拼多多上市，各大媒體圈、資本圈討論空前激烈?？偨Y(jié)下來，論調(diào)基本可以分為：1、白天不懂夜的黑，一二線的你不懂三四五線及農(nóng)村的潮流前線;2、拼多多敢賣你敢用/吃嗎?假貨鋪天，偽劣蓋地，誰買誰傻X。誰也說服不了另一方，畢竟就像Brexit和美國大選以后，都被認(rèn)為有決定權(quán)的群體并非網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲者。那讓我們來換一個角度，結(jié)合數(shù)據(jù)思考下拼多多的假冒偽劣問題，于是我們爬了截至7月27日的30個交易日中家電品類銷售額排名前100的SKU來看看數(shù)據(jù)情況。

圖1：網(wǎng)絡(luò)段子截圖

資料來源：微信群、微博等

【先上結(jié)論】 在家電銷售額排名TOP100的商品中，前30個交易日的交易額合計7923萬元，銷售量13.71萬臺;涉嫌假冒品牌的商品共39個，該39個品牌銷售額合計占比57.82%，銷售量占比63.37%。

在100個商品中，

-知名家電品牌(包括：奧克斯、長虹、康佳、海信、小天鵝)SKU數(shù)量占比為21%，銷售量占比8.8%，銷售額占比14.9%;

-小品牌(例如：韓電、松京、王牌等)SKU數(shù)量占比為32%，銷售量占比24%，銷售額占比25.8%;

-另有無品牌商品，即在標(biāo)題、圖片及正文內(nèi)容中均不標(biāo)識品牌的商品共8個，主要是一線屏等商品，銷售量占比3.8%，銷售額占比1.5%。

圖2：拼多多家電TOP100SKU的分布

資料來源：爬蟲測算

涉嫌商品通常采用三種方式侵犯品牌：

1、采用和知名品牌一致的中文名稱，但是英文LOGO不同，例如康佳KOIVIKDA，容聲ROSHELLE、容聲Rsodadn，榮事達(dá)Ronbsitr，櫻花CHEBLO，歐派OPPEDQ、歐派OPAEIN，三星SANXIN;

2、在知名品牌前后增加小字，例如：創(chuàng)維智能、創(chuàng)維智尚(創(chuàng)維今天發(fā)了維權(quán)聲明)、中山小鴨、新飛科技、康佳視界;

3、借用其他品類的知名品牌名稱，例如HYUNDAI現(xiàn)代，XX好太太(美美好太太、俏廚好太太、歡呼好太太、雷帝好太太等，我們暫且將好太太廚衛(wèi)作為正品，此處討論是XX好太太)。

圖3：拼多多上商品圖片(是不是有種雖然不知道錯在哪，但知道一定不是真品牌的感覺)

資料來源：拼多多

近30日銷售前三的SKU銷售占前100的比例為35%，突出了拼多多的爆品屬性：

TOP1：櫻花CHEBLO空調(diào)掛機

TOP2：康佳KOIVIKDA高清電視4K

TOP3：容聲ROSHELLE

然而這3個品牌都是典型的欺騙消費者行為的假冒偽劣商品。即便不討論知識產(chǎn)品保護(hù)的問題，(我們知道一定會有人反駁都是四五線農(nóng)村消費了誰還管什么知識產(chǎn)權(quán))，而只是就這些商品是否真的能夠給消費者提供良好的質(zhì)量我們本身是有質(zhì)疑的，且低價的來源究竟是因為山寨了大牌所節(jié)省下的營銷費用，還是本身質(zhì)量低下所致，這是我們需要考量的問題，依靠山寨的低價并不意味著能夠讓消費者獲得性價比，利用信息不對稱所賺的錢最終會被抹平。我們期待拼多多能夠真的去深入供應(yīng)鏈去改變供應(yīng)鏈，減少環(huán)節(jié)提升產(chǎn)品性價比，而不是包攬Q2以來各大綜藝節(jié)目后繼續(xù)呈現(xiàn)上述產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

數(shù)據(jù)說明：1、之所以選擇家電行業(yè)原因在于家電商品的品牌冒充容易被識別，而服裝、食品等由于品牌眾多，且往往難以識別品牌本身的真實性。2、只找了100個SKU的原因在于，識別拼多多平臺中假冒偽劣商品的難度過大，商品名稱通常不顯示品牌，商家通過圖片上標(biāo)識品牌名等進(jìn)行消費者引導(dǎo)，所以數(shù)據(jù)清洗難度較大。考慮時間要求，我們選擇特定品類100個SKU，以映射該問題。3、我們假設(shè)那些在圖片中標(biāo)識出知名品牌的商品，皆為正品商品。4、由于爬蟲原因可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)確性，尤其是存在多個價格選項時，爬取的銷售額數(shù)據(jù)為估算，并非準(zhǔn)確;本文所列主要為估算為主。以上，望諒解。

關(guān)鍵詞： 拼多多 假貨天地