12月30日，市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)千趣全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心(GlobalKeyUsersResearchCenter，簡(jiǎn)稱千趣GKURC)，在北京發(fā)布了《2021家電消費(fèi)電子TOP100媒體人金選榜》報(bào)告，千趣GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫(kù)同期成立。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)、中關(guān)村跨界創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)詹巍、北京體育大學(xué)副教授牛劍鋒等嘉賓與會(huì)致辭，全國(guó)100多家媒體通過(guò)線上線下參與的方式共同見(jiàn)證了報(bào)告發(fā)布和智庫(kù)成立儀式。

受疫情持續(xù)、原材料漲價(jià)等因素影響，2021年中國(guó)家電消費(fèi)電子行業(yè)承壓前行。如何創(chuàng)新破局，考驗(yàn)著電視、OTT、白色家電、廚電、小家電、清潔電器等相關(guān)企業(yè)的智慧和能力，并成為廣大媒體從業(yè)者的關(guān)注焦點(diǎn)。

2021年底，千趣GKURC針對(duì)國(guó)內(nèi)外百位平均從業(yè)時(shí)間超過(guò)8年的資深家電消費(fèi)電子媒體人，圍繞相關(guān)企業(yè)的品牌、技術(shù)、傳播等進(jìn)行了深入的調(diào)研分析，并形成了《2021家電消費(fèi)電子TOP100媒體人金選榜》報(bào)告。

千趣GKURC聯(lián)合創(chuàng)始人、全球市場(chǎng)研究總監(jiān)周穎在報(bào)告解讀時(shí)指出，四類家電消費(fèi)電子品牌更受專業(yè)媒體人的贊賞和推崇，這些企業(yè)的優(yōu)秀特質(zhì)也代表了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向：

一是有強(qiáng)技術(shù)壁壘的企業(yè)。在普及型市場(chǎng)紅利逐漸消退，迭代換新需求占主導(dǎo)地位的背景下，專業(yè)媒體人普遍認(rèn)為技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)具有更加持久的增長(zhǎng)動(dòng)力。例如，電視品類，海信憑借在畫(huà)質(zhì)芯片、社交電視、激光電視等領(lǐng)域的大量創(chuàng)新，索尼憑借從X1圖像處理芯片到XR認(rèn)知芯片的持續(xù)創(chuàng)新，TCL憑借在Mini LED、量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上的深耕布局，贏得了媒體人的高度認(rèn)可。大家電品類，海爾空調(diào)3D除菌艙、惠而浦洗衣機(jī)的智氧除菌科技等健康科技，廚電品類格蘭仕的航天微波爐科技以及健康廚房科技等都給媒體人留下了深刻印象。在熱門的智能清潔品類，科沃斯、優(yōu)瑞家也憑借人工智能科技、電解水除菌科技等受到媒體人的推崇。

二是有全球化格局的企業(yè)。在存量市場(chǎng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正趨于飽和，但海外市場(chǎng)依然大有可為。專業(yè)媒體人對(duì)有著全球化布局的企業(yè)格外推崇。例如，海信集團(tuán)近年來(lái)連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯等全球性大型體育賽事，極大提升了海信在全球市場(chǎng)的品牌形象，特別是“激光電視，世界第一”的歐洲杯圍擋廣告讓媒體人記憶猶新，普遍認(rèn)為對(duì)海信電視乃至對(duì)整個(gè)中國(guó)品牌全球影響力的提升都有巨大貢獻(xiàn);另外海信集團(tuán)近年來(lái)在北美、歐洲、日本發(fā)起數(shù)個(gè)高質(zhì)量并購(gòu)，都成為媒體關(guān)注和報(bào)道的焦點(diǎn)，贏得了媒體人的高度稱贊。

