火了幾年，在“萬物皆可盲盒”的熱潮里，亂象也越來越眼花繚亂。最近的盲盒界，又上演了一出“買櫝還珠”的鬧劇。

頭頂云朵的小男孩DIMOO，是泡泡瑪特最受歡迎的五大頭部IP之一，也是此次肯德基和泡泡瑪特聯(lián)名套餐的主角。為集齊全部7款，有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐，99的套餐炒至超800元，還催生了二手平臺上的“代吃”服務(wù)，甚至丟棄食物只拿娃。

一盒難求，高價倒賣，靠著消費者的趨之若鶩，這一聯(lián)名套餐算是將盲盒經(jīng)濟玩明白了。但在設(shè)計精妙的饑餓營銷背后，超量購買、沖動消費乃至浪費食物，對玩具的追逐演變?yōu)檫`悖公序良俗的鬧劇。

正如中消協(xié)所指出，按需購買即時食用是快餐食品的特點，但食品經(jīng)營者以限量款盲盒銷售刺激消費，容易導(dǎo)致消費者為了獲得限量款盲盒而沖動消費，并因超量購買造成無謂的食品浪費。

作為當(dāng)代年輕人的寵兒，盲盒在近兩年的發(fā)展中已經(jīng)成為新興的財富密碼。盲目狂熱的好奇心驅(qū)使，從最初的玩具到現(xiàn)在的美妝，乃至機票、考古、寵物、交友，都開始刮起了以盲盒之名營銷的風(fēng)潮。

但“萬物皆可盲盒”早就是個偽命題。商家借機博取眼球收獲紅利，而消費者的權(quán)益往往不可見性和偶然性得不到保障。泛濫的質(zhì)量問題之外，還有延伸的風(fēng)險，與食物結(jié)合造成浪費，與寵物結(jié)合踐踏生命，與交友結(jié)合暴露隱私。

盲盒的快樂因為“盲”而滿足了驚喜和刺激，但盲盒經(jīng)濟不能栽在“盲”字上。圍繞盲盒，消費者需要警惕，不要被好奇心遮住了雙眼、掏空了錢包。同時，監(jiān)管也需要深入盲區(qū)，完善規(guī)則，讓不透明的營銷模式透明化、公平化。當(dāng)然，商家更需講點武德，留住屬于盲盒的驚喜，也得守住消費市場的底線。(北京商報評論員 湯藝甜)

關(guān)鍵詞： 營銷 盲盒 浪費 饑餓營銷