閑暇時間,在實體店翻翻書,喜歡就買下,這大概是每個愛書人的愜意時光。但據(jù)媒體報道,前不久紙張價格開啟新一輪上漲,導(dǎo)致出版行業(yè)壓力增大。那么,讀書定價是否會被波及?對讀者有啥影響?近日,記者采訪了業(yè)內(nèi)人士及讀者,了解紙價上漲可能對該行業(yè)帶來的一系列“連鎖反應(yīng)”。
紙價上漲現(xiàn)象,并不是剛剛出現(xiàn)的。據(jù)一位出版業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示,2017年紙價就在連續(xù)上漲,與紙企自身轉(zhuǎn)型有一定關(guān)系,“圖書的成本里面很大一塊是印制成本,其中紙張成本占比很大。出版社都有自己的成本控制,要想不賠錢,唯一辦法就是提高定價”。
“值得注意的是,普通圖書印刷批量大,其中一些圖書對用紙的要求不是特別嚴(yán)格。”該業(yè)內(nèi)人士表示,之前每逢紙價上漲,印刷廠可能會建議出版社“換紙”,節(jié)約成本。
不過,據(jù)《北京日報》報道,僅在今年5月1日至5月4日,短短四天之間,全國就有32家紙廠宣布漲價,各紙種漲價幅度為每噸100元至300元不等。這也就意味著,此前的“換紙”策略可能行不通。
“不同類型圖書,對紙張要求不同。拿童書來說,對紙張要求更細(xì)致、人性化。這都是硬性需求。”北京陽光秀美童書館副總經(jīng)理蔣偉透露,“比如我們出書,就要選擇高品質(zhì)紙張,有時是特規(guī)紙,確保不反光不刺眼,還要考慮紙張輕重等,要適合孩子閱讀”。
如其所言,紙價上漲勢必帶來圖書定價的上漲。蔣偉舉例道,像暢銷書《男孩的冒險書》(新全彩典藏版),共280頁,四色印刷、精裝,從2013年到2017年定價都是58元,2017年年底根據(jù)成本上升的情況,上漲到了78元,漲幅約34.5%。
2017年,中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億,較2016年同比增長14.55%。開卷供圖
“漲幅35%—40%基本是對應(yīng)紙價的上漲,較為合理。”蔣偉表示,實際上出版社并不希望漲價,因為這同樣會面臨購買者流失的問題。
不過,雖然紙張漲價的現(xiàn)象去年就已出現(xiàn),但開卷公布的《2017年中國圖書零售市場報告》顯示,2017年,中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億,較2016年的701.2億同比增長14.55%,繼續(xù)延續(xù)了近年來的增長勢頭。
作為消費者,一些讀者對這個問題也表現(xiàn)得很淡定。蘇曉(化名)就是個很好的例子。她說,了解紙價提高的新聞,自己從小就喜歡看書,印象中書價也上漲過,但想買的書還是會買。
“對出版社來說,我覺得也是機遇和挑戰(zhàn):要思考如何在有限的資源范圍內(nèi),怎么把書做的更好更精細(xì)。”蘇曉覺得,這會無形中淘汰一些質(zhì)量不高的書,不是壞事。
至于購書,蘇曉說,當(dāng)遇到一本好書,很多讀者并不會太顧慮價格,“現(xiàn)在生活水平提高,網(wǎng)上銷售渠道還會有打折活動,平攤下來,正常書價漲幅對讀者影響不大”。
“對圖書行業(yè)而言,紙價上漲是連鎖反應(yīng),成本提高后,出版社為保證一定利潤空間不得不調(diào)整定價,讀者會覺得圖書變貴了,考慮‘還值不值得買’。”蔣偉也表示,因此,圖書市場需要相應(yīng)做一個從量到質(zhì)出版、從低端到高端消費的轉(zhuǎn)型,“為了滿足市場銷售形勢變化、讀者需求,出版社需要做好成本控制,做出讀者愿意買單的精品圖書”。
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