12月16日，波司登攜手中國(guó)國(guó)家話劇院，在北京舉辦“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”發(fā)布會(huì)，這是中國(guó)國(guó)家話劇院唯一一次和品牌聯(lián)合策劃。

波司登方面表示，自2018年開(kāi)始，波司登集團(tuán)明確了“聚焦主航道，聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，確立了“品牌引領(lǐng)”的模式。與此同時(shí)，集團(tuán)也明確提出了，在“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，圍繞“時(shí)尚功能服飾”戰(zhàn)略方向，布局與國(guó)際中高端時(shí)尚功能品牌的戰(zhàn)略合作，構(gòu)建集團(tuán)高質(zhì)量增長(zhǎng)第二曲線。

業(yè)內(nèi)人士表示，基于聚焦主航道主品牌的大戰(zhàn)略下，波司登近幾年不斷推動(dòng)品牌多元化發(fā)展。

據(jù)了解，除首創(chuàng)“戲劇秀場(chǎng)”概念外，波司登還首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服品類，不僅打破了羽絨服品類的邊界，融入風(fēng)衣時(shí)尚靈感，還帶給消費(fèi)者全新的時(shí)尚穿著體驗(yàn);同時(shí)，風(fēng)衣羽絨服為羽絨服行業(yè)開(kāi)辟了一個(gè)全新的品類空間，有利于行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

波司登方面表示，波司登風(fēng)衣羽絨服的推出是基于對(duì)商務(wù)人群的保暖需求的洞察，突破了傳統(tǒng)羽絨服的款式，它在品類上還是屬于羽絨服的范疇。對(duì)于風(fēng)衣羽絨服的市場(chǎng)反饋，波司登披露稱，風(fēng)衣羽絨服從今年10月27號(hào)上市到現(xiàn)在一個(gè)月的時(shí)間里，廣受好評(píng)，得到消費(fèi)者對(duì)風(fēng)衣羽絨服的認(rèn)可。

事實(shí)上，波司登近兩年一直在布局高端市場(chǎng)。12月2日，波司登與Willy Bogner GmbH & Co. KGaA(博格納或Bogner)于2021年12月1日達(dá)成戰(zhàn)略合資協(xié)議，成立合資公司。此合資公司將在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)澳門及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的高端時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)引進(jìn)BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同經(jīng)營(yíng)博格納相關(guān)品牌。

波司登方面表示，聯(lián)手博格納，有助于公司進(jìn)一步布局品牌發(fā)展矩陣，彌補(bǔ)在高端冰雪市場(chǎng)的空白。在高端市場(chǎng)層面，未來(lái)幾年，集團(tuán)公司將在培育發(fā)展博格納品牌的基礎(chǔ)上，持續(xù)布局中高端國(guó)際時(shí)尚功能服飾品牌。

對(duì)于海外市場(chǎng)，波司登方面稱希望通過(guò)未來(lái)5-10年的努力，以全球視野高點(diǎn)定位“中國(guó)制造”，用產(chǎn)品深度支撐品牌高度，進(jìn)一步提高波司登的國(guó)際影響力，真正讓品牌站上價(jià)值鏈核心節(jié)點(diǎn)，為全球消費(fèi)者提供具有“高”和“值”體驗(yàn)的中國(guó)好產(chǎn)品，助推中國(guó)品牌向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進(jìn)。

針對(duì)未來(lái)發(fā)展，波司登表示，自2018年實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，集團(tuán)公司的主要經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)指標(biāo)取得了穩(wěn)健增長(zhǎng)。未來(lái)幾年，我們將始終堅(jiān)守實(shí)業(yè)、聚焦主業(yè)，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，聚焦顧客價(jià)值、擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)健、高質(zhì)量的可持續(xù)增長(zhǎng)。(記者郭秀娟張君花)

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