這股綜藝類型馳騁下去的原動(dòng)力嗎?

圍剿“明偵”初戰(zhàn),戰(zhàn)況如何

《大偵探7》剛剛完結(jié),《萌探探探案2》和《開始推理吧》接連上線,2022年上半年,推理綜藝競爭激烈。

毫無疑問,芒果TV 與《明星大偵探》算得上國產(chǎn)推理綜藝第一個(gè)吃螃蟹的人。

2016年3月,《明星大偵探》開播。

與隨后幾年成為廣告主青睞的項(xiàng)目而擁有數(shù)量不少的贊助商,以及現(xiàn)在司空見慣的各種密室、隱藏空間、實(shí)景等不同,第一季的《明星大偵探》近乎零贊助,嘉賓們在推理、搜證過程中“穿墻而過”也是常見事。由于填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)國產(chǎn)綜藝市場類型的空缺,再加上團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作上的持續(xù)在線和嘉賓的優(yōu)異表現(xiàn)和化學(xué)反應(yīng),《明星大偵探》第一季拿下了9.3分,也是截止到目前“明偵”系列的豆瓣最高分。

推理類綜藝一炮而紅,但嘗試做和做出推理綜藝的平臺(tái)卻并沒有想象中的井噴。在2021年愛奇藝憑借著《萌探探探案》正式入場這一賽道之前,市場上能引起聲量的,也只有“明偵”系列,以及出自相同創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的上星之作《我是大偵探》,只是換到電視端播出,《我是大偵探》改了玩法,從找兇手變成了通過找線索和解密找到隱藏在玩家中的玩家K,由于嘉賓的變化、推理元素的不足等,讓《我是大偵探》并沒有獲得如“明偵”系列一般的好口碑,而僅僅播出了一季。

2021年愛奇藝推出“迷綜賽道”,一口氣先后上線了《萌探探探案》《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》三部綜藝。騰訊則在今年年初投資了《明星大偵探》前導(dǎo)演何忱的公司偵偵日上,“小盒子工作室”轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊視頻,以《開始推理吧》為開端,推出了幾檔節(jié)目構(gòu)思,騰訊視頻進(jìn)入戰(zhàn)局。

這一類型賽道“卷”了起來。

“后來者”們也絞盡腦汁地思考自己相比“明偵”的取勝之處在哪里。

《萌探探探案》以經(jīng)典IP為基底,通過對實(shí)景還原、對片段的改編,在沉浸式演繹中完成推理,《慶余年》《還珠格格》《小歡喜》《家有兒女》《偽裝者》等多個(gè)IP都曾被改編和演繹,最終獲得效果不錯(cuò)的流量。

《萌探探探案》第一季《慶余年》IP

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,2021網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜上,《萌探探探案》以9.79億的正片有效播放以及5.44%的市占率位列第一,而還在更新中的第二季同樣也表現(xiàn)不俗,2022年6月綜藝霸屏榜月榜上,《萌探探探案2》排在第三位,落后于多平臺(tái)播放的《奔跑吧6》和話題制造機(jī)《乘風(fēng)破浪3》。

但與數(shù)據(jù)亮眼不同的是兩季并不那么好的口碑?!睹忍教教桨浮返谝患径拱昴孟?.1分,第二季到目前仍未開分。從網(wǎng)友關(guān)于節(jié)目評價(jià)和節(jié)目的內(nèi)容來看,《萌探探探案》依舊走了吳彤擅長的老路子,熟悉的小游戲、劇組重聚的回憶殺、一波煽情戲份……至于推理則弱了很多。這或許從#歐陽娜娜潑宋丹丹細(xì)節(jié)滿分##Angelababy郭芙蓉造型#等熱搜話題上可見一二,《萌探探探案》引起關(guān)注和熱議的,仍舊是明星話題套路,未有推理的高光時(shí)刻。

另外兩檔《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》則分別走起劇本殺和10集連續(xù)劇式的推理的路子,從結(jié)果來看,雖然豆瓣評分較《萌探探探案》有所升高,但在播放量和引起的話題都上面,又有所遜色。

以至于到了今年,在愛奇藝的綜藝招商片單上,只剩下了《萌探探探案2》和“換名”的《奇異局中局》。

來到騰訊視頻這邊,《開始推理吧》以11號公寓為故事發(fā)生地,一個(gè)終極真相勾連其中,六位常駐嘉賓所飾演的角色每個(gè)都有故事,而不論是NPC還是嫌疑人都由真人飾演。

