胡歌在《朗讀者》中

李健在《小鎮(zhèn)故事》中

自從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》回歸熒屏后，2018年電視熒屏文化綜藝再次升溫，加上《信中國(guó)》《小鎮(zhèn)故事》等類型更豐富的文化綜藝陸續(xù)開(kāi)播，文博、探尋、非遺等成為文化綜藝的新關(guān)鍵詞。讓人驚喜的是，這批文化綜藝“高而不冷”，在觀眾中引起積極反響。不少年輕觀眾表示，這些節(jié)目寓教于樂(lè)，“既有趣味性，又能學(xué)到不少傳統(tǒng)歷史文化知識(shí)，一舉兩得”。

文化綜藝讓歷史文化與觀眾親近了

文化綜藝、歷史題材節(jié)目歷來(lái)都是綜藝業(yè)界公認(rèn)的難題。在節(jié)目創(chuàng)作的過(guò)程中，一不小心就會(huì)落入窠臼。但如今熒屏上不乏把歷史說(shuō)得有趣的節(jié)目，把文化展示得親近的節(jié)目。

本月初，醞釀了一年時(shí)間的《朗讀者》第二季播出，開(kāi)播不過(guò)兩期，話題度與贊譽(yù)度就延續(xù)了第一季的精彩?！独首x者》在綜藝節(jié)目中突圍，還帶動(dòng)了觀眾的讀書(shū)興趣。不少觀眾透露，在看完節(jié)目后，會(huì)翻閱相關(guān)文本，“其中有些文本以前讀過(guò)，現(xiàn)在聽(tīng)完節(jié)目中的朗讀，對(duì)文字又有了新的理解”。

除了《朗讀者》外，同樣在熒屏上熱播的《信中國(guó)》則以“信”為橋梁，通過(guò)朗讀的方式強(qiáng)化著文化的力量。

此外，聚焦古典文化的作品也用不同方式激發(fā)著學(xué)生哥讀詩(shī)、背詩(shī)、了解詩(shī)詞文化的興趣?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》最新一季，外賣小哥擊敗北大碩士勇奪冠軍，雖然有一定偶然的因素，但“平凡的人生自有詩(shī)意”，這位外賣小哥豐富的詩(shī)詞儲(chǔ)備同樣讓觀眾津津樂(lè)道。

《經(jīng)典詠流傳》則和詩(shī)以歌，文學(xué)名篇在音樂(lè)中重獲新生。

《國(guó)家寶藏》首次將文博與大眾娛樂(lè)、綜藝形態(tài)結(jié)合在一起，一經(jīng)播出便引發(fā)強(qiáng)烈反響。有觀眾評(píng)論稱：“承古人之創(chuàng)造，開(kāi)時(shí)代之生面，這一節(jié)目或許做到了。”

同樣是打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與當(dāng)下的連接，《小鎮(zhèn)故事》則由李健攜手來(lái)自不同領(lǐng)域的5位學(xué)者走進(jìn)中國(guó)12個(gè)獨(dú)具特色的小鎮(zhèn)，探尋隱藏在時(shí)光中的文化瑰寶。

《百心百匠》則邀請(qǐng)到李亞鵬、柯藍(lán)、李泉等探訪民間匠人，一對(duì)一向匠人學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，傳承匠心的意義與價(jià)值。

不管是《小鎮(zhèn)故事》還是《百心百匠》，都讓觀眾跟著嘉賓們的視野領(lǐng)略和體驗(yàn)人文文化之美，“節(jié)目里有山水、有學(xué)者、有技藝”。

文化綜藝強(qiáng)調(diào)寓教于樂(lè)

有觀眾認(rèn)為，如今文化類綜藝越來(lái)越好看的原因在于寓教于樂(lè)，把知識(shí)跟趣味性相結(jié)合，更具可看性。

近日，新節(jié)目《同一堂課》舉辦發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，《同一堂課》的定位是文化公開(kāi)課，22堂經(jīng)典語(yǔ)文課堂，22篇經(jīng)典課文，涵蓋《詩(shī)經(jīng)》《論語(yǔ)》，還有李白、陶淵明、蒲松齡、魯迅、朱自清、胡適、李叔同、蕭紅、張愛(ài)玲等名家大作。在日前曝光的節(jié)目宣傳片中，濮存昕、張國(guó)立、徐帆、蔣雯麗、于丹、孟非等熟悉的面孔依次出現(xiàn)，他們將在節(jié)目中化身跨界老師，深入小學(xué)課堂教授語(yǔ)文課。

文化類綜藝延伸了綜藝的功能，增添了“課堂屬性”，這是值得期待的。在此之前，《漢字風(fēng)云會(huì)》創(chuàng)造性地把綜藝節(jié)目變成了教學(xué)課堂，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》也是在娛樂(lè)比拼之余豐富觀眾的詩(shī)詞知識(shí)，深受觀眾好評(píng)。

95后觀眾對(duì)文化綜藝熱情更高

每當(dāng)談起文化類綜藝，大家總會(huì)有一種刻板印象，認(rèn)為這類節(jié)目只有文化水平較高、閱歷豐富的中年人最為關(guān)注。但事實(shí)證明，“年輕人”正是近年來(lái)崛起的文化類綜藝的主流觀眾。

據(jù)央視提供的資料，《國(guó)家寶藏》觀眾的主體構(gòu)成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其后排名第二，廣大年輕觀眾持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷屏、點(diǎn)贊及分享。

某大型網(wǎng)站在做《我在故宮修文物》《見(jiàn)字如面》《朗讀者》等一系列人文類綜藝節(jié)目受眾群體的調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們以85前和95后最多，尤其是95后觀眾，超過(guò)三成。

年輕觀眾的熱捧，使得文化綜藝充分爆發(fā)“網(wǎng)紅體質(zhì)”和“裂變屬性”。比如《國(guó)家寶藏》熱播時(shí)，相關(guān)熱門話題持續(xù)火爆，熱情的網(wǎng)友還自制節(jié)目嘉賓及國(guó)寶表情包、動(dòng)漫、手繪等，不斷發(fā)酵節(jié)目的擬人化傳播和多角度話題。此外，如今《朗讀者》的嘉賓選擇、讀本選擇，也都在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，胡歌、袁泉等名人要跟觀眾分享什么故事、要朗讀怎樣的讀本，都是年輕觀眾的焦點(diǎn)所在。

為什么文化綜藝能打動(dòng)年輕觀眾的心?有分析認(rèn)為，一部分原因是與人文類綜藝的網(wǎng)絡(luò)傳播形式有關(guān)。比如，《我在故宮修文物》《航拍中國(guó)》等在視頻網(wǎng)站上火爆，網(wǎng)站的年輕觀眾表現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)文化的極高興趣。同時(shí)，這些節(jié)目也很注重互動(dòng)營(yíng)銷，比如《朗讀者》設(shè)立的朗讀亭，在各地引發(fā)排隊(duì)，成功吸引人們的注意力。

《國(guó)家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾也曾透露，節(jié)目組專門研究過(guò)年輕人的口味，“當(dāng)下社會(huì)對(duì)年輕人的審美是有一些偏見(jiàn)的。吸引年輕人的，并不是傻白甜，他們也非常喜歡有質(zhì)感的東西?！段以诠蕦m修文物》《尋找手藝》這樣的節(jié)目都沒(méi)有用形式去吸引年輕人”，然而，年輕人也依然喜歡這些節(jié)目。

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