易買難退 娛樂票務(wù)投訴猛漲
業(yè)內(nèi)人士:二手票平臺在退票問題上也有不可推卸的責(zé)任
疫情期間演出取消在近兩年來幾乎成為常態(tài),與此同時(shí),消費(fèi)者遭遇退票難的困擾也在集中爆發(fā)。黑貓投訴平臺數(shù)據(jù)顯示,娛樂票務(wù)領(lǐng)域10月投訴量漲幅達(dá)到53.69%,投訴原因多數(shù)涉及退票問題。其中,不少消費(fèi)者反映通過二手票務(wù)平臺買了二手票后難以退票。
北京青年報(bào)記者在采訪中了解到,目前并沒有針對二手票務(wù)平臺制定的監(jiān)管條例。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,和其他票務(wù)平臺一樣,此類平臺也需要遵守市場規(guī)范和票務(wù)銷售相關(guān)政策、標(biāo)準(zhǔn),因此在退票問題上平臺負(fù)有不可推卸的責(zé)任。與此同時(shí),業(yè)內(nèi)認(rèn)為,雖然這些問題在疫情期間明顯暴露,但并非是疫情后的新狀況,說明文化市場經(jīng)營管理制度和整體服務(wù)鏈需要適應(yīng)市場及時(shí)迭代更新。
現(xiàn)象
二手交易平臺上
退票難
據(jù)黑貓投訴平臺發(fā)布的10月數(shù)據(jù),娛樂票務(wù)領(lǐng)域在10月投訴量出現(xiàn)明顯上漲,漲幅達(dá)53.69%。因疫情帶來的退票問題相對較多。頭部商家處理參差不齊。淘票票、大麥網(wǎng)、秀動、黃河票務(wù)網(wǎng)回復(fù)率較低,主要投訴問題均為退票相關(guān)。其中黃河票務(wù)網(wǎng)回復(fù)為0%。大量用戶投訴從黃河票務(wù)網(wǎng)購買的音樂節(jié)、演唱會、話劇等門票申請退款后不予處理,甚至有用戶反饋申請長達(dá)五個(gè)月,依舊未退款。北青報(bào)記者梳理后發(fā)現(xiàn),今年的8月至10月,有關(guān)“娛樂生活”的投訴均居黑貓投訴的前三位。
消費(fèi)者的經(jīng)歷從另一個(gè)側(cè)面印證了黑貓投訴平臺的數(shù)據(jù)。多位通過二手平臺購買了二手演出票的消費(fèi)者投訴稱,由于疫情防控需要,相關(guān)演出取消或延期,當(dāng)聯(lián)系賣家溝通退票事宜的時(shí)候,卻遭遇對方無回復(fù)、難退款,甚至還有賣家的賬號已注銷無法聯(lián)系的問題。
消費(fèi)者馬先生之前在二手交易平臺上看到有人轉(zhuǎn)讓演出票,并且價(jià)格比官網(wǎng)便宜,便花了四百多元購買了兩張門票。沒想到的是,因?yàn)橐咔榉揽氐男枰搱鲅莩雠R時(shí)取消了,馬先生想找賣家退款,卻怎么也聯(lián)系不上。馬先生表示,購票時(shí)雙方溝通毫無障礙,對方回復(fù)很快,但到了退款時(shí),對方卻一直不回復(fù),令人生疑。另一位消費(fèi)者周女士也有同樣的遭遇,不同的是她因?yàn)樵诠俜角蕾I不到票,不得不在原價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)300元,結(jié)果該演出因?yàn)橐咔槿∠?,想退票時(shí)發(fā)現(xiàn)對方賬號已經(jīng)注銷,遭遇退款無門。
據(jù)北青報(bào)記者了解,演出取消后,如果是通過官方售票渠道購買的門票,退票時(shí)會將錢款按照原始信息退回至購票原賬戶;但如果通過二手交易平臺購買的票,買家只能找賣家商議退款。正常途徑是先由賣家對接其所購票的官方售票渠道進(jìn)行退款,再將交易款退給買家。因此可以說,在二手平臺上進(jìn)行的演出票務(wù)交易,大多都是建立在賣家的誠信基礎(chǔ)上,如果遇到無良賣家,損失可能難以避免。
分析
二手平臺
考慮盈利超過服務(wù)
北京華樂非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示,在二手平臺購票,一旦需要退票,一般來說會比官方渠道難度更大,疫情期間更甚。“疫情期間的高取消率,讓觀眾的觀望態(tài)度更強(qiáng),也使得這個(gè)行業(yè)變得更加脆弱。很多二手平臺其實(shí)相當(dāng)于是轉(zhuǎn)賣或者倒賣,更多的考慮盈利,而非客戶服務(wù),對退票等觀眾后續(xù)服務(wù)更是考慮不到。所以退票會比較困難。”張熠明說。
既然退票難、不安全,而且還可能加價(jià),為什么很多人還要到二手平臺去買票?張熠明認(rèn)為,主要是源于一種商業(yè)現(xiàn)象和消費(fèi)者的購買習(xí)慣,比如官方渠道的門票售罄,沒買到票的人只能選擇在二手平臺買,“因?yàn)檫€是有需求,但是官方渠道買不到,所以只能去二手平臺,甚至找黃牛和一些來路不明的平臺或者網(wǎng)店。”
