距2022年春節(jié)已不到20天,電影市場同樣摩拳擦掌。截至1月12日,定檔春節(jié)檔的影片共計10部,包括《奇跡·笨小孩》《四?!贰断惭蜓蚺c灰太狼之筐出未來》《狙擊手》等,劇情、喜劇、戰(zhàn)爭、動畫、冒險、運動等題材的亮相令該檔期呈現(xiàn)出多樣化趨勢。與此同時,電影市場從業(yè)者也已按計劃進(jìn)行一系列宣傳營銷活動,為即將到來的春節(jié)檔掀起一波小高潮。值得一提的是,春節(jié)檔已經(jīng)連續(xù)九年刷新票房紀(jì)錄。檔期七天長假票房從最初的3.36億元上升至2021年的78.43億元。2022年春節(jié)檔能否再出“奇跡”創(chuàng)下票房新高,也很令人期待。
10部影片扎堆上映
“大年初一,虎了吧唧”“大年初一,守護(hù)熱愛”“大年初一,虎虎生風(fēng)”……在距離春節(jié)不到20天之際,電影市場也正在高喊口號做最后沖刺。據(jù)燈塔專業(yè)版,截至1月12日,包括《奇跡·笨小孩》《四海》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《狙擊手》等在內(nèi),共有10部影片定檔在2022年春節(jié)檔,與2021年定檔數(shù)持平,競爭同樣激烈。
具體來看,10部待映影片中,最受觀眾期待的是劇情電影《奇跡·笨小孩》,目前淘票票想看人數(shù)已超50萬;其次是喜劇電影《四?!罚肟慈藬?shù)超30萬;動畫電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》與戰(zhàn)爭電影《狙擊手》則以超10萬想看人數(shù)緊隨其后。
若按照歷年慣例,春節(jié)檔預(yù)售將提前15天,即在今年1月17日開啟,但此時各影片的宣發(fā)工作卻早已在如火如荼地進(jìn)行著。以《奇跡·笨小孩》為例,北京商報記者注意到,從2021年10月官宣定檔以來,該部影片已陸續(xù)放出包括預(yù)告片、特輯、海報、花絮、MV等在內(nèi)的宣傳物料超50余項,微博熱搜話題近30個。與此同時,《四?!贰毒褤羰帧贰哆@個殺手不太冷靜》等影片也不甘示弱,一場關(guān)于前期宣傳的角逐進(jìn)行得難舍難分。
“春節(jié)檔歷來就是一個票房熱倉,像《你好,李煥英》《流浪地球》等不少位于影史票房榜前列的影片都是出自春節(jié)檔。因此,自然會受到行業(yè)的廣泛關(guān)注,如何在激烈的市場競爭中拔得頭籌,前期宣傳段起著舉足輕重的作用。”中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱表示。
動畫電影數(shù)量占比近半
從類型上看,今年春節(jié)檔的10部新片覆蓋了劇情、喜劇、戰(zhàn)爭、動畫、冒險、運動等多種題材,呈現(xiàn)出多樣化趨勢。其中既有如《四?!贰哆@個殺手不太冷靜》等喜劇電影,也有導(dǎo)演張藝謀首次進(jìn)軍春節(jié)檔的戰(zhàn)爭歷史題材電影《狙擊手》。
不同題材也吸引了不同類型的觀眾。據(jù)燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示,《四?!返挠脩?span id="x2rcmkq" class="keyword">性別與年齡占比均接近中位線,與《這個殺手不太冷靜》受眾較為重合;《狙擊手》的想看用戶則以男性為主,而《奇跡·笨小孩》則以年輕女性占比偏高。向凱指出:“電影題材百花齊放是符合電影市場整體發(fā)展趨勢的,既能夠滿足不同類型和喜好的觀眾的觀影需求,也有利于促進(jìn)市場多元探索。”
值得一提的是,盡管歷年春節(jié)檔中均少不了動畫電影的身影,但今年動畫電影的數(shù)量卻創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。除去上周宣布撤檔的《櫻桃小丸子:奇幻筆記》外,2022年春節(jié)檔共有5部動畫電影。具體來看,《熊出沒·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》屬于IP系列大電影,其中,“熊出沒”系列截至2021年已上映7部賀歲影片,合計票房超過32億元。此外,《小虎墩大英雄》則是基于短視頻平臺孵化的網(wǎng)紅IP“小虎墩”創(chuàng)作的動畫電影。
“親子向的動畫電影屬于節(jié)假日的剛需產(chǎn)品,尤其是春節(jié)檔又與寒假相重合,很多家長都會優(yōu)先選擇帶孩子去看電影,所以春節(jié)檔中動畫電影占主流并不奇怪。”燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣認(rèn)為,親子電影和成人向電影面對的是兩種不同的受眾,因此動畫電影數(shù)量增多對市場整體競爭格局并不會產(chǎn)生太大影響。
熱門影片有望帶動新紀(jì)錄
隨著春節(jié)檔臨近,各界對今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)也充滿期待。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,歷年春節(jié)檔票房均呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢,從2016年的30.9億元增長至2021年的78.4億元。“由于定檔情況還未最終確定,因此2022年春節(jié)檔的影片票房究竟如何分布,暫時還不明朗。”張榮棣坦言。
現(xiàn)階段,春節(jié)檔的定檔影片列表也仍存在著變動的可能性。且就在1月5日,原本處于第一梯隊的喜劇電影《超能一家人》宣布退出春節(jié)檔,原因為“無法按期完成所有制作工作”。隨后不久,薛曉路執(zhí)導(dǎo)的3D動畫電影《櫻桃小丸子:奇幻筆記》也宣布撤檔。最近,電影《長津湖之水門橋》計劃定檔春節(jié)檔的消息又在社交平臺上廣為傳播,為春節(jié)檔增添了更多變局。
“只要預(yù)售沒有開啟,最終格局都存在變數(shù)。假設(shè)《長津湖之水門橋》確定定檔后,或?qū)⒊霈F(xiàn)超級頭部影片占據(jù)春節(jié)檔近半票房的情況,類似2016年和2021年的局面。”張榮棣分析指出,在當(dāng)前格局之下,今年春節(jié)檔有較大概率與去年成績持平,而如果有熱門影片空降,或許會對電影市場產(chǎn)生一定的提振作用,可能會創(chuàng)造新的紀(jì)錄。
“黑馬逆襲現(xiàn)象也時有發(fā)生,比如2019年的《流浪地球》和2021年的《你好,李煥英》剛開始都與高熱度影片存在巨大票房差距,最后憑借口碑發(fā)酵逆襲摘冠。因此,關(guān)鍵還是需要電影本身的內(nèi)容及質(zhì)量夠硬,能夠吸引觀眾進(jìn)場買單。”向凱補充道。(北京商報記者鄭蕊周陽洋)
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