國產(chǎn)化妝品品牌林清軒創(chuàng)始人孫來春近日在社交媒體平臺稱,法國奢侈品牌香奈兒殺入紅山茶護(hù)膚賽道早有預(yù)謀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國化妝品市場日益受重視,國產(chǎn)化妝品品牌與國際化妝品品牌的“正面交鋒”或才剛剛開始。
紅色山茶花引發(fā)爭議
2022年1月5日,香奈兒旗下紅山茶花系列產(chǎn)品正式發(fā)布。1月3日,孫來春在社交媒體平臺上公開指責(zé)稱,香奈兒挖走多位林清軒一線員工,此番轉(zhuǎn)入紅山茶護(hù)膚賽道不是突發(fā)而是早有預(yù)謀。截至目前,香奈兒方面對此并未作出回應(yīng)。
這是由紅色山茶花引發(fā)的爭議。據(jù)了解,香奈兒旗下宣傳 “沙皇”紅山茶花為主打成分的護(hù)膚品的微博已有超100萬次轉(zhuǎn)發(fā)。孫來春認(rèn)為,林清軒從中國高山紅山茶中提取修護(hù)抗老因子“清軒萃”,通過苦心鉆研生物活性成分,打造適合中國女性皮膚需求的安全、有效的護(hù)膚品;而香奈兒是歷史典藏的奢侈品,以白色茶花為其美學(xué)象征和品牌宣稱。
“林清軒發(fā)展‘中國紅山茶花護(hù)膚品’從未主動和國際品牌挑起過戰(zhàn)火。與此同時,隨著林清軒護(hù)膚品越來越受到市場關(guān)注和認(rèn)可,‘紅山茶護(hù)膚賽道’也引來不少國內(nèi)中小品牌進(jìn)入,但因它們?nèi)狈υ匣蚝涂蒲谐恋?,大多僅為故事宣傳,并不成功。”孫來春表示。
“對化妝品品牌來說,原材料、配方是最寶貴的東西。”一位國內(nèi)一線化妝品配方師對中國商報(bào)記者表示,目前國內(nèi)的政策都利好有原料創(chuàng)新能力的化妝品公司和代工企業(yè)。林清軒對香奈兒采用紅色山茶花原料進(jìn)行質(zhì)疑也在情理之中,若未來代工廠都能使用該種原材料,并大量仿制功能相似、成本更低的原材料,對在原料創(chuàng)新方面投入高的企業(yè)來說確實(shí)是一種損失。
紅色山茶花商業(yè)價(jià)值幾何
香奈兒只是紅色山茶花概念的“搬運(yùn)工”?孫來春認(rèn)為,香奈兒品牌的主力并沒有放在護(hù)膚品研發(fā)和工廠生產(chǎn)上,大部分產(chǎn)品是在各國貼牌生產(chǎn)的代工護(hù)膚品。并且,紅色山茶花主要分布在中國浙江、江西等地800米以上的高山上,且90%紅山茶花物種的母產(chǎn)地源自中國,香奈兒并沒有推出紅山茶花護(hù)膚品的基因條件。
值得關(guān)注的是,林清軒一直在國內(nèi)市場推出山茶花系列產(chǎn)品,并以此作為宣傳賣點(diǎn)。香奈兒的新產(chǎn)品推出后,在山茶花系列產(chǎn)品上或?qū)⒊蔀榱智遘幍闹苯痈偁帉κ?。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年,林清軒憑借山茶花系列產(chǎn)品打入高端市場,其明星單品山茶花潤膚油年銷售額為2.3億元,客單價(jià)突破1370元,最高月均店銷售額達(dá)55萬元。憑借山茶花潤膚油,林清軒頗受投資者青睞,海納亞洲創(chuàng)投基金SIG、頭頭是道基金、碧桂園創(chuàng)投等多位負(fù)責(zé)人表示看好以林清軒為代表的中高端國產(chǎn)化妝品品牌的發(fā)展。由此可見,原料的獨(dú)特性是林清軒在化妝品市場站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。
另外,在香奈兒進(jìn)入紅山茶護(hù)膚賽道之前,還未有國際化妝品品牌以“紅山茶花護(hù)膚”作為產(chǎn)品賣點(diǎn)。即便是在山茶花分布最廣泛的東亞地區(qū),其資生堂等跨國美妝企業(yè)也沒有進(jìn)入該賽道。不過,布局山茶花賽道的國產(chǎn)化妝品品牌并不在少數(shù),溪木源、初夏堂、植物醫(yī)生、法蘭琳卡等品牌旗下也有主打山茶花概念的產(chǎn)品。
“山茶花元素更受中國消費(fèi)者歡迎,香奈兒或也是看中了山茶花系列產(chǎn)品的獨(dú)特性。”美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚對中國商報(bào)記者坦言,近年來,國際化妝品品牌在宣傳方面更追求“接地氣”,迎合中國消費(fèi)者的需求和喜好。至于這一概念是否專屬于某個品牌,則要看該品牌在這一原材料上是否申請了相關(guān)專利。未來,國際化妝品品牌或會挖掘更多具有中國特色的元素和概念進(jìn)行宣傳,這已經(jīng)成為一種不可改變的趨勢。
林清軒方面表示,盡管其品牌有原產(chǎn)地優(yōu)勢,并且手握多項(xiàng)專利技術(shù),但仍然覺得香奈兒進(jìn)入這一賽道將對其構(gòu)成威脅,因?yàn)橄隳蝺?ldquo;資金投入、品牌聲量、資源等都占上風(fēng)”。
國產(chǎn)化妝品品牌勝算幾何
