在國內(nèi)，有關(guān)“航空航天”的事件，從來都是全國性的大事件，一經(jīng)發(fā)布都能引發(fā)全民圍觀的熱潮，所以歷來各大品牌都會緊抓“航天營銷”的熱潮，意圖搭上“航天航空”的飛船，打造品牌形象、樹立品牌權(quán)威和美譽(yù)度。但是，想要借勢航天做好營銷絕非易事，除了品牌與航天的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，杰出的創(chuàng)意，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷邏輯也是品牌在眾多航天營銷中脫穎而出關(guān)鍵。

最近，夢之藍(lán)借勢中國航展的事件營銷，就為行業(yè)提供了標(biāo)桿樣本。夢之藍(lán)，以“海陸空”三位一體的組合拳營銷打法，搭乘“中國航展”直沖云霄，讓全國人民在關(guān)注航展的同時，也深深記住了夢之藍(lán)中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴形象。

海：與中國航展IP深度綁定，品牌物料海量鋪陳，航展現(xiàn)場處處有夢之藍(lán)

據(jù)悉，作為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，夢之藍(lán)自2019年起就積極參與并助力中國航天事業(yè)的發(fā)展。而本次航展，夢之藍(lán)亦是以戰(zhàn)略合作伙伴的身份，與中國航展一道，共同向世界展現(xiàn)中國航空航天事業(yè)科技進(jìn)步與成就，“夢之藍(lán)M6+”也成為本屆中國航展官方指定用酒。

作為展會重量級的參與者，夢之藍(lán)結(jié)合品牌和航展的元素，以“航天夢·夢之藍(lán)為主題，設(shè)計了緊扣航展的視覺畫面，以亮眼的視覺為航展增添活力與光彩，大氣、美觀而富有沖擊力形象畫面，讓人印象深刻。

同時，夢之藍(lán)航展現(xiàn)場設(shè)置現(xiàn)場展臺及夢之藍(lán)品牌接待中心，與現(xiàn)場觀眾近距離的溝通，方便大家現(xiàn)場體驗(yàn)感受夢之藍(lán)的獨(dú)特魅力。

而作為航展現(xiàn)場獨(dú)家白酒品牌服務(wù)商，夢之藍(lán)也為中國航展期間舉辦的商務(wù)宴會提供酒品，包括飛行答謝晚宴及展商聯(lián)誼晚會等，讓來自世界各地、各個行業(yè)的參展商在展會之余，以綿柔白酒結(jié)交四海賓朋。

與航天事件的合作，充分發(fā)揮合作伙伴權(quán)益讓創(chuàng)意的“落地”至關(guān)重要，落地并不僅僅是一組亮眼的tvc和平面，更是真的有主人公意識的參與其中。夢之藍(lán)充分激發(fā)航展所帶來的巨大媒體流量，將其轉(zhuǎn)化為對品牌的曝光量，使得消費(fèi)者能夠在第一時間了解到品牌信息，這一波操作，給滿分，一點(diǎn)都不過分!

陸：夢之藍(lán)“夢想空間站”登陸南京，“航天熱”全面擴(kuò)散

在大品牌層面借著中國航展的IP，打出“航天夢·夢之藍(lán)”主張的同時，夢之藍(lán)還在線下，以“夢想空間站”為主題開展航天快閃活動，承接品牌傳播主軸。

南京建鄴萬達(dá)廣場，夢之藍(lán)通過先進(jìn)科技和數(shù)字化的互動體驗(yàn)，讓體驗(yàn)者零距離感受到了航天科技(8.75 +0.81%,診股)的魅力，一場極富科技感的主題設(shè)計與時尚酷炫的光繪視覺體驗(yàn)在城市中展開，吸引了無數(shù)消費(fèi)者前來打卡。

通過星河探索之門，漫步于“夢想空間站”，置身浩瀚的星河觸手可及。無論是仿真火箭模型、雄偉有力的機(jī)械臂，亦或是層層疊疊的鏡像宇宙空間，都讓參觀者感官全開，盡情感受科技與未來之美。

空間站核心艙，也排起了長長的隊伍，體驗(yàn)者站在操作面板前，即可沉浸在高度仿真的太空環(huán)境，體驗(yàn)宇宙航行。

夢之藍(lán)打造的“夢想空間站”堪稱一場小型科技秀，為參觀者營造了聽覺、視覺、嗅覺和味覺相融合的全感官“沉浸式”體驗(yàn)。置身其中，便能清晰感受到航天科技與中國白酒的創(chuàng)新融合，給人無限遐想。

比起填鴨式說教，夢之藍(lán)結(jié)合著品牌層面，借助快閃這一形式，巧妙地將品牌與航天相關(guān)聯(lián)，與消費(fèi)者產(chǎn)生深度共鳴。將人們的民族自豪感借由“空間站”這個渠道轉(zhuǎn)移到品牌上，有力地提升了自身在消費(fèi)者心目中的形象、地位和好感。

空：航展現(xiàn)場所見即傳播，百萬粉絲kol矩陣發(fā)布，引爆“空天”話題

如今，以“抖音”為代表的短視頻載體，已經(jīng)成為人們看熱點(diǎn)、聊熱點(diǎn)的主要陣地，本次中國航展吸引著萬千國人的關(guān)注。遵循網(wǎng)友瀏覽路徑的資源位導(dǎo)流，夢之藍(lán)邀請了科技領(lǐng)域數(shù)位百萬級抖音kol進(jìn)行內(nèi)容傳播，以視頻矩陣和話題引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了對抖音全網(wǎng)上億流量的全覆蓋，最大程度的助推了品牌曝光!

充分利用時下最流行的媒介，不僅準(zhǔn)確的找到人群，也能將話題進(jìn)一步深化衍生，引導(dǎo)持續(xù)關(guān)注。而重量級kol不僅保證了傳播的品質(zhì)，而且也能實(shí)現(xiàn)了傳播主題的拓展和差異化，可以說，借助與中國航展的合作，在國內(nèi)最流行的短視頻平臺上上，夢之藍(lán)將自身的實(shí)力做了一次完美的展示。

流量稀缺的年代，做好一場品牌營銷著實(shí)不易。夢之藍(lán)巧妙的將品牌與“中國航展”的IP相結(jié)合，將中國航天在國人心目中的地位和形象的光環(huán)加到了自己身上，把自身的品牌形象提升到了另一個高度，成功確立了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的信賴，增強(qiáng)了品牌美譽(yù)度，這是其他事件或動作都不能比擬的。

而“海陸空”三套組合拳，從產(chǎn)品，體驗(yàn)和傳播角度進(jìn)行品牌的全方位塑造，在滿足了今天的消費(fèi)者對于價值、品位的隱性追求的同時也對品牌未來的不斷前行有著很好的拉動作用。

正如如李奧貝納所說“優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容不只在傳達(dá)訊息，它能以極高的價值立意，穿透大眾心靈。”通過這波“航天營銷”我們不難看出，夢之藍(lán)關(guān)于“夢想”的品牌主張，還將綻放出更美妙、多層次的格局與質(zhì)感!

關(guān)鍵詞： 財路 黃牛 停售 消費(fèi)者