《開始推理吧》劇照

從已經(jīng)播出的內(nèi)容來看,故事確實(shí)做到了勾連,第一集開始就拋出的墜樓事件,每個(gè)受害者都收到的警告錄音娃娃,以及不斷“返場”的角色等等,讓《開始推理吧》的故事始終連著一條懸而未決的主線,懸念感十足。另外,場景部分也確實(shí)驚喜,一個(gè)接一個(gè)的隱藏空間不斷被發(fā)現(xiàn),各種機(jī)關(guān)被落地,皆在故事之外,為節(jié)目的懸疑感和沉浸感提供了保證和質(zhì)感。

但《開始推理吧》仍然面對著不少問題,比如嘉賓在推理上的不足,尤其是開始幾集,化學(xué)反應(yīng)和推理的可看性并不強(qiáng)。同時(shí),一個(gè)故事分三天更新,經(jīng)??梢姷目偣踩齻€(gè)多小時(shí)的時(shí)長,又能讓多少觀眾保持持續(xù)的沉浸感和關(guān)注度也是問題。

即使有沈騰、趙麗穎等頭部明星不斷入場救“市”,《開始推理吧》仍舊沒有找到突破性話題引爆。

這幾檔“后來者”的表現(xiàn)著實(shí)能讓《大偵探》舒一口氣,但本身圍繞換血之后的“明偵”系列的爭議還在翻涌,比如嘉賓頻繁看本影響觀感和沉浸感、強(qiáng)故事性與推理平衡不佳等等問題。

即便如此,“明偵”系列仍舊是這個(gè)賽道的天花板,而這個(gè)天花板,目前來看,這些入局者的殺傷力還不夠,但是“明偵大神”也不能掉以輕心,因?yàn)?,推理賽道的競爭必然將迎來下半場?/p>

細(xì)分化推理,但年輕人似乎“歡心”不再

即便先發(fā)軍并沒有戰(zhàn)力爆棚,但是平臺(tái)們?nèi)匀粵]有放棄對這一類型綜藝的細(xì)分化布局。

根據(jù)各平臺(tái)釋出的片單和招商會(huì)消息顯示,愛奇藝有角色演繹互動(dòng)推理真人秀《奇異局中局》,騰訊視頻有女子推理真人秀綜藝《她他它真探社》和大型在校青年互動(dòng)競技類綜藝《青春百young》的計(jì)劃,芒果TV則在“明偵”系列之余,也宣布了全女性連續(xù)劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》和大型實(shí)景連續(xù)劇式懸疑推理類綜藝《推理開始了》,而《推理大師》等項(xiàng)目也曾出現(xiàn)在優(yōu)酷的綜藝片單上。

如果都能兌現(xiàn)和成型,可以預(yù)見推理綜藝賽道的競爭會(huì)更加激烈。

原因或許不難理解。

其一,綜藝越來越靠著年輕人的潮流去講故事了,而現(xiàn)在劇本殺、密室逃脫、大型沉浸式實(shí)景仍舊是年輕群體的社交首選,對于年輕人喜愛題材、類型的開發(fā),似乎更有受眾基本盤保證,而從某種程度降低試錯(cuò)成本,最重要的是,緊跟年輕人,也容易讓拼命想靠近年輕人的各路品牌商交出贊助費(fèi)。

這也難怪《開始推理吧》的贊助商蒙牛真果粒,還會(huì)繼續(xù)愿意掏錢與小紅書一起推出自制微綜藝《我們一起推理吧》,以劇本殺為載體披著推理外衣的VLOG也依舊能獲得“金主”青睞。

小紅書截圖

其二,推理綜藝也是內(nèi)容衍生和商業(yè)化的好的抓手之一。游戲測評、案件揭秘等都可以獨(dú)立做成內(nèi)容,比如《開始推理吧》衍生出《入住日記》等衍生內(nèi)容,服務(wù)于會(huì)員用戶,給到觀眾更多內(nèi)容;脫胎于《明偵》的《名偵探學(xué)院》就已經(jīng)擁有了穩(wěn)固的粉絲群體,并開始擁有贊助。

同時(shí),推理綜藝以其玩法和豐富的角色、場景等可以與多種內(nèi)容、形式相結(jié)合,從而形成和完善IP鏈條,或者發(fā)掘出更多的商業(yè)可能性。

