“五年前還是小眾香的祖瑪瓏如今已經(jīng)成了大眾香,想找到一個(gè)好聞?dòng)中”姷奈兜勒娴暮茈y。”在香水愛好者李淼看來,撞香和撞衫、撞包一樣,令人尷尬。當(dāng)代年輕人怕撞香,這讓小眾香水越來越受青睞。
記者采訪發(fā)現(xiàn),年輕消費(fèi)者對(duì)于小眾香水有著高度的關(guān)注,而一些國產(chǎn)香水不僅香型獨(dú)特小眾,性價(jià)比也更高。為了迎合年輕消費(fèi)群體的需求,很多國潮香水品牌都陸續(xù)發(fā)起“突圍”。
年輕人更愛獨(dú)特香味
如今,香氣正在成為年輕人的社交密碼,越來越多的年輕消費(fèi)者開始尋找小眾香水品牌。
在小紅書上,記者以“香水”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,看到相關(guān)筆記超過75萬篇,其中“小眾香”相關(guān)筆記超過20萬篇。
記者采訪了多位90后消費(fèi)者,他們對(duì)于選擇香水的態(tài)度大多是基于取悅自我,其次是分享。“香奈兒、迪奧等一些大牌的香型雖然經(jīng)典,但太容易撞香了。今年十一出游噴了一款小眾香水,在途中還被兩個(gè)人問是什么品牌。”消費(fèi)者李淼說,通過使用小眾香水能彰顯自己與眾不同的消費(fèi)選擇。
是什么原因讓年輕人越來越愛選擇小眾香水?深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為,很多大品牌都有較長的歷史,而且進(jìn)入我國市場時(shí)間較長,一不小心就被年輕人冠以“媽媽輩的產(chǎn)品”或者“上代人才用”的印象。新一代消費(fèi)者更傾向于擁有自己專屬的味道或氛圍,與大眾使用品牌不同更能彰顯自己的特別。她對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示:“隨著我們文化自信逐漸形成,年輕人也不再迷信大品牌,更愿意嘗試不錯(cuò)的國產(chǎn)小品牌,而這些品牌的口碑來源于社交媒體的傳播、‘種草’。從價(jià)格上來看,國產(chǎn)香水也比國際大牌要低,性價(jià)比較高。”
值得買科技集團(tuán)運(yùn)營中心商業(yè)運(yùn)營部負(fù)責(zé)人張宇昂告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者,近幾年,中國香水市場一直呈增長態(tài)勢,疫情期間美妝行業(yè)受到?jīng)_擊,但香水行業(yè)反而利好。由于口罩無法遮蓋香水的氣味,很多人轉(zhuǎn)向通過用香水來表達(dá)個(gè)性。什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示,近三年,香水品類的銷售額以每年60%的增幅呈逐年上漲趨勢。
今年“雙11”期間,小眾香水在天貓國際迎來顯著增長。多家企業(yè)布局香水業(yè)務(wù),其中,資生堂旗下小眾香水品牌蘆丹氏Serge Lutens在天貓國際開設(shè)官方海外旗艦店,并上線部分限定禮盒。
國貨發(fā)力小眾市場
小眾香水迎來發(fā)展黃金期。市場咨詢公司歐睿國際曾預(yù)測,2020年大眾香水市場會(huì)下降15%,而小眾手工香水及高端香水市場會(huì)增長18%。在2020年Z世代(95后)的時(shí)尚消費(fèi)類別排行榜(除美妝類)里,女性香水消費(fèi)力壓潮玩和配飾,排在首位,38%的男性也把香水納入時(shí)尚消費(fèi)的考量范疇。
記者了解到,如今,很多女性消費(fèi)者開始對(duì)甜味香水“免疫”,更傾向于清新且有辨識(shí)度的味道,而男士香水恰恰滿足了這類消費(fèi)者的需求,中性香、“男香女用”成為不少人的“心頭好”。著名的“帕爾瑪之水”男士香水于2019年底開始被大眾所熟知,掀起一波購買熱潮。什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年以“帕爾瑪之水”品牌為關(guān)鍵詞的相關(guān)產(chǎn)品GMV同比提升220.79%;而作為寶格麗最經(jīng)典和熱賣的“大吉嶺茶”一直被奉為“男友香”,在今年“雙11”當(dāng)天銷售額同比提升57.27%。
國產(chǎn)小眾香水也因此迎來了機(jī)遇。從2017年開始,氣味圖書館、Re調(diào)香室、觀夏、浮香堂、五朵里等包含香水線的香氛品牌逐漸走入大眾視野,國潮香水也成為創(chuàng)投圈的熱門新賽道。與此同時(shí),還涌現(xiàn)出很多定位東方元素的品牌。香氛品牌觀夏不僅將桂花、梔子、艾草等典型中國香作為品牌基因,還從東方的人文、歷史等方面進(jìn)行品牌故事創(chuàng)作,其產(chǎn)品命名同樣帶有東方氣息,比如“昆侖煮雪”“西溪桃花”等。而中國風(fēng)香水品牌鎏婳書,也曾推出“鵝梨帳中香”“杜若袖中香”等“宋代香”。其中,“鵝梨帳中香”還出現(xiàn)在了電視劇《甄嬛傳》中,頗受古風(fēng)愛好者喜愛。
記者采訪了00后消費(fèi)者宋汀,她不僅喜愛小眾香水,也是漢服愛好者。她認(rèn)為一些具有東方元素的香水更契合自己的愛好,以前總擔(dān)心國貨品牌不夠成熟,噴上給人很廉價(jià)的感覺。“從去年開始改用擁有東方元素的國貨香水,還挺驚喜。但也存在留香時(shí)間短等問題,畢竟國潮香水處于發(fā)展初期,期待會(huì)越來越好。”宋汀說。
張宇昂表示,這一代年輕人,尤其是Z世代群體,對(duì)于小眾香水有著高度關(guān)注,而國產(chǎn)香水不僅香型獨(dú)特小眾,性價(jià)比也更高。為了迎合年輕消費(fèi)群體的需求,很多國潮香水品牌都陸續(xù)發(fā)起“突圍”。除了依托中國傳統(tǒng)文化打造品牌故事,在產(chǎn)品中運(yùn)用具有古風(fēng)韻味的香料也成為一個(gè)趨勢,如桂花、竹子、芍藥、茶等。隨著近兩年國際大牌香水不斷進(jìn)駐國內(nèi)電商平臺(tái),國產(chǎn)品牌也開始借助打造IP不斷提高自身競爭力。
