百度入局“百鏡大戰(zhàn)”。近日,百度推出新品添添智能健身鏡。實(shí)際上,智能健身鏡市場的玩家中除了眾多健身器械企業(yè),華為、小米等科技企業(yè)也在布局。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這一賽道競爭激烈,只有打造優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容的企業(yè)才能突圍。
百度入局智能健身鏡賽道
近日,百度旗下的人工智能助手品牌小度發(fā)布了新品添添智能健身鏡。目前,智能健身領(lǐng)域是智能化生活的新熱點(diǎn),小度添添智能健身鏡的亮相吸睛不少。
小度方面對中國商報記者表示,添添智能健身鏡主打AI專業(yè)健身及游戲化健身兩大核心賣點(diǎn)。其中,游戲化健身是這款產(chǎn)品相比其他產(chǎn)品的亮點(diǎn),該功能將健身與有趣好玩的體感游戲結(jié)合起來,降低大眾健身門檻,能讓更多家庭用戶參與進(jìn)來,助推全民健身浪潮。
添添智能健身鏡另一個亮點(diǎn)是小度獨(dú)創(chuàng)的“火柴人”投影技術(shù)。用戶在添添智能健身鏡前鍛煉時,鏡面通過捕捉19個人體關(guān)鍵骨骼點(diǎn),精準(zhǔn)識別用戶肢體動作,生成AI火柴人動效,1:1還原用戶肢體動作,實(shí)時動態(tài)呈現(xiàn),方便用戶在做蹲起、端坐、俯身等姿勢時直接觀看AI火柴人以判斷自己動作是否標(biāo)準(zhǔn)。該功能讓看不見的AI技術(shù)可視化,使用戶可以更直觀、更專業(yè)地健身。
與此同時,小度還在嘗試通過智能健身鏡打通智能家居入口。添添智能健身鏡運(yùn)用的核心技術(shù)功能是小度助手,因此與同樣運(yùn)用小度助手的小度智能屏產(chǎn)品系列一樣,該產(chǎn)品同樣可以連接超兩億個物聯(lián)網(wǎng)家居設(shè)備。該功能計劃將在明年上半年上線。
小度方面向記者透露,在添添智能健身鏡這款設(shè)備上,會持續(xù)增加健身課程數(shù)量,覆蓋更多品類,滿足更多健身需求。另外,除了健身鏡自身內(nèi)容外,這款產(chǎn)品還將會增加和智能啞鈴等外接健身設(shè)備的聯(lián)動,滿足用戶多元化的健身喜好。
除了在智能健身鏡產(chǎn)品上的深耕,小度還將在智能屏系列上同步上線健身內(nèi)容。目前已實(shí)現(xiàn)在智能屏產(chǎn)品系列上,接入頭部健身內(nèi)容提供方“愛動健身”,讓小度的非健身鏡用戶同樣可以體驗(yàn)小度專業(yè)的健身內(nèi)容。
新玩家跨行搶占藍(lán)海市場
當(dāng)下,健身鏡賽道已經(jīng)成為智能健身與家庭健身領(lǐng)域的熱門板塊。中國商報記者梳理發(fā)現(xiàn),除了健身行業(yè)頭部企業(yè)外,不少科技巨頭在智能健身鏡研發(fā)和產(chǎn)業(yè)布局上動作頻頻。
今年7月,華為申請注冊健身器材商標(biāo)“為鑒”,隨后又公布了一項有關(guān)運(yùn)動健身的專利,該專利一經(jīng)公開就受到業(yè)內(nèi)關(guān)注,考慮到華為前段時間剛剛完成健身品牌“為鑒”的商標(biāo)注冊,以及結(jié)合業(yè)內(nèi)“華為方面已啟動智能健身鏡產(chǎn)品研發(fā)”的消息,這或?qū)⒁馕吨卓畲钶d鴻蒙系統(tǒng)的華為智能健身鏡將面世。
此外,強(qiáng)勢加碼智能健身賽道的還有小米。小米不僅領(lǐng)投了家庭健身科技品牌YESOUL野小獸,使其成為小米旗下生態(tài)鏈企業(yè),同時也“暗戳戳”完成了健身設(shè)備的商標(biāo)注冊。 與此同時,OPPO也在抓緊硬件器材的商標(biāo)申請進(jìn)程。
中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報告》顯示,2021年大眾健身年平均總消費(fèi)為5670元,相比2020年提升35%。大眾體育消費(fèi)意愿進(jìn)一步加強(qiáng),89%的受訪者認(rèn)為體育健身智能化是必要的,近1/3的受訪者購買過智能運(yùn)動設(shè)備,已成為體育實(shí)物類消費(fèi)第五大細(xì)分品類,而在健身器材購買或升級決策中,智能類功能也已上升為主要因素,特別是中高端人群、高頻健身人群尤為看重。
