對“種草”經(jīng)濟(jì)，既要看到它刺激消費新活力的一面，也要看到它容易引起沖動消費的一面，更要看到它虛假誘導(dǎo)的一面。

今年母親節(jié)期間，許多人給母親挑選表達(dá)自己心意的禮物。新浪微博上“母親節(jié)禮物種草”這個話題就有超過2000萬的閱讀量，在話題里，鮮花、護(hù)膚品、首飾、家居用品、保健品等都成為人們母親節(jié)“種草”的對象。如今，“種草”已是網(wǎng)絡(luò)中的流行詞，消費者可以去“種草”任何東西，萬物皆可“種”。“種草經(jīng)濟(jì)”有哪些表現(xiàn)?消費者如何看待“種草”?“種草”有哪些利弊?對此，《人民日報海外版》記者進(jìn)行了采訪。

“種草”最早流行于各大美妝論壇和社區(qū)，繼而擴(kuò)散到微信、微博、抖音等社交平臺，泛指“把一樣事物推薦給另一個人，讓其他人也喜歡這一事物”的過程。如今，“種草”廣泛存在于社交網(wǎng)絡(luò)上，這些基于用戶真實體驗，分享的美妝、穿搭、旅游等心得，越來越受到年輕人的追捧。把日常消費和網(wǎng)絡(luò)社交結(jié)合起來，也成為新時代消費主義的表征。

《2019年中國消費趨勢報告》指出，隨著消費的社交化，社交平臺不再只是一個社交工具，而是逐漸成為消費者獲取消費信息、了解產(chǎn)品好壞并決定最終消費的重要渠道。誠如新聞報道中的年輕白領(lǐng)所說，“小紅書、B站、新浪微博、知乎等知名網(wǎng)絡(luò)平臺都有大量的‘種草’內(nèi)容……如果粉絲較多還會建立粉絲群，群內(nèi)成員可以相互討論、推薦。”

與此同時，“種草”也從自發(fā)推薦變成了商業(yè)推廣，“種草”的過程實際上也變成了接收一種另類廣告的過程。比如，一些品牌廣告主利用分享經(jīng)濟(jì)和粉絲效應(yīng)，讓明星或網(wǎng)紅來為品牌進(jìn)行“種草”推薦。這樣的推薦能夠引發(fā)一些消費沖動，帶動跟風(fēng)消費。只是，對同一個事物，不同個體的認(rèn)知可能不同，有時興沖沖買回來很多東西，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不一定適合自己，這樣就可能造成浪費。

值得警惕的是，有媒體揭露，一些打著親測旗號的“種草”筆記背后，其實存在著大量的代寫代發(fā)團(tuán)隊，他們根據(jù)一些商家的需求，編出有親身體驗感受的虛假“種草”筆記，發(fā)布在社交平臺上，還宣稱可通過技術(shù)手段刷粉、點贊，讓相關(guān)筆記沖上熱門，以達(dá)到宣傳目的。這樣的“種草”經(jīng)濟(jì)，是對消費者的欺騙，也是對網(wǎng)購環(huán)境的傷害。

所以，對“種草”經(jīng)濟(jì)，既要看到它刺激消費新活力的一面，也要看到它容易引起沖動消費的一面，更要看到它虛假誘導(dǎo)的一面。對消費者來說，應(yīng)學(xué)會理性消費，量力而行，適度“拔草”，特別是食品、化妝品、保健品等，要多方核實，謹(jǐn)防過度消費、透支消費;對監(jiān)管部門來說，則應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管與追責(zé)，倒逼平臺完善交易規(guī)則、健全評價體系，守住產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，避免“種草”把消費者帶偏了。

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