李寧在紐約時裝周成為“網(wǎng)紅”、豆芽機(jī)成為澳大利亞華人最熱衷購買的產(chǎn)品，香港每20個天貓訂單中就有一個是“老干媽”……中國品牌正在世界范圍內(nèi)得到更廣泛的認(rèn)同。

正在此間舉行的首屆中國自主品牌博覽會上，中國自主品牌“走出去”模式不斷創(chuàng)新，呼應(yīng)“中國品牌世界共享”主題。

海爾依托海爾、美國GEAppliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥6大自有家電品牌在內(nèi)的品牌集群，實現(xiàn)了對全球各個國家不同層次、不同需求消費群體精準(zhǔn)覆蓋，目前在全球用戶已達(dá)到10億，業(yè)務(wù)擴(kuò)展到全球160余個國家和地區(qū)。

在“走出去”的過程中，中國自主品牌已經(jīng)不是單兵作戰(zhàn)，而是以集群的方式，實現(xiàn)對不同市場的“協(xié)同覆蓋”。除了海爾外，京東也推出“中國品牌抱團(tuán)出海計劃”，200余家中國品牌將和京東一道“揚(yáng)帆出海”，從而極大解決資本和地推困境。

除此之外，中國品牌還“借船出海”，力爭在全球盛事中嶄露頭角。在海信展區(qū)，其展出的電視屏幕反復(fù)播放著世界杯的比賽畫面。之所以這樣安排，是因為在即將到來的俄羅斯世界杯上，海信取代歐洲、美國、日本、韓國彩電巨頭，成為官方贊助商。

海信集團(tuán)董事長周厚健表示，品牌出海必須對高端市場“執(zhí)著”。“讓世界消費者來挑剔我們的產(chǎn)品，我們才能做出世界級的產(chǎn)品，尤其是經(jīng)受得住歐美和日本消費者的挑剔。”

通過跨文化傳播提升品牌美譽(yù)度也成為中國品牌能夠為全球共享的關(guān)鍵因素。在此次博覽會上，TCL介紹了其品牌策略。目前，該企業(yè)已在“一帶一路”沿線15國230城進(jìn)行大國品牌廣告投放;在柏林IFA展期間舉行了首場全球新品發(fā)布會并在歐洲核心地標(biāo)投放廣告;在歐美6國、18個世界著名地標(biāo)建筑進(jìn)行全球創(chuàng)意投影秀。

隨著數(shù)字化進(jìn)程的不斷加快，中國品牌正利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為一張張新的中國名片，將中國的文化自信和對生活的理解傳遞給全球的消費者。阿里巴巴研究院近日發(fā)布的《中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，依托天貓新零售，超過12億種產(chǎn)品和超過千家中國“老字號”進(jìn)入了海外更廣闊的市場。

李寧在新零售時代“火”了，其不但進(jìn)入了出海中國品牌中最受歡迎前20名，在年初紐約時裝周天貓中國日上，其走秀款一分鐘即售罄。據(jù)悉，未來李寧也將通過拓展海外專營店數(shù)量，加強(qiáng)跨境電商合作和重點市場投入，拓展更多銷售渠道。

國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任、華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任何佳訊告訴中新社記者，當(dāng)前全球進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，中國品牌“走出去”必須要與“互聯(lián)網(wǎng)+”等新技術(shù)相結(jié)合。“線上銷售數(shù)據(jù)不僅將改變品牌原有的決策方式和商業(yè)模式，還能促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。”

品牌集群、借船出海、跨文化傳播、利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)已成為當(dāng)前中國品牌“走出去”的秘訣，但中國國家市場監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長黃國梁仍強(qiáng)調(diào)，中國自主品牌要想成為國際知名品牌，首先還是要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。

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