首頁>熱點(diǎn) >
莆田系醫(yī)美秘密:藝星醫(yī)美1年花3.5億營銷 2018-07-10 09:53:11  來源:北青網(wǎng)-北京青年報(bào)

6月15日,藝星醫(yī)美向港交所遞交主板上市申請。該公司主要業(yè)務(wù)包括整形手術(shù)、注射醫(yī)療美容服務(wù),以及美容皮膚科醫(yī)療美容服務(wù)。根據(jù)招股說明書顯示,從2015年至2017年,公司凈利潤從1298.1萬元增至1.14億元,兩年間增長近9倍。值得注意的是,2017年藝星醫(yī)美銷售費(fèi)用為3.05億元,占同期毛利潤比例高達(dá)55%,2015年、2016年,藝星醫(yī)美銷售費(fèi)用占毛利潤的比例均超過60%。

國內(nèi)私立醫(yī)美公司藝星醫(yī)療美容有限公司(下稱“藝星醫(yī)美”)上個(gè)月向港交所遞交上市申請,其身后“莆田系”影子引發(fā)輿論關(guān)注。

招股書顯示,公司實(shí)控人為董事長陳國興,副董事長、總裁陳國雄,這二人出身自莆田系四大家族之一的陳氏家族。

凈利潤兩年增長9倍 整形手術(shù)收益第一

6月15日,藝星醫(yī)美向港交所遞交主板上市申請。該公司主要業(yè)務(wù)包括整形手術(shù)、注射醫(yī)療美容服務(wù),以及美容皮膚科醫(yī)療美容服務(wù)。根據(jù)其招股說明書顯示,在全國擁有14家分公司的藝星醫(yī)美業(yè)績增速驚人。公司營業(yè)總收入從2015年的4.05億元增加至2017年的10.37億元,復(fù)合增長率達(dá)60%,而凈利潤則從1298.1萬元增至1.14億元,兩年間增長近9倍。

招股書上還顯示,藝星醫(yī)美的收益主要源自于美容外科醫(yī)療美容服務(wù),包括整形手術(shù)、注射、美容皮膚科服務(wù)等。從主營業(yè)務(wù)來看,2017年,整形手術(shù)服務(wù)收益占總收益47.8%,注射醫(yī)美收益占比38.3%,美容皮膚收益占13.4%。

值得注意的是,藝星醫(yī)美的凈利率雖然逐年有所上升,但仍處于高毛利、低凈利的狀態(tài)。按照其招股說明書顯示,其2015年至2017年的毛利率分別高達(dá)50.4%、54.2%、53.3%,其中,外科整形手術(shù)毛利率更是高達(dá)63.5%。然而,藝星醫(yī)美2015年至2017年的綜合凈利率分別僅為3.2%、6.8%、11%。

截至2017年12月31日,藝星醫(yī)美擁有總負(fù)債約3.9億元,其中流動(dòng)負(fù)債總額約3.53億元,占總負(fù)債90.5%。公司披露2017年末,持有現(xiàn)金僅1.2億元,并不足以償還流動(dòng)負(fù)債。

營銷費(fèi)用過高1年花3.5億元

點(diǎn)開藝星醫(yī)美官網(wǎng),首頁立即彈出“學(xué)生整形美容季”咨詢對話框。如果關(guān)掉該對話框想繼續(xù)瀏覽網(wǎng)頁,隨即會(huì)有更多的在線咨詢對話框紛紛彈出“非要跟你聊聊”。北青報(bào)記者以求美者身份向“Miss陳”在線咨詢:“做一個(gè)雙眼皮手術(shù)需要多少錢?恢復(fù)期需要多長時(shí)間?”Miss陳只簡單詢問了性別、年齡兩個(gè)信息,就立即給出了建議:“還可以附帶做個(gè)抽脂、提眉手術(shù),現(xiàn)在我們正在做星粉節(jié)活動(dòng),現(xiàn)在雙眼皮手術(shù)優(yōu)惠力度很大。”然后就一個(gè)勁兒地向記者要電話號(hào)碼、要加微信,獲客意愿非常強(qiáng)烈。在天貓商城,該公司在做玻尿酸打折促銷活動(dòng)。一支進(jìn)口小分子玻尿酸針劑,原價(jià)4800元/支,現(xiàn)價(jià)980元/支,記者撥打該公司全國熱線電話咨詢,接線員立即要求加微信進(jìn)一步溝通。

據(jù)中國整形美容協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),中國醫(yī)美行業(yè)的市場規(guī)模目前已躍居世界第二位,2019年我國每年整形人數(shù)將超過2000萬人次,美容機(jī)構(gòu)更是以每年20%左右的速度爆發(fā)式增長。但與此同時(shí),醫(yī)美機(jī)構(gòu)專業(yè)性品牌建構(gòu)的缺失問題日益突出。目前市場上大部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)都靠鋪天蓋地的宣傳來獲得顧客。此次赴港上市的藝星醫(yī)美同樣如此,該集團(tuán)在招股書中表示:“我們推廣和營銷工作的成效直接影響我們的收益及盈利能力。”據(jù)分析,醫(yī)美機(jī)構(gòu)凈利率偏低的主要原因之一是營銷費(fèi)用過高。根據(jù)招股說明書顯示,2017年藝星醫(yī)美銷售費(fèi)用為3.05億元,占同期毛利潤比例高達(dá)55%,2015年、2016年,藝星醫(yī)美銷售費(fèi)用占毛利潤的比例均超過60%。

曾牽扯77宗肖像權(quán)糾紛 莆田系背景惹爭議

藝星醫(yī)美在招股書的“風(fēng)險(xiǎn)因素”中表明,或會(huì)遭第三方提起肖像權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)或盜用索償,可能導(dǎo)致支出法律費(fèi)用,倘若判決不利,則可能影響業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì),藝星醫(yī)美曾牽涉77宗肖像權(quán)糾紛,包括72宗已通過支付總賠償約人民幣260萬元解決的糾紛,另外有5宗未決肖像權(quán)糾紛,提出的賠償總額為人民幣71萬元。與此同時(shí),藝星醫(yī)美也曾多次受到監(jiān)管部門處罰。藝星醫(yī)美目前涉及7條法律訴訟和十余條行政處罰,其中包含部分醫(yī)療損害糾紛。在消費(fèi)者最關(guān)注的醫(yī)療安全領(lǐng)域,藝星醫(yī)美的杭州分院曾因醫(yī)療糾紛被法院判決賠償患者4萬元,該案患者訴稱,藝星醫(yī)美的杭州分院對她“造成無法補(bǔ)救的嚴(yán)重后果”。

除了公司聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn),其他方面的潛在風(fēng)險(xiǎn)令人擔(dān)憂。從此次招股書披露的企業(yè)架構(gòu)圖中,可以看出藝星醫(yī)美的實(shí)際控制方是董事長陳國興、副董事長總裁陳國雄,二者為同胞兄弟。而此前有媒體的報(bào)道恰恰曾經(jīng)提到過這兩個(gè)人,并將他們歸為莆田系中的陳家,報(bào)道曾指出,莆田系醫(yī)院以資產(chǎn)體量最為龐大的“詹、林、陳、黃”四大家族為甚。資料顯示,2009年藝星醫(yī)美以維納斯醫(yī)療美容有限公司的名稱在浙江杭州成立,2010年6月,公司收購上海藝星全部股權(quán),開始以藝星品牌進(jìn)入醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè),同年10月,公司名稱改為藝星醫(yī)療美容有限公司。

關(guān)鍵詞: 莆田 秘密 藝星醫(yī)美

相關(guān)閱讀:
熱點(diǎn)
圖片 圖片