新華網(wǎng)北京5月4日電(胡可璐) 5月3日，海南椰島(集團(tuán))股份有限公司發(fā)布公告稱，財(cái)務(wù)總監(jiān)伍紹遠(yuǎn)因個(gè)人原因辭去公司財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)，由公司董事長(zhǎng)馮彪代行財(cái)務(wù)總監(jiān)職責(zé)。此前，該公司總經(jīng)理、副總經(jīng)理也相繼辭職。人事頻繁變動(dòng)背后和海南椰島去年業(yè)績(jī)大幅虧損有千絲萬縷的聯(lián)系。

4月24日晚，海南椰島發(fā)布2017年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營收11.4億元，同比增長(zhǎng)35.06%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.06億元，上年同期虧損3525萬元。連續(xù)兩年虧損后，海南椰島這一“中國保健酒第一股”淪為“披星戴帽”的ST股。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南椰島多元化戰(zhàn)略不斷拖累保健酒主業(yè)發(fā)展，如今重新聚焦主業(yè)前景仍未可知。

業(yè)績(jī)變臉 虧損超一億元

此前，海南椰島盈利情況經(jīng)歷了一番頗具戲劇性的變動(dòng)。2018年1月31日，海南椰島發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)盈公告稱，公司2017年將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，凈利潤(rùn)約2100萬元。扭虧為盈主要因轉(zhuǎn)讓參股公司股權(quán)、土地收儲(chǔ)收益、理財(cái)產(chǎn)品收益及政府補(bǔ)助等事項(xiàng)，獲得非經(jīng)常性損益約3240萬元。

然而，3月13日，海南椰島又發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，稱公司 2017 年度業(yè)績(jī)將出現(xiàn)虧損。

4月2日，海南椰島發(fā)布更正公告，預(yù)計(jì)2017年歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為-1.1億元。更正原因?yàn)椋悍康禺a(chǎn)商鋪銷售付款條件改變影響收入確認(rèn)、白酒銷售退回、土地收儲(chǔ)收益調(diào)整等資產(chǎn)負(fù)債表日后事項(xiàng)調(diào)整。

業(yè)績(jī)突然“變臉”讓投資者看不懂，也引來上交所的問詢，要求公司對(duì)相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行核實(shí)并補(bǔ)充披露。海南椰島回復(fù)問詢函表示，因部分白酒經(jīng)銷商退回未能銷售的產(chǎn)品，導(dǎo)致白酒銷售被退回約9900萬元，影響收益減少約7900萬元。

年報(bào)顯示，海南椰島目前形成的是以酒類產(chǎn)品為主，飲料板塊、房地產(chǎn)開發(fā)板塊、貿(mào)易與供應(yīng)鏈板塊為輔的業(yè)務(wù)格局。2017年公司酒類收入約為3.28億元，同比減少1.41%;貿(mào)易收入6.70億元，同比增長(zhǎng)172.92%，但貿(mào)易成本高企，數(shù)據(jù)顯示，海南椰島貿(mào)易業(yè)務(wù)2017年的成本為6.67億元;房地產(chǎn)開發(fā)收入為8010萬元，同比減少64.61%，主要是本期澄邁椰島小城存量房受限所致;飲料收入為6259萬元，同比增長(zhǎng)52.54%。

發(fā)布年報(bào)的同時(shí)，該公司宣布，由于2016年和2017年經(jīng)審計(jì)的公司凈利潤(rùn)為負(fù)值，海南椰島將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示的特別處理，從4月26日起，公司股票簡(jiǎn)稱由“海南椰島”變更為“*ST椰島”。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，海南椰島自陷入“偉哥門”之后，保健酒就陷入運(yùn)營不暢的尷尬境地，渠道退貨量加大。加之隨著保健酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，海南椰島為保住市場(chǎng)份額而大幅增加渠道讓利、廣告、促銷費(fèi)用，導(dǎo)致虧損擴(kuò)大。

錯(cuò)過保健酒發(fā)展黃金期

事實(shí)上，海南椰島確實(shí)曾在保健酒行業(yè)風(fēng)光過。作為“中國保健酒第一股”，早在2001年，該公司酒類銷量為4.11億元，但到了2015年卻降至2.57億元。而此時(shí)勁酒銷售額達(dá)到85億元，椰島鹿龜酒還不足勁酒的零頭。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，保健酒市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)274億元，而過去的幾年，其市場(chǎng)增長(zhǎng)率一直保持在30%左右。

