7月24日路透社報(bào)道,餓了么即將在未來一個(gè)季度每月花費(fèi)1.47億美元(約合10億元人民幣)用于用戶補(bǔ)貼及市場營銷,試圖將餓了么的市場份額提升至50%以上。北京商報(bào)記者向餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人核實(shí)該信息,得到確認(rèn)回復(fù)。在業(yè)內(nèi)人士看來,此舉是餓了么追擊美團(tuán)外賣的表現(xiàn)。
按照上述將要投入補(bǔ)貼的金額計(jì)算,餓了么將在三季度花費(fèi)超過30億元投入市場營銷及補(bǔ)貼活動(dòng),這種力度對于當(dāng)下補(bǔ)貼減少的外賣市場而言十分可觀。在業(yè)內(nèi)人士看來,餓了么計(jì)劃將市場份額提升至50%以上這一目標(biāo),意在追擊美團(tuán)外賣。
此前就有消息稱,餓了么正在尋求新一輪金額為20億美元的融資,或?qū)⒂糜跀U(kuò)大規(guī)模,籌備上市。對此,餓了么CEO王磊給出的回應(yīng)是預(yù)計(jì)阿里巴巴未來會(huì)繼續(xù)為餓了么的發(fā)展投入數(shù)億資金,所以資金并不是現(xiàn)在的核心問題。他還強(qiáng)調(diào),餓了么目前并沒有尋求除阿里巴巴集團(tuán)以外的新資金注入。
今年4月,阿里巴巴聯(lián)合螞蟻金服以95億美元全資收購?fù)赓u平臺(tái)餓了么,這次收購的達(dá)成意味著餓了么將背靠阿里與美團(tuán)外賣展開較量。6月,美團(tuán)點(diǎn)評在香港聯(lián)合交易所申請IPO,預(yù)計(jì)募資金額40億美元。兩大外賣平臺(tái)都在尋求新的“補(bǔ)血”渠道,為“外賣雙雄”之間的競爭做準(zhǔn)備。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,對于現(xiàn)在的餓了么和美團(tuán)外賣而言,繼續(xù)燒錢補(bǔ)貼外賣市場并不劃算。餓了么現(xiàn)在最重要的是繼續(xù)鞏固自身即時(shí)配送運(yùn)力與阿里新零售對接,對于美團(tuán)外賣而言,酒旅及出行板塊也需要大量的資金補(bǔ)給。如今外賣用戶的消費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成,如果雙方再陷入補(bǔ)貼戰(zhàn),對于兩者及整個(gè)外賣市場都不是好事,“與其再度掀起補(bǔ)貼,不如繼續(xù)提升平臺(tái)價(jià)值,提升配送員以及用戶對平臺(tái)的黏性”。
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