今年中秋節(jié)，由于監(jiān)管趨嚴(yán)，市面上天價月餅少了許多。不過，在“元宇宙”里，不少上市公司、食品老字號紛紛推出數(shù)字月餅，這些月餅摸不著、吃不了，價格卻從幾元到數(shù)千元不等。在一數(shù)字收藏二手交易平臺，一個數(shù)字月餅的價格甚至高達(dá)數(shù)萬元。

那么，究竟什么是數(shù)字月餅？從記者調(diào)查到的情況來看，目前數(shù)字月餅主要有兩種形式，一種是與實體月餅捆綁出售。消費者購買實物產(chǎn)品后，能夠獲得一個二維碼，用手機(jī)掃碼即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。例如北京某酒店推出的NFT月餅禮盒，由一盒月餅和一份數(shù)字藏品組成，單盒售價348元。

北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗系統(tǒng)文化和旅游部重點實驗室副主任陳洪表示，這種模式下，商家主要把數(shù)字月餅作為一種營銷手段，是用數(shù)字衍生品的方式來促進(jìn)實物商品的銷售。不過，也有人質(zhì)疑，這是企業(yè)為避開月餅限額新規(guī)，而以元宇宙、區(qū)塊鏈為噱頭來炒作月餅價格。

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而另一種數(shù)字月餅則純粹是虛擬的月餅。例如，在“X Mate”元宇宙收藏品交易平臺上，有一款名為AYAYI鯨探數(shù)字月餅09的數(shù)字月餅，售價高達(dá)10萬元。

這枚月餅的制作人為超寫實數(shù)字人AYAYI，這款月餅有專屬的序列號，不可篡改、不可分割。目前，國內(nèi)多個數(shù)字藏品平臺都發(fā)行了這種月餅，發(fā)行價格從幾元到數(shù)百元不等。但由于發(fā)行量稀少，再加上一些大平臺的加持，許多玩家在平臺搶購數(shù)字月餅之后又在二手平臺掛出轉(zhuǎn)賣，這些數(shù)字月餅在幾次轉(zhuǎn)手后被炒到了天價。

這樣的數(shù)字月餅，本質(zhì)是一種數(shù)字權(quán)證，與月餅已經(jīng)沒有什么關(guān)系，只要有熱度，它甚至可以替換為任何一種食品，比如粽子、餃子等。而中秋節(jié)過后，一些數(shù)字月餅的價格已經(jīng)開始下跌。

那么，各大商家推出的數(shù)字月餅究竟是創(chuàng)新，還是割韭菜？對此，上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院教授胡捷表示，數(shù)字化是一種趨勢，月餅這樣的傳統(tǒng)佳節(jié)食品搭載上一些數(shù)字化的概念做營銷，可以看做是一種跨界創(chuàng)新，不僅滿足了消費者對時尚的追求，也能提出更加個性化的表達(dá)方式。但目前，有些數(shù)字月餅在二手市場上炒作、甚至炒出天價，這種借月餅搞金融產(chǎn)品炒作的行為，就要謹(jǐn)防風(fēng)險了。

事實上，這兩年來像數(shù)字月餅、數(shù)字藝術(shù)品等數(shù)字藏品以前所未有的熱度引發(fā)廣泛關(guān)注，但隨之而來問題也不少。記者在某投訴平臺上搜索數(shù)字月餅或數(shù)字藏品發(fā)現(xiàn)，相關(guān)投訴多達(dá)234條。其中，有用戶投訴平臺不退保證金或惡意扣除保證金；還有用戶投訴賣家錢收了，但就是不發(fā)貨，或者貨不對版，一直不退款等情形。此外，還有玩家認(rèn)為，一些商家和平臺采用限量發(fā)售的方式，強(qiáng)制賦予數(shù)字月餅其稀缺性，人為創(chuàng)造了炒作空間。

針對數(shù)字藏品平臺上出現(xiàn)的一些亂象，今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，明確提出要杜絕NFT金融化風(fēng)險。要求不得為NFT交易提供集中交易，持續(xù)掛牌交易等服務(wù)，變相違規(guī)設(shè)立交易場所等。并呼吁廣大消費者，增強(qiáng)自我保護(hù)意識，自覺抵制NFT投機(jī)炒作行為。

上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院教授胡捷表示，數(shù)字月餅等數(shù)字藏品屬于新鮮事物，一些有獵奇心理的人會盲目跟風(fēng)去買。此外，還有一些人雖然自己不一定喜歡，但從中看到商機(jī)，也回去購買甚至形成頻繁的二級交易。而這種連續(xù)交易高頻地炒、倒手可能會導(dǎo)致出現(xiàn)價格泡沫，而價格泡沫破滅之后，參與其中的消費者會承受經(jīng)濟(jì)損失。

胡捷說，隨著時代的發(fā)展，像數(shù)字月餅這類數(shù)字藏品作為區(qū)塊鏈技術(shù)催生的新事物，他的存在確實有相當(dāng)?shù)暮侠硇?，企業(yè)擁抱新事物只要不違反法律也都應(yīng)該鼓勵。但相關(guān)監(jiān)管部門也要盡快出臺相關(guān)政策，完善藏品的發(fā)行數(shù)量、定價機(jī)制等，督促相關(guān)平臺打造公平公正的投資環(huán)境，讓國內(nèi)數(shù)字藏品市場回歸理性。

（看看新聞Knews編輯：彭曉燕 張?zhí)N昆 陳昱卉）

關(guān)鍵詞： 上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院 營銷手段