在中國自主品牌博覽會(huì)上，中國建筑通過近3米長的“一帶一路”產(chǎn)業(yè)分布模型上，展示了其在海外129個(gè)國家的近6000項(xiàng)工程?！≈茕J　攝

“中國品牌日”系列活動(dòng)11日在上海繼續(xù)開展。在上海展覽中心約2.5萬平方米的展館中，亮相的品牌讓觀展者直觀的感受到此次活動(dòng)的主題：“中國品牌 世界共享”。

“中國建造”通達(dá)四海

在中國建筑股份有限公司展廳，近3米長的“一帶一路”產(chǎn)業(yè)分布模型上，不停閃爍著的百余個(gè)十分醒目的光點(diǎn)。如果把這些亮點(diǎn)逐一點(diǎn)開，可以一一瀏覽中國建筑在海外129個(gè)國家的近6000項(xiàng)工程。

近年來，中國建筑發(fā)揮其全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，將中國標(biāo)準(zhǔn)、中國品質(zhì)、中國方案帶到一帶一路沿線國家，惠及當(dāng)?shù)孛裆平?jīng)濟(jì)發(fā)展。如開羅國際會(huì)議中心被譽(yù)為“埃中友誼大廈”，泰國拉瑪八世皇大橋更是被印在泰國貨幣上。

據(jù)介紹，截至目前，中國建筑在“一帶一路”沿線近50個(gè)國家和地區(qū)都有在建項(xiàng)目，僅2017年中國建筑在“一帶一路”沿線新簽合同額超過1200億元。

“品牌集群”協(xié)同覆蓋全球

值得注意的是，在走出去的過程中，中國自主品牌已經(jīng)不是單兵作戰(zhàn)，而是以集群的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同市場的“協(xié)同覆蓋”

海爾展示了其包含海爾、美國GEAppliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥6大自有家電品牌在內(nèi)的品牌集群。依靠這一集群，海爾實(shí)現(xiàn)了對(duì)全球各個(gè)國家不同層次、不同需求消費(fèi)群體精準(zhǔn)覆蓋，目前在全球的用戶已達(dá)到10億，業(yè)務(wù)擴(kuò)展到全球160余個(gè)國家和地區(qū)。

據(jù)介紹，品牌集群的出海的基礎(chǔ)是“人單合一”模式指導(dǎo)下的差異化發(fā)展策略。依托遍布全球的“10+N”研發(fā)體系，海爾踐行“需求在哪里，研發(fā)就在哪里”，從而實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的“零距離”。

在中國自主品牌博覽會(huì)上，青島在其展區(qū)入口的左右兩側(cè)分別展示了海爾和海信這兩大品牌?！≈茕J 攝

中國品牌競逐全球盛事

在海信的展區(qū)，其展出的電視屏幕反復(fù)播放著世界杯的比賽畫面。之所以有這樣的安排，是因?yàn)樵诩磳⒌絹淼亩砹_斯世界杯上，海信取代歐美日韓彩電巨頭，成為官方贊助商。

據(jù)介紹，過去一年來，海信受國際足聯(lián)委托圍繞世界杯賽事做專項(xiàng)顯示和轉(zhuǎn)播技術(shù)的開發(fā)，推出了激光電視、U9、U7等世界杯全新系列觀賽產(chǎn)品。國際足聯(lián)也通過設(shè)立“海信品牌日”的方式為參與此次博覽會(huì)的海信背書。

海信集團(tuán)董事長周厚健表示，品牌出海必須對(duì)高端市場“執(zhí)著”，“在中國如果想成為中國名牌，要在上海、北京、廣州、深圳賣得多才可以。那么，在世界上想成為名牌的話，要在美國、西歐、日本賣起來才是”。

周厚健表示，讓世界消費(fèi)者來挑剔我們的產(chǎn)品，我們才能做出世界級(jí)的產(chǎn)品，尤其是經(jīng)受得住歐美和日本消費(fèi)者的挑剔，海信才能真正成為一個(gè)世界級(jí)品牌。

中國品牌形象全球傳播

除了自身產(chǎn)品的性能，通過跨文化傳播提升品牌美譽(yù)度也是中國品牌能夠?yàn)槿蚬蚕淼年P(guān)鍵因素。

在此次博覽會(huì)上，TCL介紹了其品牌策略。目前，該企業(yè)已在“一帶一路”沿線15國230城進(jìn)行大國品牌廣告投放;在柏林IFA展期間舉行了首場全球新品發(fā)布會(huì)并在歐洲核心地標(biāo)投放廣告;在歐美六國、18個(gè)世界著名地標(biāo)建筑進(jìn)行全球創(chuàng)意投影秀。

TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示，中國自主品牌發(fā)展要走一條中國特色的品牌發(fā)展之路，緊緊抓住新時(shí)代充分對(duì)外開放的發(fā)展契機(jī)，切實(shí)推進(jìn)品牌全球化戰(zhàn)略，推動(dòng)更多高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)走向全球市場。

關(guān)鍵詞： 中國 品牌 全球