“若在宣傳方面主打的概念不一樣,產(chǎn)品配方也未構(gòu)成抄襲,很難說某個品牌構(gòu)成不正當(dāng)競爭。”上述配方師坦言,原材料識別性較強(qiáng)確實(shí)能令消費(fèi)者快速記住品牌形象,但如果死死守住這一種原材料,停滯不前,也不是品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)辦法。
值得關(guān)注的是,目前林清軒在國內(nèi)市場僅有一款“出圈”的單品。孫來春曾對中國商報(bào)記者表示,一個品牌不要貪心,先有一款讓全世界矚目的產(chǎn)品,然后再把品類逐步豐富。林清軒也早就瞄向了市場第一梯隊(duì)的高端護(hù)膚品,其終極夢想是要成為世界五大化妝品家族之一。
林清軒方面對中國商報(bào)記者表示:“在業(yè)內(nèi)看來,當(dāng)國貨發(fā)展到一定程度時,與國際大牌的‘肉搏’是不可避免的。提升品牌力固然是所有美妝品牌贏下市場的關(guān)鍵,但不畏國際大牌體量優(yōu)勢、敢于迎接挑戰(zhàn)的精神,同樣是中國企業(yè)的制勝法寶。”
“國產(chǎn)化妝品一直以來的標(biāo)簽就是低價(jià),進(jìn)入高端市場后要面臨的最直接的競爭對手就是國際化妝品品牌。好的原材料、宣傳概念一定會得到多家企業(yè)的認(rèn)同和追逐。國產(chǎn)化妝品品牌真正要做到的是想辦法把產(chǎn)品的定價(jià)、利潤提升上去。在同類型概念下,即便國際化妝品品牌旗下的產(chǎn)品在概念上不如國產(chǎn)品牌成熟,但在定價(jià)、宣傳策略上也優(yōu)于國產(chǎn)品牌。一時的口舌之爭不是市場需要的,國產(chǎn)品牌真正應(yīng)該做的是在創(chuàng)新和研發(fā)上下功夫,不斷推出好的產(chǎn)品,才能打造消費(fèi)者心中的專屬產(chǎn)品、專屬形象。”孔思瀚表示。
- 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己的太空實(shí)驗(yàn)室將建成
- 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁的邁百瑞獨(dú)立嗎?
- 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個孫公司 切入變形鋁合金業(yè)務(wù)
- 潛能恒信:QK18-9-3井將于11月1日正式開展鉆井作業(yè)
- 焦點(diǎn)速訊:美迪西第三季度凈利同比增長70.20%至1.15億元
- 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好
- 當(dāng)前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅(jiān)守譜寫鄉(xiāng)村幼教美麗篇章
- 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 環(huán)球百事通!飛天圓夢丨夢天實(shí)驗(yàn)艙任務(wù)宣傳片上線——夢耀九州 天宮啟程
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟(jì)組織成員資格認(rèn)定理論與實(shí)務(wù)研討會”于在明律師事務(wù)所成功舉辦
- 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費(fèi)新升級
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠(yuǎn)勝利
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對重點(diǎn)行業(yè)開展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開展電動自行車整治夜查行動 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控”
- 2 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 3 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國空間
- 4 全球觀察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 5 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己
- 6 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 7 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 8 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- 9 IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁
- 10 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個孫公