進(jìn)了臘月門(mén)，新年的腳步就越來(lái)越近了。元旦假期，陪家人逛街成為一件有儀式感的事，市民們無(wú)不感受到濃濃的賀歲消費(fèi)逐步升溫，豐富多樣的“萌虎”商品進(jìn)入了人們的購(gòu)物車。迎接虎年的到來(lái)，含有“虎”元素的商品逐步走上“C”位。

萌虎元素珠寶首飾暢銷

2022年的第一天，在青島一家老牌金店開(kāi)門(mén)前，門(mén)口就已經(jīng)有不少顧客排隊(duì)等候入場(chǎng)。一走進(jìn)商場(chǎng)就能看到，與虎年文化有關(guān)的賀歲飾品被擺在店內(nèi)最顯眼的位置。記者發(fā)現(xiàn)，不少顧客是專門(mén)來(lái)挑選帶有老虎元素的飾品。“今年下半年我和女友打算結(jié)婚，所以趁著假期提前來(lái)看看金銀首飾。”市民張先生告訴記者，他和女友都非常喜歡生肖賀歲飾品，今年因?yàn)榻Y(jié)婚準(zhǔn)備入手幾款喜歡的。“周大福、周生生、潮宏基、六福珠寶等大牌都推出了吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、平安鎖等虎年萌趣金飾，感覺(jué)今年消費(fèi)者的選擇更加豐富、多元化。”仔細(xì)逛了一圈，張先生和女友最終選定了一款2022新年萌趣小虎系列，虎鼻、虎牙、虎爪、虎紋元素與品牌風(fēng)格結(jié)合，祈愿新的一年虎虎生威、福氣滿滿。

“看一下這款五福護(hù)虎虎年轉(zhuǎn)運(yùn)珠系列產(chǎn)品，是現(xiàn)在的爆款之一。不管是買(mǎi)給自己，還是家里的小萌寶做紀(jì)念都很合適。”元旦假期，六福珠寶柜臺(tái)的工作人員迎接了不少年輕消費(fèi)者，據(jù)了解，這類系列產(chǎn)品的賀歲飾品可以自由組合，價(jià)格一般從八九百到三四千元不等，在滿足不同消費(fèi)需求的同時(shí)，尤其受到年輕人歡迎。

“家庭式消費(fèi)成為假期消費(fèi)的主流，尤其是黃金、珠寶首飾消費(fèi)四分之三的顧客年齡在25到35歲之間。”周生生品牌銷售人員介紹，隨著2021年下半年黃金價(jià)格波動(dòng)整體趨緩，消費(fèi)者的投資熱情顯著高于疫情前水平，“從銷售情況看，超人虎黃金吊墜寓意不怕困難，勇往直前，一般買(mǎi)來(lái)送給孩子的比較多;若有的家中有即將誕生的虎寶寶，就會(huì)準(zhǔn)備虎寶寶平安鎖，這兩款僅一個(gè)柜臺(tái)每天都能賣到幾十件。”除了金飾之外，宜禮宜藏的虎年賀歲金條也備受消費(fèi)者追捧。中國(guó)黃金、周大福等品牌也推出了虎年寶寶金條，讓父母為孩子送上一份“沉甸甸”的新年祝福。

美妝美衣限量款受青睞

假期消費(fèi)，除了給自己或家人買(mǎi)件黃金飾品作為新年禮物以外，還有不少顧客把新年衣服、化妝品等都一站式買(mǎi)齊了。記者注意到，隨著虎年的到來(lái)，不少化妝品和服飾品牌也發(fā)布了萌虎典藏版，購(gòu)買(mǎi)還有機(jī)會(huì)贈(zèng)送萌虎公仔盲盒。“我之前就從網(wǎng)上關(guān)注了嬌韻詩(shī)雙萃精華露‘如虎添翼’限定款，所以元旦第一天就趕來(lái)買(mǎi)了，據(jù)說(shuō)這一天只限量發(fā)售。”在島城一家高端購(gòu)物中心，消費(fèi)者劉女士滿意地告訴記者，今年是她的本命年，所以她趁著假期給自己買(mǎi)了帶有老虎元素的新衣服。“新年穿紅裝，鴻運(yùn)當(dāng)頭，帶有‘萌虎’元素的服飾內(nèi)衣，元旦成交額都比較高，紅色新裝到了年底明顯銷售火爆了。”銷售人員介紹。

