“想買ASICS(亞瑟士)跑鞋，結(jié)果買回家一看是AISHARKSI(艾斯克斯)，沒想到在大商場(chǎng)購(gòu)物也會(huì)遇到這種情況。”北京消費(fèi)者林先生說起自己近期購(gòu)物的遭遇很是窩火，因?yàn)閮呻p鞋無論是款型設(shè)計(jì)還是顏色都太像了，只有“井”字logo有些許差異，不仔細(xì)看也很難發(fā)現(xiàn)，去商場(chǎng)退貨還被導(dǎo)購(gòu)說“虛榮心太重”。

雷同的logo、相似的品牌文字，在社交平臺(tái)上，不少用戶都吐槽自己有把“李鬼”當(dāng)“李逵”的經(jīng)歷。《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者走訪北京部分商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一些店鋪的裝飾裝潢、logo設(shè)計(jì)也公然傍上了知名品牌的模樣。

服裝店取名極近似

近日，記者在北京五道口購(gòu)物中心看到兩家服裝店，頗有似曾相識(shí)的感覺。

其中一家服裝店名為“TOMMYSHIJIA”，其藍(lán)底、紅白色填充的長(zhǎng)方形logo和店面裝潢與美國(guó)服飾品牌TOMMYHILFIGER(湯米·希爾費(fèi)格)極為相似，稍不注意就會(huì)誤認(rèn)。其店內(nèi)懸掛的“全場(chǎng)1.2折起限時(shí)秒殺”宣傳條幅也是用的TOMMYHIL-FIGER的經(jīng)典藍(lán)色背板色，并用英文標(biāo)注“ALLPRODUCTSUPTO88%OFF”，讓人覺得這就是一個(gè)來自國(guó)外的品牌。

美國(guó)知名服飾品牌TOMMYHILFIGER。

國(guó)內(nèi)品牌TOMMYSHIJIA。

另一家名為“CDGPLAY”的服裝店的logo則與日本設(shè)計(jì)師川久保玲創(chuàng)立的CommedesGarcons品牌旗下最親民的設(shè)計(jì)“PLAY”系列雷同。“PLAY”系列的商品在潮流界引起了較大的反響，在全球的知名度也較高，有個(gè)愛心logo的衣服則是“PLAY”系列的經(jīng)典標(biāo)志。CDGPLAY服裝店門口的logo和賣場(chǎng)里懸掛的logo與該品牌幾乎沒有區(qū)別。

那這些店跟品牌的服飾有關(guān)系嗎?記者在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)查詢看到，“TOMMYSHIJIA”商標(biāo)屬于上海眾逸服飾有限公司，目前該商標(biāo)狀態(tài)處于“異議中”，該商標(biāo)屬于25類，主要為鞋服等。記者致電該公司詢問TOMMYSHIJIA是否為公司品牌，對(duì)方表示否認(rèn)，并匆匆掛斷了電話。

引爆潮流的“PLAY”系列及其logo。

國(guó)內(nèi)的服裝CDGPLAY。

“不仔細(xì)看非常容易混淆，在多個(gè)商場(chǎng)看到這家店還以為是TOMMYHILFIGER旗下的品牌，后來穿出去被朋友告知不是同一家店。”消費(fèi)者高女士說。

記者在大眾點(diǎn)評(píng)APP上看到，在北京有多家TOMMYSHIJIA店鋪。有消費(fèi)者表示，雖然知道衣服是山寨貨，但價(jià)格便宜、質(zhì)量不錯(cuò)，因此愿意購(gòu)買。

餐飲服飾為重災(zāi)區(qū)

今年4月26日世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，湖南省長(zhǎng)沙市天心區(qū)人民法院發(fā)布了一起知產(chǎn)保護(hù)典型案例：“茶顏悅色”訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)案。“茶顏悅色”為湖南長(zhǎng)沙知名奶茶品牌，自2013年12月在長(zhǎng)沙開辦第一家店至今，已擁有300多家分店。2019年5月，與“茶顏悅色”一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長(zhǎng)沙開業(yè)，引發(fā)訴訟。法院判決“茶顏悅色”勝訴并獲賠170萬元。法院認(rèn)為，“茶顏觀色”廣告宣傳中的店招、室內(nèi)標(biāo)語(yǔ)海報(bào)、飲品菜單、集點(diǎn)卡等元素與原告裝潢相同或近似，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