例如,《明星大偵探》在幾年間先后推出互動(dòng)劇、互動(dòng)游戲APP、線下實(shí)景體驗(yàn)館等,并在今年推出了“大偵探NZND盲盒”;偵偵日上與騰訊視頻在《夢華錄》播出期間舉辦了《夢華錄》古風(fēng)市集沉浸展,其中玩法之一就有三大沉浸式劇情任務(wù)線;近期《開始推理吧》也上線了番外小游戲《開推吧》……以節(jié)目為基礎(chǔ),平臺(tái)和創(chuàng)作方可以暢想更多商業(yè)化可能。

對于需要年輕用戶,且以內(nèi)容為基石帶出更多商業(yè)途徑的長視頻平臺(tái)來說,推理綜藝算得上是一種“特定需求”。

不過,困境同樣明顯。

首先,是市場和人群的改變。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示,2022年劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增加,但相比之前的增長速度有所減緩,而在監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)格的情況下,劇本殺勢必會(huì)進(jìn)入新一輪的優(yōu)勝略汰,市場也會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。與此同時(shí),雖然劇本殺、密室逃脫的性質(zhì)、玩法不同,但被同樣兼具社交屬性的飛盤、露營等潮流項(xiàng)目吸引的年輕用戶,有多少會(huì)保持對于劇本殺、密室逃脫的關(guān)注度和粘性,也是不可預(yù)知的問題。

圖源:艾媒咨詢

另外,在劇影綜內(nèi)容、線下游戲等培養(yǎng)之下,觀眾快速成長,其推理水平和需求在不斷提高,在此之下,推理綜藝如何滿足觀眾的期待,甚至高于、引領(lǐng)其預(yù)期,也變得愈加艱難。

其次,是綜藝節(jié)目內(nèi)容普遍面臨的同質(zhì)性問題。

推理綜藝,顧名思義,不論套上怎樣的外殼、采取怎樣的呈現(xiàn)形式、選擇怎樣的風(fēng)格,推理元素仍是重中之重?!懊鱾伞钡闹橛裨谇?,多檔節(jié)目近幾年陸續(xù)推出,每個(gè)故事的設(shè)置、詭計(jì)的安排,甚至嘉賓的選擇、定位,等等方面,在出新上都不再是易事。這一點(diǎn),從觀眾經(jīng)常對于不同的節(jié)目、甚至《明偵》自己系列的對比評論中可見一斑,“模仿”“相似”“雷同”等字樣也經(jīng)常出現(xiàn)。

另一方面,從各平臺(tái)計(jì)劃和儲(chǔ)備的項(xiàng)目來看,類型的相似度也很高。

在各個(gè)平臺(tái)千方百計(jì)怎么圍剿“明偵”之后,推理賽道的細(xì)分化一觸即發(fā),無論是走起實(shí)景連續(xù)劇式《推理開始了》與《開始推理吧》,還是聚焦在女性偵探《女子推理社》與《她他它真探社》,每個(gè)平臺(tái)都從韓國推理綜藝那邊不斷汲取靈感,意圖搶先從新角度找到進(jìn)一步與“明偵”分一杯羹的形式。

湖南衛(wèi)視&芒果TV2022新生態(tài)鑒賞會(huì)

但誠如上文所言,推理賽道的火熱是由于年輕人對于劇本殺等推理社交活動(dòng)的熱潮,而現(xiàn)在這股熱潮正在逐漸趨于常態(tài)化,年輕人所熱衷的事情開始被更多選項(xiàng)所搶占,這時(shí)候,推理綜藝賽道即使開始玩“細(xì)分化”,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的前者項(xiàng)目沒有迎來市場高度認(rèn)可,又伴隨著整個(gè)大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)下行,還有多少腰包會(huì)留給這個(gè)可預(yù)測走下坡路的年輕潮流買單呢?

至今的推理綜藝賽道,量變并沒有引起令人欣喜的質(zhì)變,這也導(dǎo)致“明偵”這一天花板仍舊會(huì)屹立在這,成為最大受益者。

如果說平臺(tái)下注推理賽道,是直接奔著追趕年輕人的興趣而去,那么,隨著年輕人的“歡心”逐漸四散,那么,即使再怎么細(xì)分、玩花樣,解決不了的創(chuàng)意老化、故事套路化、推理薄弱、嘉賓缺失化學(xué)反應(yīng)等原本綜藝內(nèi)容該有的設(shè)置問題,那么,強(qiáng)行下注“推理”,也只能換回來一句:“明偵YYDS”。

別再認(rèn)為綜藝做“推理”是因?yàn)槟贻p人都愛了,因?yàn)榻K局極有可能是用不斷砸錢的S+換回一句“明偵天花板”,這值得嗎?

關(guān)鍵詞: 騰訊視頻 密室逃脫 化學(xué)反應(yīng)

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