在疫情防控大背景下，短途游成為人們節(jié)假日最主流的選擇。而在大好春光之際，選擇一片郊外綠地露營則成了近期最火的休閑度假方式。數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日，“露營”在旅行平臺(tái)的訪問熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90%。購物平臺(tái)上，帳篷、天幕、戶外椅、戶外墊等一系列露營裝備都被打上灰色的“缺貨”標(biāo)簽，小電鍋、燒水壺、煮蛋器、多功能鍋、咖啡機(jī)等成為消費(fèi)者新寵。

露營成為今年五一假期的“頂流”

近日，在疫情防控的前提下，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的用戶出游熱情顯著。攜程《2022五一假期出游報(bào)告》顯示，今年五一小長假，用戶出游整體呈現(xiàn)就近、就地特點(diǎn)，本地游訂單占比達(dá)40%，較2020、2021年同期顯著提升。露營旅行、鄉(xiāng)村旅游、藝術(shù)展覽體驗(yàn)游等出游形式受到青睞。

其中，露營成為今年五一假期的“頂流”。假期首日，“露營”在平臺(tái)的訪問熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90%。廣州、深圳、博羅的露營地?zé)岫茸罡?，而從訪問用戶來看，珠三角地區(qū)用戶則是這個(gè)假期露營旅行的“鐵粉”。其中“老廣”的露營熱情在假期開啟前就已升溫，假期前五日訪問熱度環(huán)比增長80%。

作為五一“流量擔(dān)當(dāng)”，露營旅行的輻射效應(yīng)凸顯，其流量直接帶動(dòng)了露營地周邊的旅游商家熱度，對目的地旅游經(jīng)濟(jì)亦產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。以攜程口碑榜全國十大露營地為例，榜單第一名境見茶野里野奢帳篷露營地的周邊酒店五一假期訂單量增長67%，露營地所在城市湖州在五一假期的整體旅游產(chǎn)品訂單量增長54%，酒店、民宿訂單量分別增長57%、144%。在五一假期露營熱度最高的廣州，酒店及民宿累計(jì)訂單量較清明假期增長130%。此外，在攜程此前披露的2022年最受歡迎十大露營游目的地中，廣州、清遠(yuǎn)、佛山、惠州、深圳、三亞等地的五一假期旅游訂單量較清明均有不同程度上漲。

在“露營熱”之下，還有許多酒店、民宿打起“露營特色牌”，搭起帳篷為度假客人營造露營儀式感。五一假期，攜程平臺(tái)上帶有“露營”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。

在露營風(fēng)口中，平臺(tái)和商家側(cè)亦從供給鏈、營銷端等方向賦能露營旅行。數(shù)據(jù)顯示，自2021年下半年至今，攜程平臺(tái)的露營產(chǎn)品數(shù)量增長近10倍，目前已經(jīng)擁有覆蓋28省120城市的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。

中青旅則在旗下多個(gè)特色小鎮(zhèn)和旅游度假區(qū)推出露營產(chǎn)品，包含特色餐飲、親子活動(dòng)、晚宴、垂釣、住宿和周邊探索游等活動(dòng)，帶領(lǐng)孩子們看星星、給家長們提供營地酒吧等，力求帶來與酒店住宿不同的度假氛圍。

便攜式小家電需求火爆

而伴隨著露營的火爆，為了提高“家門口的休閑生活”質(zhì)量，高端戶外露營裝備銷量迅速攀升，眾多戶外品牌都出現(xiàn)了“一篷難求”的情況。帳篷、天幕、戶外椅、戶外墊等一系列露營裝備都被打上灰色的“缺貨”標(biāo)簽。

此外，隨著“精致露營”的興起，地毯、躺椅、氛圍燈、小電鍋、燒水壺、煮蛋器、多功能鍋、咖啡機(jī)等成為消費(fèi)者新寵。

“原來帶孩子出門只帶個(gè)地墊，現(xiàn)在陸陸續(xù)續(xù)添置了天幕、帳篷、折疊桌椅、保溫箱、咖啡壺、卡式爐，為了方便搬運(yùn)，還添置了一個(gè)小拖車。”消費(fèi)者朱女士笑稱，“這回真是搬家式露營了。”

奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，戶外露營的火熱讓原本已經(jīng)很“卷”的小家電品類看到一個(gè)新希望，家電使用場景從家庭延伸到戶外，未來一定會(huì)催生更多品類的小家電。

資本市場“聞風(fēng)而動(dòng)”

突然爆火的露營市場也讓資本市場嗅到了氣息。從事戶外用品的上市公司牧高笛股價(jià)清明后持續(xù)上漲，截至五一節(jié)后，漲幅已超100%。公司一季度營收凈利分別增長56%及73%。

記者在企查查上以“露營”為關(guān)鍵詞搜索，包含露營關(guān)鍵詞的企業(yè)家數(shù)合計(jì)超過5萬家，涵蓋營地投資管理、營地用品、房車旅游、文化傳播等行業(yè);全國住宿、餐飲企業(yè)中，涉及露營的多達(dá)5121家，其中2580家注冊時(shí)間在一年以內(nèi)。

不過，對于突然爆火的露營經(jīng)濟(jì)，有業(yè)內(nèi)人士表示：“由于季節(jié)性因素，戶外露營并非全年都有較高的入住率，除了節(jié)假日，平時(shí)不能用會(huì)議、商旅等客源來維持經(jīng)營，因此收益有限。此外，戶外營地維護(hù)成本較高，投入也較大。”

4月28日，老牌戶外用品公司三夫戶外披露了業(yè)績報(bào)告。2021年度，三夫戶外實(shí)現(xiàn)營收 5.56億元，同比增長18.83%;凈利潤虧損2616.9萬元，連續(xù)第三年虧損。

公司戶外用品和戶外服務(wù)占營收比例的86.64%、1.58%，但其毛利率并不算高，2019年-2021年度，公司毛利率分別為48.24%、43.43%、50.3%。而就在2020年，交易所在對三夫戶外的問詢函中對公司的持續(xù)經(jīng)營能力提出質(zhì)疑。

國信證券張峻豪表示，中國露營產(chǎn)業(yè)目前具有嘗鮮消費(fèi)特征，但體驗(yàn)感不足。故露營更多是近郊消費(fèi)，而帳篷營地最大的問題就是洗澡、廁所、吃飯等問題，而且?guī)づ窭锏氖孢m度非常一般。未來店中店模式或?yàn)楫?dāng)下最優(yōu)解。目前露營產(chǎn)業(yè)因?yàn)橐咔槎粫r(shí)火熱，但未來要形成長期穩(wěn)定的消費(fèi)需求，可能還是在度假酒店里提供類似于帳篷酒店的附加選擇，依附于酒店的公共服務(wù)設(shè)施，同時(shí)提供特色化體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 長期消費(fèi)需求 露營假期頂流 郊外綠地露營 2022五一假期出游報(bào)告