長(zhǎng)久以來(lái)，服裝定制服務(wù)常伴隨“高端”、“高價(jià)”等詞匯，但隨著人們對(duì)個(gè)性化需求的增加，不少中低端品牌也開(kāi)始了個(gè)性化定制之路。近日，億邦動(dòng)力發(fā)布的《2019服裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中也提到，消費(fèi)者需要的不再是產(chǎn)品單一的價(jià)格，更多的是品牌附加值。個(gè)性化需求與定制，將會(huì)隨著人們對(duì)自身認(rèn)識(shí)的加深越來(lái)越趨勢(shì)化。此前，優(yōu)衣庫(kù)也曾推出定制服務(wù)，消費(fèi)者可根據(jù)自身喜好、尺寸對(duì)半成品服裝進(jìn)行調(diào)整設(shè)計(jì)。業(yè)內(nèi)專家分析稱，以商家決定審美的時(shí)代已成過(guò)去式，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多元化的今天，品牌商需要做出相應(yīng)的改變以適應(yīng)個(gè)性化與定制化的消費(fèi)習(xí)慣，這也將打響個(gè)性化消費(fèi)“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

個(gè)性定制日漸常態(tài)化

隨著中國(guó)消費(fèi)者收入、生活質(zhì)量的不斷提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者在經(jīng)歷過(guò)LOGO崇拜之后，開(kāi)始追求更高個(gè)性化的享受。小眾的設(shè)計(jì)師品牌和擁有定制化服務(wù)的品牌開(kāi)始受到追捧。但在時(shí)尚界，高定因?yàn)椴环频亩▋r(jià)和過(guò)于“陽(yáng)春白雪”，始終聲量不大。特別是過(guò)去幾年中，大眾消費(fèi)抬頭，奢侈消費(fèi)退潮，高定市場(chǎng)曾一度沉寂。

但近兩年來(lái)，平價(jià)品牌也開(kāi)始走向定制化道路，如日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)，曾試水半定制化服務(wù)，除日本本土外，在美國(guó)推出了半定制化服務(wù)。據(jù)了解，優(yōu)衣庫(kù)提供超過(guò)800種不同的顏色和款式供消費(fèi)者進(jìn)行選擇，定制的服裝將在3-7個(gè)工作日內(nèi)送達(dá)到消費(fèi)者手中。值得注意的是，此項(xiàng)定制服務(wù)的價(jià)格約為200元，與普通襯衫款式價(jià)格相當(dāng)。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好、尺寸對(duì)半成品的服裝進(jìn)行調(diào)整設(shè)計(jì)，由于測(cè)試效果良好，優(yōu)衣庫(kù)打算在全球推廣該業(yè)務(wù)。不過(guò)，目前在這項(xiàng)服務(wù)的推廣計(jì)劃中暫未包含中國(guó)市場(chǎng)。

而另一快時(shí)尚品牌H&M也在歐洲市場(chǎng)推出了個(gè)性化的定制服務(wù)，除了基礎(chǔ)的服裝裁剪修改外，H&M還提供圖案供消費(fèi)者挑選，消費(fèi)者可以將自己喜歡的圖片印在基礎(chǔ)款的衣服上。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來(lái)這些基礎(chǔ)的半定制服務(wù)會(huì)逐漸進(jìn)入中國(guó)，但由于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)能力強(qiáng)，品牌方需要做足準(zhǔn)備，在更多國(guó)家和地區(qū)做大量測(cè)試后，才會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)通定制業(yè)務(wù)。現(xiàn)階段，以商家決定審美的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去式，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多元化的今天，快時(shí)尚品牌需要做出相應(yīng)的改變以適應(yīng)個(gè)性化與定制化的消費(fèi)習(xí)慣。

男裝市場(chǎng)空間大

相比傳統(tǒng)的大趨勢(shì)的服裝定制，男裝定制市場(chǎng)似乎擁有更多發(fā)展空間。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越成熟和理性的消費(fèi)理念使消費(fèi)者愿意為品質(zhì)買單，朋友圈甚至也出現(xiàn)了越來(lái)越多關(guān)于男裝定制的廣告。

根據(jù)此前波士頓咨詢和阿里巴巴共同推出的《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)：三大動(dòng)力塑造中國(guó)消費(fèi)新客群》報(bào)告中顯示，無(wú)論是線上還是線下，男性消費(fèi)者都大量增加，消費(fèi)額度逐漸向女性靠攏，無(wú)論是自己購(gòu)物還是幫家中購(gòu)買，男性消費(fèi)者每年線上的開(kāi)支甚至已經(jīng)高于女性。報(bào)告顯示，73%的一線城市男性消費(fèi)者認(rèn)為，個(gè)人儀表對(duì)求職和約會(huì)至關(guān)重要。

在此背景下，不少男裝針對(duì)中國(guó)開(kāi)啟了定制化之路。此前，意大利男裝CANALI聯(lián)合京東試水高定。據(jù)了解，CANALI高級(jí)定制西服套裝根據(jù)面料級(jí)別不同，分為基礎(chǔ)級(jí)、精英級(jí)、奢華級(jí)，價(jià)格分別為2.98萬(wàn)元、3.98萬(wàn)元、4.98萬(wàn)元。用戶需要至少提前3個(gè)工作日撥打高級(jí)定制“京尊卡”指定門店電話預(yù)約量體服務(wù)。之后可以到指定線下店面挑選心儀面料，溝通著裝需求，享受一系列高級(jí)定制化服務(wù)。為凸顯定制產(chǎn)品獨(dú)特性，用戶的姓名將會(huì)被繡在商標(biāo)上。產(chǎn)品的定制周期約為6-8周，用戶可以二次到店試衣。

高定產(chǎn)業(yè)需放下身段

漢帛國(guó)際集團(tuán)總裁高敏接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，高定是整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，它存在一定客群，是有潛力的市場(chǎng)。隨著中國(guó)制造業(yè)的進(jìn)步，生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本進(jìn)一步降低，以前比較昂貴的高定，正在回歸到一個(gè)相對(duì)理性的價(jià)位上。

正因如此，定制化市場(chǎng)在中國(guó)擁有更多機(jī)會(huì)。在奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)、時(shí)尚專家張培英看來(lái)，高級(jí)定制這一趨勢(shì)目前在中國(guó)還可以稱得上是方興未艾。但與國(guó)外相比，中國(guó)的高級(jí)定制市場(chǎng)仍處于一種非常初級(jí)的階段，尚未形成系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的模式或業(yè)態(tài)，仍然只是少數(shù)人拋出的設(shè)計(jì)師概念，并未形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

張培英表示，現(xiàn)階段中國(guó)消費(fèi)者對(duì)定制還沒(méi)有形成一種固有的文化，雖然不少消費(fèi)者開(kāi)始注重個(gè)性化選擇，但價(jià)格仍是定制化市場(chǎng)最大的阻礙。在這種前提下，高級(jí)定制如果走太高端的路線，可能會(huì)失去受眾基礎(chǔ)。高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)要想取得更大的發(fā)展，放下些身段，面向白領(lǐng)、中產(chǎn)階層，讓更多的人消費(fèi)得起，可能更易取得成功。隨著定制化服裝的常態(tài)化到來(lái)，品牌商需要做出相應(yīng)的改變以適應(yīng)個(gè)性化與定制化的消費(fèi)習(xí)慣，未來(lái)，無(wú)論是高定還是基礎(chǔ)的半定制，都將打響個(gè)性化消費(fèi)“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

關(guān)鍵詞： 服裝定制