在服飾領(lǐng)域，“N”字鞋之爭(zhēng)也由來已久。NewBalance(新百倫)運(yùn)動(dòng)鞋有一項(xiàng)標(biāo)志性設(shè)計(jì)，即在鞋子兩側(cè)中央位置靠近鞋帶處使用大寫的英文字母“N”裝潢，一度被年輕消費(fèi)者追捧。但諸如NEW·BARLUN(紐巴倫)、NewBunren等各類打著“N”字鞋外觀及標(biāo)識(shí)的極其近似的鞋也涌現(xiàn)出來。其中，紐巴倫與新百倫除讀音相似外，運(yùn)動(dòng)鞋的兩側(cè)都使用了僅存在細(xì)微差別的大寫字母“N”。去年，新百倫狀告紐巴倫不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，一審獲賠千萬元。

記者了解到，目前服裝和餐飲是知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的高發(fā)區(qū)域。除了大家熟知的山寨品牌“粵利粵”“大白免”外，鮑師傅、京天紅炸糕等連鎖店也頻頻“被山寨”。

北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家?guī)鞂＜?、高粱資本創(chuàng)始合伙人董新蕊對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，山寨產(chǎn)品可分為兩種：一種是偽造，指百分之百的復(fù)制，外觀與正品沒差別，這種情況一般被稱為高仿;另一種是并非完全與真品相同，但是外觀、名稱、商標(biāo)、語(yǔ)匯意義上相似，將數(shù)個(gè)品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)結(jié)合，也可能加入自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素。“商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)等是消費(fèi)者選擇商品和服務(wù)的直觀因素，也是仿冒的重災(zāi)區(qū)。一些企業(yè)開出連鎖店，因?yàn)樗u貨品及其logo或者店面logo與知名品牌相似，不知情的消費(fèi)者會(huì)誤認(rèn)作是知名品牌。這樣借助知名品牌進(jìn)行宣傳，可以讓這些企業(yè)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)。”北京信久隆知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司律師周益霞表示，這種做法涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

周益霞對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，餐飲、服飾店面外觀設(shè)計(jì)極易被模仿，如果消費(fèi)者不熟知，容易導(dǎo)致誤認(rèn)、誤購(gòu)。需要從立法、行政保護(hù)等方面對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行整治，打擊縮小傍品牌企業(yè)的生存空間，鼓勵(lì)保護(hù)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

仔細(xì)辨析防止錯(cuò)愛

如今，我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度正逐漸加大。“國(guó)家這幾年陸續(xù)出臺(tái)了加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)政策，比如《商標(biāo)法》修訂，加強(qiáng)了侵權(quán)懲罰機(jī)制和懲罰性賠償，經(jīng)過不斷完善，能夠逐步形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)可以起到更好的效果。”周益霞說。

今年7月，甘肅省蘭州市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布消費(fèi)提示，提醒消費(fèi)者避免購(gòu)買到“山寨”商品，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，要通過正規(guī)渠道、細(xì)認(rèn)名稱辨真?zhèn)?、?biāo)簽要素要齊全等。

產(chǎn)品用料、安全性能、使用性能、耐用性等和正品無法相提并論。周益霞建議，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)應(yīng)仔細(xì)辨別，同時(shí)，大部分知名品牌都有官方指導(dǎo)價(jià)格，對(duì)于以極低價(jià)格為噱頭的非官方渠道或“山寨”商品，消費(fèi)者需要理性對(duì)待。

周益霞還表示，消費(fèi)者應(yīng)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、尊重原創(chuàng)，購(gòu)買質(zhì)價(jià)適中的原創(chuàng)產(chǎn)品，培育自己喜愛的品牌的發(fā)展，而不是一味追求名品的“形似”。

關(guān)鍵詞： 連鎖店 消費(fèi)者 開起 仔細(xì)辨析