5月21日，奧迪和劉德華合作的廣告片《人生小滿》引發(fā)關(guān)注，但在當(dāng)晚，抖音博主“北大滿哥”發(fā)布視頻稱，奧迪發(fā)布的廣告涉嫌抄襲他的視頻文案。

22日上午，針對(duì)新廣告片被指抄襲一事，奧迪在官方微博發(fā)布道歉聲明并下架相關(guān)視頻，廣告創(chuàng)意代理方表示將盡最大努力彌補(bǔ)原作者損失，事件正引發(fā)廣泛討論。奧迪、廣告供應(yīng)商、劉德華、原作者在法律層面上將作出哪些抉擇？律師專家?guī)碓敿?xì)解讀。(專家排名不分先后)

“北大滿哥”如何索賠？

北京盈科(上海)律師事務(wù)所徐西江律師認(rèn)為，“北大滿哥”去年發(fā)布的關(guān)于小滿的視頻，是以視頻方式記錄了一篇文案，屬于著作權(quán)法第三條規(guī)定的文字作品。我國(guó)司法實(shí)踐中，判斷文字作品侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)為“實(shí)質(zhì)性相似”+“接觸”原則。奧迪的廣告文案與“北大滿哥”去年發(fā)布的關(guān)于小滿的視頻的文案幾乎相同，顯然可判定為“實(shí)質(zhì)性相似”；“北大滿哥”的視頻去年就在網(wǎng)上公開發(fā)布，奧迪方面有條件接觸到北大滿哥的視頻，符合“接觸”原則。

綜上，徐西江律師認(rèn)為，在涉事廣告文案無其他來源的情況下，奧迪廣告侵犯了北大滿哥的文字作品的著作權(quán)。北大滿哥可與奧迪取得聯(lián)系，要求奧迪停止侵權(quán)、賠禮道歉及支付相應(yīng)賠償。兩方協(xié)商不成的，北大滿哥可以侵犯著作權(quán)為由，將奧迪訴至法院，請(qǐng)求法院判令?yuàn)W迪停止侵權(quán)、賠禮道歉及支付相應(yīng)賠償。

北京京師律師事務(wù)所宋竟一律師認(rèn)為，小滿可以要求奧迪停止侵權(quán)并且賠償損失的主張，由于視頻已被下架視為已停止侵權(quán)，關(guān)于賠償損失的數(shù)額問題，一般按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定；實(shí)際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的由法院酌定，本事件引來網(wǎng)上很多關(guān)注，但存續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，賠償具體多少還得法院酌定。

上海德禾翰通律師事務(wù)所合伙人律師傅其昌指出，如果本案進(jìn)入訴訟程序，著作權(quán)侵權(quán)的賠償，常用方法有，一是權(quán)利人受到的實(shí)際損失，二是侵權(quán)人的違法所得給予賠償，三是參照該權(quán)利使用費(fèi)給予賠償。權(quán)利人先可以選擇第一或第二種方法。如果按照第二種方法計(jì)算，本案的特殊性是，具有使用時(shí)間短(1天左右)和點(diǎn)擊量大等特點(diǎn)。但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)賠償?shù)挠?jì)算一直是個(gè)難點(diǎn)也是爭(zhēng)議點(diǎn)，因此本案如進(jìn)入訴訟程序，賠償計(jì)算值得關(guān)注。著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律包括了其他類型的侵權(quán)所沒有的懲罰性規(guī)定。根據(jù)《著作權(quán)法》規(guī)定，對(duì)于著作權(quán)的故意侵權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以有一倍以上五倍以下賠償。根據(jù)現(xiàn)有信息，相關(guān)單位已停止播放爭(zhēng)議的涉案產(chǎn)品(下架涉案視頻)。事后的明知故犯已經(jīng)排除。事前是否有明知故犯的情形，需要相關(guān)證據(jù)才能證明。著作權(quán)不僅僅包括財(cái)產(chǎn)權(quán)，也包含人身權(quán)。因此侵犯著作權(quán)，權(quán)利人可以主張侵權(quán)人賠禮道歉的請(qǐng)求。。

劉德華承擔(dān)什么責(zé)任？

北京盈科(上海)律師事務(wù)所徐西江律師表示，奧迪廣告屬于著作權(quán)法意義上的視聽作品，劉德華是視聽作品中的演員。演員根據(jù)視聽作品的制片方提供的劇本進(jìn)行表演，不承擔(dān)侵權(quán)的主體責(zé)任。

北京京師律師事務(wù)所宋竟一律師表示，代言人一般采取過錯(cuò)責(zé)任原則，在明知或應(yīng)知廣告內(nèi)容侵權(quán)時(shí)才承擔(dān)法律責(zé)任。相對(duì)于廣告主而言，代言人的知識(shí)、信息、對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知及經(jīng)驗(yàn)等存在欠缺，在其代言時(shí)主觀上盡到形式審查的注意義務(wù)，獲知所發(fā)布的代言內(nèi)容涉嫌侵權(quán)時(shí)第一時(shí)間刪除便不再苛責(zé)要求其承擔(dān)內(nèi)容實(shí)質(zhì)侵權(quán)的責(zé)任。

奧迪承擔(dān)什么責(zé)任？

北京盈科(上海)律師事務(wù)所徐西江律師表示，奧迪是廣告的發(fā)布者，如涉事廣告構(gòu)成侵權(quán)，則奧迪向北大滿哥承擔(dān)著作權(quán)侵權(quán)的主體責(zé)任，包括停止侵權(quán)、賠禮道歉及賠償損失。

