敘府酒業(yè)與開心麻花近日官宣合作，雙方攜手之后的首支劇目《烏龍山伯爵》將于1月19日起于四川省歌舞劇院首發(fā)上演。

一個(gè)是酒都著名國(guó)優(yōu)品牌，一個(gè)是國(guó)民喜劇超級(jí)IP，這次兩者跨界牽手，既是敘府打破“次元壁”的重磅之舉，也是其面向新生代、鏈接目標(biāo)消費(fèi)群體的重要策略。

隨著新春氛圍愈漸濃烈，白酒消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了新一輪消費(fèi)熱潮。如此背景下，敘府跨界攜手開心麻花，依托國(guó)民級(jí)超級(jí)喜劇IP，將品牌的國(guó)優(yōu)底蘊(yùn)和“快意”能量傳輸?shù)紺端，并精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為可復(fù)用的流量和銷售的增量，進(jìn)而為全面搶跑春節(jié)旺銷市場(chǎng)和沖刺2024開門紅注入動(dòng)力。

跨界牽手開心麻花，敘府創(chuàng)意釋放品牌主張

眾所周知，跨界營(yíng)銷已經(jīng)是當(dāng)下熱門的營(yíng)銷手段之一，其目的是提升品牌聲量，打破圈層的壁壘，精準(zhǔn)溝通目標(biāo)群體。隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌塑造的載體不斷變化，但“內(nèi)容為王”始終是金科玉律。作為品牌傳播的一個(gè)重要扇面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出備受消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。對(duì)于這一點(diǎn)，敘府深諳其道。

如今，舞臺(tái)劇的內(nèi)容形式備受追捧，受到主流消費(fèi)群體的喜愛。“開心麻花”作為國(guó)內(nèi)舞臺(tái)劇市場(chǎng)的超級(jí)大IP，憑借其強(qiáng)大的喜劇創(chuàng)作實(shí)力和演員的匠心表演，現(xiàn)已成為舞臺(tái)劇領(lǐng)域最具市場(chǎng)號(hào)召力的喜劇品牌。

作為酒都宜賓第二大酒企的敘府，此番牽手開心麻花，便是要借助開心麻花內(nèi)容承載能力和知名度，將敘府的品牌內(nèi)涵植入話劇舞臺(tái)，讓大眾在歡笑中感知敘府的國(guó)優(yōu)魅力。

據(jù)馬斐九頻道透露，1月19、20、21、25、26、27、28日，敘府與開心麻花聯(lián)手上演《烏龍山伯爵》，為觀眾獻(xiàn)上新年好戲的同時(shí)，敘府還于線上線下聯(lián)動(dòng)開啟贈(zèng)票活動(dòng)，將“寵粉”進(jìn)行到底。

由此可見，國(guó)優(yōu)敘府與頂流IP開心麻花的合作，不僅是以實(shí)際行動(dòng)回饋始終信賴敘府、支持?jǐn)⒏木朴褌?，更是踐行“為美好生活添彩”的品牌理念，傳遞“真、勁、爽”的生活態(tài)度的重要舉措，這也與開心麻花給大眾傳遞無(wú)限歡樂(lè)的定位不謀而合、相得益彰。

開辟品牌傳播新陣地，多維互動(dòng)強(qiáng)化C端鏈接

一直以來(lái)，每年的春節(jié)營(yíng)銷都是酒企的年終大戲，在層出不窮的策略與戰(zhàn)術(shù)中，唯有構(gòu)建起與消費(fèi)者深度溝通的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)覆蓋，才能夠借勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量的提升。

可以說(shuō)，攜手開心麻花，便是敘府在2024年先聲奪人，搶占流量高地，強(qiáng)化核心市場(chǎng)力量，用大眾喜聞樂(lè)見的方式鏈接目標(biāo)用戶群體，為品牌在新的一年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展蓄力。

面對(duì)行業(yè)新一輪調(diào)整周期，白酒品牌要如何跳出舊模式，真真切切地走進(jìn)消費(fèi)者，成為橫亙?cè)诎拙茝S家面前的難題。

復(fù)盤敘府酒業(yè)的2023年，其發(fā)起了一系列形式豐富且勢(shì)能滿滿的品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)，并跨界文藝、體育、越野等多個(gè)圈層，將品牌文化灌注到各大場(chǎng)景之中，不斷提升品牌美譽(yù)度與影響力，助推品牌再升級(jí)。

從助力陸良群星演唱會(huì)到助陣酒類行業(yè)羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽，從啟動(dòng)敘府&越野老友會(huì)到攜手開心麻花，敘府在一次又一次的跨界合作中，迅速找到消費(fèi)者的真切需求，讓更多的消費(fèi)者對(duì)敘府產(chǎn)生文化認(rèn)同，也找到了一條跨界營(yíng)銷、溝通目標(biāo)圈層的核心方法論。

層層遞進(jìn)接力爆發(fā)，敘府品牌塑造之路再進(jìn)階

對(duì)于敘府而言，2023年是“快速發(fā)展與品牌升級(jí)”年。回顧敘府的品牌塑造之路，可以看到無(wú)論是品牌戰(zhàn)術(shù)層面的動(dòng)作，還是產(chǎn)品品質(zhì)層面的提升，以及品牌文化層面的表達(dá)，都展示出敘府不斷進(jìn)化的品牌文化、價(jià)值內(nèi)涵與產(chǎn)品力量。

從品牌文化層面來(lái)看，敘府聚焦“品牌文化、釀造工藝、產(chǎn)品品質(zhì)”的差異化定位，結(jié)合自身悠久的歷史傳承和深厚的國(guó)優(yōu)底蘊(yùn)，將品牌文化與“敘”文化巧妙融于各項(xiàng)活動(dòng)之中，實(shí)現(xiàn)文化與場(chǎng)景的有機(jī)結(jié)合。

從產(chǎn)品提升層面來(lái)看，敘府經(jīng)典白蓋作為重新定義光瓶酒、延續(xù)名優(yōu)白酒使命的匠心力作，甫一推出，便憑借“老窖池、老工藝、老名優(yōu)、老味道”四大核心價(jià)值，和“夠真、夠勁、夠爽”的卓越品質(zhì)廣受好評(píng)。并先后斬獲多項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)，一舉成為行業(yè)矚目的明星產(chǎn)品，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)品力。

整體來(lái)看，敘府通過(guò)不斷地打破營(yíng)銷邊界，拓圈擴(kuò)群，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)消費(fèi)群體覆蓋，成為業(yè)內(nèi)消費(fèi)者溝通案例的優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿。隨著敘府品牌進(jìn)階之路的持續(xù)深化，敘府品牌在消費(fèi)者心智中的占位將得以進(jìn)一步鞏固，這也讓2024年的敘府更加令人期待。

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