6月9日,青青稞酒回復深交所問詢時稱,其2017年凈利大幅下滑的主要原因是商譽減值、銷售費用增加以及營業(yè)收入下降所致。事實上,青青稞酒凈利已連續(xù)4年下滑,是目前僅有的3家虧損A股上市白酒企業(yè)之一。
作為區(qū)域性白酒企業(yè),青青稞酒一直想要走出青海,但無論是收購美國馬克斯威酒莊,還是并購酒類電商中酒時代,均拖累了其業(yè)績。在此情況下,青青稞酒欲加大營銷投入,同時推出千元以上高端產(chǎn)品突圍。但業(yè)內認為,目前白酒市場競爭激烈,在品牌力不足的情況下,青青稞酒的突圍嘗試并不輕松。
凈利連續(xù)4年下滑
2017年,在各白酒企業(yè)紛紛亮出“史上最好”成績單時,青青稞酒卻成為3家虧損A股上市白酒企業(yè)之一,并由此引來監(jiān)管部門問詢。財報顯示,2017年青青稞酒營收為13.18億元,同比下滑8.27%;凈利潤為-9416.4萬元,同比下滑143.57%。
2018年6月9日,青青稞酒在回復深交所問詢時表示,2017年凈利大幅下滑的主要原因是商譽減值、銷售費用增加以及營業(yè)收入下降所致。2015年7月,青青稞酒完成對中酒時代(中酒網(wǎng)母公司)的收購,并在2017 年對此次收購計提商譽減值準備17935.54萬元。另外,由于公司2017年度由原來的渠道驅動型向消費者驅動型轉軌,加大了消費者動銷及品牌推廣力度,致廣告宣傳及市場調研維護費增加8178.09萬元。
事實上,青青稞酒凈利已連續(xù)4年下滑。2014年,受白酒行業(yè)調整、公司加大市場營銷力度等影響,青青稞酒凈利同比下滑15.03%,結束了連續(xù)多年的高增長;2015年,受互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品類和線上推廣成本的影響,其凈利下降27.19%;2016年,其凈利又因受中酒時代拖累及當期理財收益下降影響而下滑6.44%。
分區(qū)域而言,盡管青青稞酒董事長李銀會在今年5月2日舉行的網(wǎng)上業(yè)績說明會上表示,公司在青海大本營市場采用多品牌、多產(chǎn)品策略,不斷穩(wěn)固提升占有率,但實際上,其青海省內營收已從2013年的10.76億元下滑到2017年的9.7億元,省外營收近兩年也連續(xù)下降。
青青稞酒6月20日回復新京報記者采訪稱,天佑德青稞酒走出青海確實面臨著品牌影響力不足的劣勢。青青稞酒將發(fā)揮青藏高原的地域資源優(yōu)勢、青稞稀缺的特性,成就品牌知名度。“我們一定不會采用跟隨策略,而是采取差異化錯位競爭。”
酒水分析師蔡學飛表示,中酒網(wǎng)近年連續(xù)虧損,加之陜西、新疆、河南、浙江等市場處于開拓期,導致青青稞酒財報表現(xiàn)不太理想,但根本原因在于品牌力較弱。在全國性名酒渠道下沉的情況下,青青稞酒異地競爭強度較大,短期內業(yè)績改善難以見效。
多元化轉型遇阻
為改善業(yè)績狀況,青青稞酒也在嘗試多元化轉型,但收效甚微。
2013年,青青稞酒斥資1500萬美元收購美國馬克斯威酒莊,試圖借助海外葡萄酒業(yè)務實現(xiàn)新的盈利增長。2015年,青青稞酒再次收購美國葡萄酒生產(chǎn)和銷售公司Napa Chiles 100%股權,并出資500萬美元在美國設立全資子公司OG。
然而OG表現(xiàn)一直欠佳,2016年、2017年分別虧損1638.81萬元、1845.94萬元。青青稞酒向新京報記者表示,OG目前處于起步階段,銷售收入尚未形成規(guī)模,而前期的維修費等管理支出較大。
此外,青青稞酒還涉足電商業(yè)務。2015年7月,青青稞酒斥資1.44億元收購酒類電子商務公司中酒時代90.55%股權,試圖借助中酒時代旗下電商平臺中酒網(wǎng)發(fā)展線上渠道,解決其產(chǎn)品在甘肅、青海等線下渠道發(fā)展受阻的問題。然而,中酒時代業(yè)績表現(xiàn)同樣不佳,2014-2017年分別虧損6565萬元、4163萬元、4675萬元、3232萬元。
對于電商業(yè)務的發(fā)展,青青稞酒表示,中酒時代傳統(tǒng)B2C業(yè)務在逐步減虧,未來將采取優(yōu)化產(chǎn)品結構等方式提升毛利率,同時通過業(yè)務創(chuàng)新改善經(jīng)營業(yè)績。此外,中酒時代子公司中酒云圖2017年引入了戰(zhàn)略投資者,未來將與中酒云碼業(yè)務一起力爭成為酒類互聯(lián)網(wǎng)營銷工具提供及運營服務商。
蔡學飛認為,青青稞酒布局美國葡萄酒屬于品類占位,本身沒有很大的資源投放。而其收購中酒時代試圖通過互聯(lián)網(wǎng)彎道超車,但目前中國酒水電商格局已在末期,不得不面對BAT巨頭與行業(yè)垂直電商、企業(yè)自有電商的多重夾擊,因此收效甚微。
此外,青青稞酒還計劃推出單瓶售價超過1000元的白酒產(chǎn)品。業(yè)內人士指出,高端產(chǎn)品在盈利空間和品牌塑造能力上遠高于中低端產(chǎn)品,對企業(yè)的利潤貢獻也最大,青青稞酒拿千元以上的高端產(chǎn)品謀求突圍是順勢而為。但是,千元價格帶對區(qū)域酒企來說品牌標桿意義大于銷售意義,“中國白酒千元價格帶的格局已經(jīng)固化,被全國性名酒壟斷,短期內無法撼動。”
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