北京京師律師事務(wù)所宋竟一律師認(rèn)為，奧迪未經(jīng)授權(quán)擅自大篇幅使用涉案文案，文案重復(fù)率高達(dá)99%，客觀行為已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)，廣告視頻是由奧迪公司發(fā)布的，理應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任。

廣告公司承擔(dān)什么責(zé)任？

北京盈科(上海)律師事務(wù)所徐西江律師表示，奧迪與廣告公司簽訂了廣告制作合同，根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，廣告制作合同中很可能包含了相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款，一般知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款內(nèi)容為：廣告公司應(yīng)保證其制作的廣告不侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因此廣告公司所承擔(dān)的責(zé)任是對(duì)奧迪的違約責(zé)任，具體應(yīng)根據(jù)奧迪與廣告公司簽訂的合同確定。

奧迪作為廣告主，因?yàn)閺V告代理公司抄襲制作廣告而陷入巨大輿論事件，奧迪公司可以向廣告代理公司索賠嗎？

北京盈科(上海)律師事務(wù)所徐西江律師表示，奧迪公司可以根據(jù)雙方簽訂的合同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款，追究廣告公司的違約責(zé)任。

北京京師律師事務(wù)所宋竟一律師認(rèn)為，奧迪極大概率與小滿哥盡快達(dá)成和解，避免公司因事件熱度造成商譽(yù)減損。奧迪公司稱涉案文案是由廣告代理公司提供，可依據(jù)相應(yīng)的廣告代理合同約定的相關(guān)侵權(quán)條款去追究代理公司的違約和損害賠償責(zé)任。

“北京滿哥”是否涉嫌抄襲？

疊紙游戲法務(wù)總監(jiān)林華分析稱，奧迪請(qǐng)劉德華拍的“小滿”廣告剛走紅就被“北大滿哥”的聲明拉入抄襲爭(zhēng)議，奧迪和廣告公司已經(jīng)迅速的先后道歉，可以說爭(zhēng)議讓這枚廣告在網(wǎng)絡(luò)二度走紅。對(duì)這次廣告爭(zhēng)議可以有很多角度的分析，包括企業(yè)和廣告公司的商業(yè)關(guān)系、廣告圈的現(xiàn)狀和潛規(guī)則、廣告風(fēng)控機(jī)制。站在版權(quán)法角度這次爭(zhēng)議最有意義的點(diǎn)當(dāng)然在于判斷抄襲的分析技術(shù)，尤其在很快就刷出一批認(rèn)為連“北大滿哥”自己也有抄襲嫌疑的文章，討論抄襲認(rèn)定規(guī)則就更有意義。

先分析奧迪廣告臺(tái)詞和“北大滿哥”抖音臺(tái)詞的抄襲。和商標(biāo)、專利不同，不同作者各自獨(dú)立創(chuàng)作的作品都可以受到獨(dú)立的版權(quán)保護(hù)，所以僅僅相似不能證明侵權(quán)、不能證明一定發(fā)生抄襲。除了奧迪特別是廣告公司的道歉可以作為當(dāng)事人對(duì)抄襲自認(rèn)的證據(jù)，奧迪廣告和滿哥作品不只是簡(jiǎn)單部分相似而是連“北大滿哥”的四言詩(shī)都假名曾國(guó)藩照抄，這恰好還是“北大滿哥”對(duì)詩(shī)第一句來源考據(jù)錯(cuò)誤造成的，這種雙方各自原創(chuàng)的巧合概率足以小到忽視。

但如果說“北大滿哥”也抄襲了比他更早發(fā)表的他人表達(dá)，這個(gè)懷疑是經(jīng)不住考驗(yàn)的。

首先，“北大滿哥”和有據(jù)可查的在先表達(dá)只在以下一段：“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿，一定沒有大滿，因?yàn)榇鬂M。不符合我們古人的智慧”。這一段不僅短小，更重要的是表達(dá)對(duì)客觀事實(shí)的觀察結(jié)果。

中國(guó)傳統(tǒng)季節(jié)和中藥一樣不是只用于區(qū)分的學(xué)名，而且是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分。比如24節(jié)氣就滲透著天人合一、順天應(yīng)時(shí)的世界觀，王不留、當(dāng)歸等諸多中藥名也傳遞著濃厚的人文價(jià)值觀。節(jié)氣和中藥成為詩(shī)家和傳統(tǒng)文化分析的對(duì)象，這對(duì)文人騷客來說何其自然。

之所以24節(jié)氣有小滿無大滿，是因?yàn)樾M不僅是一個(gè)節(jié)氣名，而且代表中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀念中重要的“謙”。世人皆知滿招損謙受益，易經(jīng)不但有謙卦卦辭“謙，亨，君子有終”，還有大家更熟悉的“亢龍有悔”。對(duì)滿招損這樣一個(gè)傳統(tǒng)價(jià)值觀的重要命題做基本分析不僅自然，而且非常適合融入易獲得網(wǎng)絡(luò)傳播的感性表達(dá)。無法認(rèn)為對(duì)小滿節(jié)氣的這一段分析的難度，就到了“北大滿哥”這樣既有專業(yè)出身又作為多年傳統(tǒng)文化類博主沒有能力原創(chuàng)的角度。

另一個(gè)證據(jù)是“北大滿哥”自己說因?yàn)樾M是自己最喜歡的節(jié)氣所以取名中帶滿，這段說明合乎情理，而且從未聽說拉是自己筆名為原創(chuàng)做背書。

所以從法律、證據(jù)和情理分析，奧迪廣告抄襲“北大滿哥”成立，而“北大滿哥”從中國(guó)傳統(tǒng)文化背景理解小滿并得出和其和其他人相似的理解。

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（文章來源：財(cái)聯(lián)社）

關(guān)鍵詞： 奧迪抄襲案