除了對智能健身鏡產(chǎn)品市場廣闊前景的看好,互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)入局或還與打造“家庭娛樂互動第三屏”的戰(zhàn)略考慮相關(guān)。例如,用戶在家中可以通過智慧屏、健身鏡等帶屏健身產(chǎn)品,獲取“云教練”專業(yè)的智能健身指導(dǎo),健身鏡也將逐漸成為打通智能家居入口的產(chǎn)品之一。
優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容成為突圍關(guān)鍵
百鏡大戰(zhàn)下,誰能突出重圍?從產(chǎn)品外觀來,各個玩家的健身鏡外觀較為相似,如同一面落地鏡;從技術(shù)方面來看,大部分健身鏡都主打AI識別技術(shù),可以提醒用戶糾正動作。
在產(chǎn)品外觀和技術(shù)并未拉開明顯差距的情況下,各大玩家角逐的重點(diǎn)還是在于“內(nèi)力”,即健身內(nèi)容。金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎曾對外表示,健身行業(yè)本質(zhì)還是一個內(nèi)容服務(wù)行業(yè),每個廠商都需要去夯實(shí)自己在課程內(nèi)容服務(wù)上的競爭力,否則就算是“百鏡大戰(zhàn)”也不過是“百鏡一面”。
就目前看來,F(xiàn)ITURE、樂刻是在健身內(nèi)容方面較有優(yōu)勢的玩家。例如樂刻擁有諸多線下連鎖門店,教練團(tuán)隊和課程內(nèi)容體系比較完整,可以為旗下健身鏡LITTA MIRROR提供豐富的健身內(nèi)容。樂刻方面向中國商報記者表示,LITTA MIRROR的迭代已在推進(jìn),未來將實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超過線下門店的海量課程供給,并且還將開源LITTA MIRROR的硬件生態(tài)、操作系統(tǒng)及內(nèi)容服務(wù)。
FITURE的健身課程也較為全面。據(jù)了解,其課程涵蓋了力量塑形、瑜伽、格斗訓(xùn)練、體態(tài)糾正等主流運(yùn)動健身類目。另外,F(xiàn)ITURE還擁有一支由20多位專業(yè)健身教練組成的教學(xué)團(tuán)隊,他們平均教齡超過十年、授課時間超過20萬小時,可以在線與會員實(shí)時互動,講解專業(yè)動作。據(jù)了解,F(xiàn)ITURE每月會更新超過100節(jié)直播課。
相比之下,百度添添智能健身鏡的健身課程主要以錄制課程為主,并沒有提供直播課程,這在交互性上打了一定折扣。另外,添添智能健身鏡的課程內(nèi)容提供方為第三方平臺“愛動健身”,第三方平臺的課程與產(chǎn)品服務(wù)人群的適配性也還需要市場進(jìn)一步檢驗(yàn)。
“各個品牌的智能健身鏡課程內(nèi)容的差距很大。課程內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)在于能否滿足目標(biāo)用戶的需求,激發(fā)他們持續(xù)使用的欲望。”健身行業(yè)資深自媒體人謝靚楷對中國商報記者表示,優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容不僅可以增加用戶黏性,還可以吸引會員持續(xù)付費(fèi)。
某健身器械廠商銷售經(jīng)理王洋對中國商報記者表示,健身鏡的主要利潤來源就是會員費(fèi)和付費(fèi)課程。他認(rèn)為,健身鏡如果能結(jié)合用戶的自身特點(diǎn),做到千人千面的個性化指導(dǎo)和優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容的持續(xù)輸出,從而幫助用戶養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣,最終帶給用戶的價值大于用戶付出的費(fèi)用,就有機(jī)會突圍。
對于百度而言,添添智能健身鏡只是其旗下眾多產(chǎn)品之一,但對于“FITURE們”而言,智能健身鏡就是營收主力。面對一眾勁敵,百度勝率幾何?中國商報記者將持續(xù)關(guān)注。(記者 頡宇星 祖爽)
關(guān)鍵詞: 王牌 內(nèi)容 智能 健身鏡
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