旅行青蛙的風頭剛過,一只粉紅色的卡通小豬迅速成為社交平臺上的新“網(wǎng)紅”,相關表情包、短視頻和各類衍生產(chǎn)品層出不窮。數(shù)據(jù)顯示,作為英國動畫片主角的小豬佩奇,去年在全球?qū)崿F(xiàn)了12億美元的收入,強大吸金能力令人驚詫。但更引人深思的是,一只小豬為何打動了那么多不太年輕的成年人?
躥紅有基礎
優(yōu)質(zhì)動畫內(nèi)容獲好評
與受眾年齡層較為廣泛的動漫不同,《小豬佩奇》是一部專為學齡前兒童準備的電視動畫片。2004年在英國首播后,全球超過180個國家的電視臺也相繼播映,2015年登陸央視少兒頻道早間檔,收視率很快升至第一。
故事風趣幽默,對話內(nèi)容簡單易懂,沒有任何暴力情節(jié),注重描繪家庭生活,每集不過5分鐘,《小豬佩奇》受到一大批80后、90后家長的歡迎。鮮明可愛的畫面、簡筆畫式的人物線條,也讓它成功吸引了小朋友的注意力。
在豆瓣網(wǎng)上,《小豬佩奇》前兩季的評分都在9分以上。“以前看過很多兒童動畫,說好聽點是講斗智斗勇,其實經(jīng)常演的是暴力和欺騙。但《小豬佩奇》全是日常生活中的普通故事,鼓勵孩子體驗生活。”不少網(wǎng)友表示,《小豬佩奇》同時也在教育新手爸媽,營造溫馨和睦的家庭氛圍。
據(jù)不完全統(tǒng)計,《小豬佩奇》在國內(nèi)視頻網(wǎng)站的年播放總量超過了100億次,可謂是“叫好又叫座”,既收獲了良好口碑,又有著強大的吸金能力。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示,從2017年財報看,《小豬佩奇》在全球范圍內(nèi)為其IP所屬公司Entertainment One帶來了12億美元的零售額,2020年預計全球收入20億美元。在中國,僅2017年上半年,小豬佩奇的授權商品銷售增幅就超過700%,衍生品覆蓋玩具、服裝、毛絨產(chǎn)品、圖書、零食等。
營銷有套路
憑表情包短視頻走紅網(wǎng)絡
《小豬佩奇》作為一部動畫片時,傳播范圍或許還受限于小朋友、家長、老師的圈子,但是借著表情包和短視頻的火熱,小豬佩奇才迅速引爆社交平臺,成為年輕人的時尚潮流。
2016年開始,Entertainment One公司在微信上推出小豬佩奇表情包,隨即網(wǎng)友發(fā)揮想象,自制了大量符合時下熱點的表情包。在嗶哩嗶哩動畫網(wǎng)站上,網(wǎng)友們自發(fā)用方言給《小豬佩奇》配音,逗趣的畫面搭配方言中帶出的風土人情,讓人笑到捧腹,紛紛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,傳播效果極強。
不過,小豬佩奇在社交平臺形成刷屏之勢,卻是從短視頻網(wǎng)站的話題炒作真正開始,“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”的口頭禪、成年人佩戴小豬佩奇手表、用動畫貼紙“紋身”等短視頻火爆網(wǎng)絡。以抖音平臺為例,參與小豬佩奇話題挑戰(zhàn)的人數(shù)超過3.5萬人。制作小豬佩奇圖案美甲的視頻點擊量超過2.6萬次,展示小豬佩奇紋身貼紙的點擊超3萬次,自制奶片糖手表的點擊超1.9萬次。
短視頻的流量轉(zhuǎn)化為巨大的購買力。貼紙、奶片糖手表、棒棒糖、T恤等周邊產(chǎn)品席卷線上線下。在淘寶網(wǎng)上,小豬佩奇手表交易量數(shù)萬單,甚至一度賣斷貨。
越來越火的小豬佩奇也吸引了不少知名品牌的官方合作。服裝品牌優(yōu)衣庫日前推出與小豬佩奇合作的童裝,多款已經(jīng)售罄。美妝品牌芭妮蘭也推出小豬佩奇色腮紅和口紅,顯然是看中了這個動畫角色在年輕人社交圈的熱度。
就在上月,業(yè)內(nèi)知名的奧飛娛樂與Entertainment One宣布達成IP合作,計劃發(fā)布小豬佩奇全新主題玩具系列,于今年第四季度全面推向市場。擁有喜洋洋與灰太狼等一系列IP的奧飛或?qū)樾∝i佩奇延續(xù)市場熱度。
社交有需求
“賣萌”成年輕人保護色
全世界那么多卡通形象,為什么偏偏小豬佩奇這么火?不少網(wǎng)友認為,這是因為“賣萌”已經(jīng)成為當下年輕人習慣的社交方式。
在通常的認知里,所謂“社會人”嚴肅、霸道,往往伴隨著龍紋身、金鏈子、大手表等象征,但小豬佩奇的紋身貼紙和奶片糖手表卻以一種戲謔的方式獲得“反差萌”的效果,讓年輕人感到新鮮有趣,又容易在社交中獲得好感。
從影視明星到普通網(wǎng)友,越來越多的人喜歡用“賣萌”來包裝自己。微博作家休閑璐去年7月提出了“豬豬女孩”的理論,受到大量網(wǎng)友追捧,也被認為是給小豬佩奇的熱度添了把火。上班路上的朋友圈從“今天也是元氣滿滿的一天”,變成“今天也是精致的豬豬女孩”;吵架時說的“你算什么東西”,變成“你算哪塊小餅干”;打招呼時的“美女帥哥”,被“小姐姐小哥哥”取而代之。
小豬佩奇可愛而沒有攻擊力的造型和馬卡龍式的卡通配色風格,讓它作為表情包時,即使表達的是負面情緒,也帶著一股讓人忍俊不禁、不忍責怪的溫柔。“賣萌”標簽成了年輕人融入社交并自我保護的利器。在年輕人的社交圈里,所謂“社會人”并無貶義,更多的是自我調(diào)侃。與此前“旅行青蛙”“佛系青年”的風靡相類似,用小豬佩奇假裝“社會人”,是表達自我、釋放壓力的方式。
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