記者了解到,氣味圖書館與大白兔聯(lián)名、名創(chuàng)優(yōu)品與故宮聯(lián)名,都推出過東方香調(diào)的香水。
定制香小范圍出圈
除了傳統(tǒng)的線下香水旗艦店,香水快閃店、小眾香水買手店、香氛實(shí)驗(yàn)室、香氛集合店等越來越多的新穎線下體驗(yàn)空間也隨之誕生,香水的基調(diào)、容量、顏色等都可以由消費(fèi)者自由選擇。
在調(diào)香體驗(yàn)店,消費(fèi)者可以選擇自己喜歡的香型,按照比例調(diào)配前中后調(diào),還能自己選擇香水顏色和瓶身。不少對(duì)香水制作過程感興趣的消費(fèi)者參與其中。
“氣味香水的特色就在于它還可以自由混搭,這更像是一種場景模擬。”95后消費(fèi)者佳佳告訴記者,可以用幾種喜歡的氣味混搭成屬于自己的氣味。比如“熟巧克力圣代”“天使白蛋糕”和“肉桂土司”這幾種氣味香水搭配起來,能讓人產(chǎn)生一種身在手工蛋糕坊的感覺。而“糖油粑粑”“桂花”“夜來香”這幾種氣味香水配在一起,就像秋季桂花樹下,媽媽做糖油粑粑的味道。
目前,在一二線城市已經(jīng)涌現(xiàn)出不少定制香水的體驗(yàn)店。不難看出,不同的氣味會(huì)有不同場景的代入感,這也是一些批量化生產(chǎn)的香水無法比擬的。
那么,定制香水是否會(huì)成為未來趨勢?伍岱麒認(rèn)為難度比較大,預(yù)計(jì)還是在小眾群體內(nèi)流行。此外,可能這一代年輕人經(jīng)過現(xiàn)階段的年齡層后,又會(huì)更換自己的選擇,比如改為選擇知名品牌。所以,這類定制產(chǎn)品其實(shí)難以成為一種大的產(chǎn)業(yè)趨勢。
伍岱麒還指出,所有的日化產(chǎn)品都需要經(jīng)過穩(wěn)定性測試,保證其氣味、性能、色澤和功效不變,因而配方確定后再進(jìn)行量產(chǎn)才符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律。而定制香水在某種程度上來說,產(chǎn)品的穩(wěn)定性可能不夠。另外,產(chǎn)品成本的大幅提高,或者難以較長時(shí)間保存等因素,都有可能會(huì)影響消費(fèi)者選擇購買。(記者王小月)
- 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評(píng)
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評(píng)述:夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 世界通訊!飛天圓夢(mèng)丨太空“新房”來了!中國人自己的太空實(shí)驗(yàn)室將建成
- 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁的邁百瑞獨(dú)立嗎?
- 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個(gè)孫公司 切入變形鋁合金業(yè)務(wù)
- 潛能恒信:QK18-9-3井將于11月1日正式開展鉆井作業(yè)
- 焦點(diǎn)速訊:美迪西第三季度凈利同比增長70.20%至1.15億元
- 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好
- 當(dāng)前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅(jiān)守譜寫鄉(xiāng)村幼教美麗篇章
- 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 環(huán)球百事通!飛天圓夢(mèng)丨夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙任務(wù)宣傳片上線——夢(mèng)耀九州 天宮啟程
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟(jì)組織成員資格認(rèn)定理論與實(shí)務(wù)研討會(huì)”于在明律師事務(wù)所成功舉辦
- 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費(fèi)新升級(jí)
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠(yuǎn)勝利
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開展電動(dòng)自行車整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控”
- 2 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 3 環(huán)球精選!媒體評(píng)述:夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國空間
- 4 全球觀察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 5 世界通訊!飛天圓夢(mèng)丨太空“新房”來了!中國人自己
- 6 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 7 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 8 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- 9 IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁
- 10 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個(gè)孫公