男性消費(fèi)者也在春節(jié)虎年消費(fèi)中找到了目標(biāo)，比如許多酒企紛紛推出的生肖紀(jì)念酒、各大腕表品牌推出的虎年生肖款腕表。

安踏虎年衛(wèi)衣、FILA虎年毛衣等成為很多家長(zhǎng)為孩子購(gòu)買(mǎi)新衣的熱門(mén)選擇。“今年兒子是本命年，閨蜜親友群里早就有媽媽們分享過(guò)這種虎年圖案的童裝，既有顯眼炫酷的‘虎頭’圖案設(shè)計(jì)，也有多種虎元素國(guó)潮系列，款式多樣，兩百多塊錢(qián)一件的價(jià)格也很合算。”消費(fèi)者飛飛媽告訴記者，元旦假期她前去購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，已經(jīng)碼數(shù)不全。

虎年迎新裝飾逐漸火熱

進(jìn)了臘月門(mén)，新年的腳步就越來(lái)越近了。今年的年俗市場(chǎng)有沒(méi)有什么新奇玩意兒，價(jià)格如何?記者在市南區(qū)一家商場(chǎng)一樓百貨區(qū)看到，有六七家正在售賣年俗貨品的店鋪，整個(gè)店鋪好似“紅色的海洋”。掛在顯眼位置的基本都是燈籠、2022字樣條幅、福字、紅包等。不少產(chǎn)品都用上了虎年相關(guān)形象，比如寓意很好的“如虎添億”“虎年躺贏”“虎抱福來(lái)”的虎年限定紅包，帶有老虎形象的福字、年畫(huà)，以及今年的新品虎型立牌等。

當(dāng)然，還有不少虎年公仔。在一家超市里，記者看到穿著碎花大衣的“翠花虎”、戴著財(cái)神帽的“財(cái)神虎”、綁著白色頭繩的“西北大漢虎”等，都很受市民喜歡。銷售人員介紹，“買(mǎi)虎年公仔要趁早，估計(jì)再過(guò)一周左右就要沒(méi)貨了。”還有的市民直接選定了新年福盒，其中的內(nèi)容更是豐富，包括虎年公仔、新春對(duì)聯(lián)、紅包、日歷、口罩、貼紙等。

“元旦前一周我開(kāi)始上貨的，目前還沒(méi)到銷售高峰期。”一位在即墨路小商品市場(chǎng)里開(kāi)了十幾年店的蔡老板告訴記者，今年價(jià)格有些上漲，因?yàn)槌鰪S價(jià)格的變化帶動(dòng)了年俗市場(chǎng)的普遍漲價(jià)。記者了解到，目前年俗市場(chǎng)上家用春聯(lián)價(jià)格在20元上下;燈籠100多元，復(fù)古風(fēng)格的燈籠價(jià)格會(huì)貴一些;“福”字貼畫(huà)從幾塊至十幾塊一張，帶點(diǎn)設(shè)計(jì)感的一套“虎虎生威”“新年快樂(lè)”等吉祥語(yǔ)掛飾則在20元左右。“元旦后，銷售會(huì)越來(lái)越趨向高峰期，并且離新年越近，市場(chǎng)價(jià)格就越貴，到時(shí)候一些好看的貨品也會(huì)缺貨，比如說(shuō)老虎公仔。”蔡老板透露。

延伸-“萌虎”商品線上熱銷

虎年消費(fèi)，線上數(shù)據(jù)同樣可觀。京東銷售情況顯示，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)67%;含有“萌虎”元素的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)14.6倍，其中珠寶首飾“萌虎”元素的商品數(shù)占比近40%，家居日用品“萌虎”元素的商品數(shù)占比18%。 2021年12月以來(lái)，含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長(zhǎng)了9.4倍。“萌虎”造型的吊墜、戒指、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等金飾品成為虎年最受歡迎的吉祥物和賀歲禮品。珠寶首飾中含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長(zhǎng)了85倍，含有“萌虎”元素的家紡、禮品、服飾內(nèi)衣成交額同比增長(zhǎng)了31倍、24倍、14倍。(觀海新聞/青島早報(bào)記者 楊健)

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