資深演出策劃人、北京叢林聲音文化公司策劃總監(jiān)周楊接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示,“那么多人去二手平臺購票,要么就是現(xiàn)有的票務(wù)信息平臺內(nèi)容和種類不夠全面,要么就是有些演出門票價(jià)格不愿意接受市場統(tǒng)一管理。”與此同時(shí),周楊提醒,“二手平臺為消費(fèi)者提供方便,有的票還賣得便宜,再退就是賠本了。所以往往會出現(xiàn)‘一經(jīng)出售,概不退換’等霸王條款。其實(shí)這個(gè)條款不僅在為平臺保本,也為內(nèi)容生產(chǎn)者保本。”在他看來,這也是為何在二手平臺上退票難的重要原因。
一位演出行業(yè)組織人士接受北青報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為,疫情期間票務(wù)糾紛有一種情況是消費(fèi)者以疫情為由申請退票,但又不能提交相關(guān)的證明。實(shí)際上,只要提交相關(guān)的有效證明,都可以退票。如果演出取消,票款則是全額退,平臺不應(yīng)扣取任何手續(xù)費(fèi)。
對策
市場經(jīng)營管理制度
需迭代更新
在二手交易平臺閑魚平臺上,對于演出取消如何退款的問題,客服回復(fù)稱,平臺會在第一時(shí)間通知賣家相關(guān)項(xiàng)目情況,項(xiàng)目確認(rèn)取消后,買家可以直接聯(lián)系賣家申請退票。若已付款,只要交易未確認(rèn)收貨,錢款都是安全的。若買家已經(jīng)確認(rèn)收貨,此時(shí)雙方無法發(fā)起退款申請,建議雙方自行友好協(xié)商處理。若在退款過程中賣家拒絕退款,雙方無法協(xié)商一致,買家可以申請平臺客服介入。北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn),目前該平臺上仍有不少演出票正在轉(zhuǎn)讓,包括音樂會、話劇等演出。
顯然,并非所有的平臺都能如此。黑貓投訴平臺發(fā)布10月數(shù)據(jù)時(shí)就指出,因疫情帶來的退票問題相對較多,頭部商家處理參差不齊。
作為演出主辦方,張熠明坦言,如果因?yàn)橐咔樵蛑率寡莩霾荒苋缙谂e行,首先會宣布推遲;如果到期仍然無法舉行,通常直接宣布取消,公布退票政策,“因?yàn)椴恢谰唧w恢復(fù)日期,不可能一而再、再而三地推遲。所以我們通常會宣布取消,等條件允許時(shí)再重新舉辦,大部分辦理過退票的消費(fèi)者二次消費(fèi)的可能性也很大。”
周楊則表示,近年來,文化演出活動成為大眾普通消費(fèi)項(xiàng)中的高熱度增項(xiàng),說明文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈需求量增大,這是很好的機(jī)會。但疫情導(dǎo)致退票難的問題暴露明顯,說明文化市場經(jīng)營管理制度和整體服務(wù)鏈需要適應(yīng)市場及時(shí)迭代更新。
因?yàn)橐咔樵蜓莩霰蝗∠?,退款給消費(fèi)者是毋庸置疑的。張熠明認(rèn)為,主辦方和售票平臺對于退票事宜應(yīng)該有相應(yīng)的規(guī)則或者合約,演出一旦取消,如何善后、保證消費(fèi)者的權(quán)益,需要二手平臺或者任何一個(gè)票務(wù)平臺跟主辦方共同商議對策。除此之外,消費(fèi)者在買票的時(shí)候,也應(yīng)該認(rèn)真去了解票務(wù)公司的購買規(guī)則。
延伸
找不到賣家
可以找平臺介入
多名業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)認(rèn)為,不管是官方渠道還是二手平臺,因?yàn)橐咔樵蜓莩鋈∠模际强梢酝瓿赏似钡?,消費(fèi)者如果聯(lián)系不到賣家,就應(yīng)該找平臺去介入解決。盡管目前并沒有專門針對二手票平臺的監(jiān)督管理辦法,但二手票平臺也和其他票務(wù)平臺一樣,需要遵守市場規(guī)范和票務(wù)銷售相關(guān)政策、標(biāo)準(zhǔn)。“你在哪個(gè)平臺買的就去找哪個(gè)平臺。每個(gè)平臺都有各自的規(guī)則,找不到賣家,可以找平臺來介入。二手票的平臺本身也有責(zé)任去解決。就像在淘寶購物一樣,要是符合退貨政策卻退不了,是可以到淘寶投訴的。”
北京叢林聲音文化公司策劃總監(jiān)周楊認(rèn)為,自由平等交易是一切商業(yè)鏈條良性循環(huán)的核心,從消費(fèi)者利益出發(fā),第一解決好官方平臺的認(rèn)證體系統(tǒng)一管理約束,這樣消費(fèi)者就有了信得過的購買渠道;第二購買平臺上多加幾個(gè)功能,業(yè)務(wù)場景化。比如退票按鈕、專賣購功能等;第三也是最重要的,有關(guān)部門應(yīng)出臺新的管理經(jīng)營制度,包括退票制度。“12306為什么投訴少?因?yàn)橹贫韧该鞴健?rdquo;(文/本報(bào)記者 壽鵬寰)
關(guān)鍵詞: 投訴量 漲幅 娛樂票務(wù) 投訴猛漲
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