雖然保健酒一直在增長(zhǎng)，但海南椰島的鹿龜酒卻在逐年下滑，痛失市場(chǎng)地位。據(jù)其年報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年海南椰島營業(yè)收入12.6億元，2013年?duì)I業(yè)收入9億元，2014年?duì)I業(yè)收入4.9億元。其中2014年較2013年同比下滑高達(dá)46.02%。2015年卷入“偉哥門”事件后，公司凈利潤(rùn)一路走低，2014-2016年凈利潤(rùn)分別為4188.82萬元、1311.85萬元、-3525.01萬元。

此外，海南椰島酒水、飲料等主營業(yè)務(wù)現(xiàn)金流一直吃緊。2014年到2017年間，海南椰島扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)均為負(fù)，虧損額度分別約為-1161萬、-1392萬、-4011萬、-1.27億元。

業(yè)內(nèi)人士透露，海南椰島以前靠地產(chǎn)賺錢，但受到海南房地產(chǎn)政策調(diào)控影響，海南椰島無法通過地產(chǎn)再進(jìn)行盈利，只得將精力放在大健康主業(yè)上。

然而，重新聚焦保健酒領(lǐng)域的海南椰島危機(jī)四伏，正如其在公告中所說，“由于許多知名酒類公司涉足保健酒領(lǐng)域、地方保健酒企業(yè)數(shù)量大幅增加等原因，海南椰島的保健酒業(yè)務(wù)面臨巨大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力。”

香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，追隨勁酒戰(zhàn)略的海南椰島，想要重回巔峰難度不小。尤其是在戴帽后，進(jìn)行融資將面對(duì)更大阻礙，或缺乏繼續(xù)支撐廣告戰(zhàn)略的資金后盾。

多元化戰(zhàn)略拖累主業(yè)

據(jù)悉，從2002年開始，海南椰島不斷進(jìn)行多元化嘗試，先后從事過保健酒、白酒、特色食品飲料、貿(mào)易、淀粉、油類、房地產(chǎn)等多種業(yè)務(wù)，但整體業(yè)務(wù)收入都不高。有券商分析師表示，海南椰島過去長(zhǎng)期處于股東爭(zhēng)奪控制權(quán)狀態(tài)，使得公司發(fā)展戰(zhàn)略搖擺不定，主業(yè)不清，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勁牌公司一直圍繞酒類和勁酒這一單品進(jìn)行經(jīng)營。

業(yè)內(nèi)人士分析，海南椰島的發(fā)展戰(zhàn)略欠缺對(duì)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的考察和規(guī)劃。多元化的前提是主要業(yè)務(wù)能夠做到行業(yè)相近，椰島最大的產(chǎn)業(yè)為地產(chǎn)和保健酒，在這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的銷售額僅4億元左右，在各自的行業(yè)內(nèi)都是小體量，再進(jìn)行多元化發(fā)展，會(huì)進(jìn)一步分散自身的精力和資源。

基于保健酒和大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)向好，海南椰島重新聚焦主業(yè)。海南椰島稱，“公司戰(zhàn)略調(diào)整后，同時(shí)大幅度調(diào)整對(duì)白酒的廣告宣傳和市場(chǎng)投入支持，將資源支持重心向保健酒傾斜”。2017年年報(bào)中，“做大做強(qiáng)保健酒主業(yè)”也成為了海南椰島2018年的經(jīng)營目標(biāo)。

對(duì)于海南椰島重新聚焦保健酒，朱丹蓬指出，消費(fèi)者健康意識(shí)深化為保健酒行業(yè)提供了宏觀紅利，目前國家對(duì)于保健酒市場(chǎng)管理趨嚴(yán)，凈化行業(yè)發(fā)展，事實(shí)上也提供了行業(yè)紅利，海南椰島能否在此輪保健酒爆發(fā)期扭虧為盈有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，海南椰島繼續(xù)拓寬大健康產(chǎn)業(yè)布局，制定了5年30億的“涅磬計(jì)劃”，宣布2018年投資6億元用于品牌宣傳。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，海南椰島在央視“國家品牌計(jì)劃”投放的廣告費(fèi)至少在2.8億元以上。以海南椰島2017年?duì)I收11.43億元計(jì)算，此次投放將超過其全年?duì)I收的24%，廣告涉及的具體產(chǎn)品為椰島鹿龜酒、椰島海王酒、椰島椰汁。

連續(xù)兩年虧損后，資本市場(chǎng)留給海南椰島的時(shí)間并不多。如果今年再無法扭虧，海南椰島或面臨被摘牌退市風(fēng)險(xiǎn)。

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