另外一家全球化發(fā)展極其出色的企業(yè)是海爾智家，其海外業(yè)務(wù)中幾乎100%為自有品牌，是中國(guó)唯一在全球市場(chǎng)以自有品牌運(yùn)營(yíng)的白電企業(yè)。媒體人關(guān)注到，海爾的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、智慧家庭、人單合一都在對(duì)外輸出，與其他家電企業(yè)基本只是出口硬件產(chǎn)品不同，海爾智家除了輸出產(chǎn)品之外，還輸出科技創(chuàng)新模式，這贏得了媒體人的高度贊賞。

三是有高價(jià)值品類創(chuàng)新力的企業(yè)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從低端價(jià)格戰(zhàn)向高端價(jià)值戰(zhàn)的演進(jìn)，是專業(yè)媒體人的報(bào)道重點(diǎn)。對(duì)于有高價(jià)值品類創(chuàng)新能力的企業(yè)，專業(yè)媒體人給予了高度評(píng)價(jià)。例如，卡薩帝不僅研發(fā)高端家電，更在推動(dòng)高端智慧套系的落地，引領(lǐng)家居生活進(jìn)入智慧場(chǎng)景時(shí)代;方太研發(fā)出高能氣泡洗的水槽洗碗機(jī)，可過(guò)濾有害雜質(zhì)但保留有益礦物質(zhì)的母嬰凈水機(jī)，將制冷科技、吸煙科技、烹飪科技集成在一起的集成烹飪中心等諸多高價(jià)值新物種，不斷拓寬高端廚電的創(chuàng)新邊界;Vidda開(kāi)辟高價(jià)值音樂(lè)電視新賽道，大幅提升了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌溢價(jià)和增長(zhǎng)空間，這些都受到了專業(yè)媒體人的高度評(píng)價(jià)。

四是有專業(yè)公關(guān)傳播力和強(qiáng)大品牌穿透力的企業(yè)。品牌公關(guān)是企業(yè)對(duì)外宣傳、溝通的橋梁和紐帶，專業(yè)媒體人從自己的實(shí)際工作經(jīng)歷出發(fā)，對(duì)溝通渠道暢通、能及時(shí)響應(yīng)采訪需求、業(yè)務(wù)專業(yè)且態(tài)度真誠(chéng)的品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)更加認(rèn)可，對(duì)有著強(qiáng)品牌穿透力的企業(yè)更具好感。海信集團(tuán)、索尼中國(guó)等企業(yè)憑借專業(yè)真誠(chéng)的公關(guān)傳播力和強(qiáng)品牌穿透力，受到了媒體人的好評(píng)。

本次活動(dòng)上，主辦方根據(jù)調(diào)研結(jié)果評(píng)選出“2021家電消費(fèi)電子TOP100媒體人金選獎(jiǎng)”，海信、海爾、美的、索尼、華為、TCL、科沃斯、優(yōu)瑞家、九陽(yáng)、方太、格蘭仕、惠而浦、Vidda、酷開(kāi)等品牌因?yàn)槌錾谋憩F(xiàn)，收獲相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。發(fā)布會(huì)上，千趣GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫(kù)正式成立，來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)、大學(xué)、傳媒、母嬰、教育、家居等領(lǐng)域的100多位專家成為智庫(kù)首批成員。

千趣GKURC聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師丁少將表示，媒體人圈層不僅是家電消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的記錄者、見(jiàn)證者，同時(shí)也是市場(chǎng)的參與者和推動(dòng)者。從專業(yè)媒體人這一“關(guān)鍵用戶”的視角進(jìn)行調(diào)查研究，能更加精準(zhǔn)地聚焦行業(yè)，引發(fā)行業(yè)端和消費(fèi)端的“蝴蝶效應(yīng)”和“破圈效應(yīng)”。未來(lái)，千趣GKURC將連接豐富的跨界資源，深入推動(dòng)家電消費(fèi)電子、互聯(lián)網(wǎng)、快消、汽車等板塊的關(guān)鍵用戶調(diào)查研究，為企業(yè)科學(xué)化決策、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)化營(yíng)銷等提供多維度支持。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)業(yè) 電子 創(chuàng)新邊界 家電消費(fèi)