“出游”作為春節(jié)假期的關(guān)鍵詞，成為不少家庭歲末年初、盡享天倫的“重頭戲”?；乜?021年，“三孩”政策和“雙減”政策的接連落地對(duì)于旅游和租車(chē)出行行業(yè)，尤其是家庭親子游市場(chǎng)可以說(shuō)是重大利好。

記者采訪看到，隨著新常態(tài)下的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，如今家長(zhǎng)對(duì)于“帶娃出游”的意義不再是簡(jiǎn)單的出門(mén)游玩，而是將更多的教育目的融入其中，希望通過(guò)旅游的形式實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)，這讓圍繞出游的租車(chē)、游學(xué)及民宿酒店等市場(chǎng)熱度升溫;再加上主力消費(fèi)人群的更替，“80后”和“90后”正成為親子游市場(chǎng)的主力，其在消費(fèi)理念上更新潮且更重視品質(zhì)，從而正帶動(dòng)著相關(guān)市場(chǎng)朝著向多元化、品質(zhì)化方向大步邁進(jìn)。

研學(xué)旅游需求集中釋放

2022年春節(jié)作為“雙減”政策實(shí)施之后首個(gè)冬季長(zhǎng)假，親子旅游、研學(xué)旅游需求集中釋放。據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%左右的受訪者表示對(duì)研學(xué)旅行感興趣，人均花費(fèi)能接受在3000元至10000元的比例占八成。預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年，研學(xué)旅游市場(chǎng)將達(dá)“千億級(jí)”規(guī)模。

“‘雙減’讓家長(zhǎng)對(duì)提升孩子綜合素質(zhì)能力的需求進(jìn)一步提升，也催生了越來(lái)越多的親子研學(xué)產(chǎn)品。不同年齡段孩子需求不同，家長(zhǎng)對(duì)孩子的期望提升點(diǎn)也不同，如何精準(zhǔn)定位客群，打造成熟的產(chǎn)品是全行業(yè)探索的重點(diǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，研學(xué)旅游非常具有市場(chǎng)潛力，預(yù)計(jì)未來(lái)細(xì)分市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越細(xì)。” 途牛親子研學(xué)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，研學(xué)和旅游形式類似但目的不同，目前市場(chǎng)上針對(duì)學(xué)生的游學(xué)產(chǎn)品存在只游不學(xué)、重游輕學(xué)等現(xiàn)象。為此，途牛加大研學(xué)產(chǎn)品投入，根據(jù)青少年的學(xué)習(xí)特點(diǎn)推出的周末半天至一天的研學(xué)卡產(chǎn)品主打場(chǎng)景體驗(yàn)，針對(duì)不同年齡的孩子進(jìn)行不同的推薦和組合。“例如面向7-9歲兒童的小偵探破案以模擬真實(shí)場(chǎng)景的沉浸式邏輯推理學(xué)習(xí)，收到良好的市場(chǎng)反饋。”

“‘雙減’政策后，很多家庭都改變了讓孩子在春節(jié)和寒假補(bǔ)課的思維。我為孩子報(bào)名了英孚樂(lè)游的2022年冬令營(yíng)，里面有針對(duì)運(yùn)動(dòng)、紅色傳承、表達(dá)交流和科學(xué)創(chuàng)造在內(nèi)的很多產(chǎn)品，讓孩子在看看外面的世界同時(shí)也能收獲很多。”消費(fèi)者張文娟告訴記者。值得注意的是，2021年在“雙減”政策落地下，英孚教育升級(jí)了原有研學(xué)板塊，推出旗下高端營(yíng)地游學(xué)及旅行品牌英孚樂(lè)游，以滿足孩子和家長(zhǎng)的多元素質(zhì)教育發(fā)展需求。英孚青少兒營(yíng)銷副總裁許振華在接受記者采訪時(shí)表示，英孚樂(lè)游涵蓋經(jīng)典游學(xué)營(yíng)地、短途趣玩營(yíng)地、主題營(yíng)地學(xué)院、海外游學(xué)營(yíng)地、成人高端旅行五大板塊，作為高端營(yíng)地游學(xué)及旅行品牌，希望通過(guò)全面升級(jí)為孩子創(chuàng)造邊學(xué)邊玩的酷游體驗(yàn)和高質(zhì)量的親子旅游時(shí)光，幫助更多學(xué)生用腳步丈量中國(guó)，探索不一樣的世界。

租車(chē)自駕滿足更多元化出行需求

記者看到，除了研學(xué)旅游等出游類熱門(mén)產(chǎn)品走俏外，租車(chē)市場(chǎng)也針對(duì)春節(jié)和寒假期間親子群體的需求進(jìn)行了提前布局，以期帶來(lái)更高品質(zhì)的親子出行體驗(yàn)。據(jù)神州租車(chē)“十一”出行大數(shù)據(jù)顯示，2021年黃金周期間家庭親子出行的比例較往年高出一成，而即將到來(lái)的春節(jié)假期，親子群體的出行需求同樣將呈現(xiàn)明顯上升。

“春節(jié)準(zhǔn)備全家去東北感受一下過(guò)年的氛圍，提前在當(dāng)?shù)仡A(yù)約了租車(chē)。驚喜的是，除了一直延續(xù)的防疫消毒措施和自助取還無(wú)接觸服務(wù)外，神州租車(chē)在冬季北方四個(gè)省上線了雪地胎，打消了冰天雪地中我們唯一顧慮的駕駛安全問(wèn)題。”消費(fèi)者胡向楠告訴記者，一輛7座商務(wù)車(chē)、一條提前規(guī)劃的“東北風(fēng)情路線”再加上租車(chē)平臺(tái)的周到服務(wù)，讓一家四口對(duì)春節(jié)出游充滿了期待。

親子群體的用車(chē)場(chǎng)景多以出游為主，其需求主要為安全、捷性和舒適。為此，神州租車(chē)在出行安全私密的基礎(chǔ)上，更不斷完善直營(yíng)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，除飛機(jī)、高鐵等交通樞紐外還覆蓋城市核心商圈、熱門(mén)景點(diǎn)等重點(diǎn)區(qū)域，為消費(fèi)者異地出游、本地走親訪友、采辦年貨等提供多方位需求。神州租車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，隨著“雙減”政策落和“三孩”政策逐步放開(kāi)，親子市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。他坦言：“新生代父母用車(chē)?yán)砟畎l(fā)生著變化，他們不再以擁有一輛車(chē)為出行觀念，而是更加傾向于選擇租車(chē)自駕以滿足更多元化的需求，因此租車(chē)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)新一輪產(chǎn)品升級(jí)，對(duì)于租車(chē)服務(wù)的便捷性、安全性要求越來(lái)越高，同時(shí)將會(huì)衍生出更多創(chuàng)新性的租車(chē)產(chǎn)品。”

深度體驗(yàn)民宿及周邊成主流

與出游和租車(chē)市場(chǎng)的火熱相比，近年興起的民宿市場(chǎng)中，圍繞“親子”元素的產(chǎn)品也顯現(xiàn)出井噴式需求。2022年1月4日，途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)民宿的提前預(yù)訂呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)，一是間夜價(jià)格在1000元以上的親子類高端民宿的提前預(yù)訂增量明顯，二是“觀光型”轉(zhuǎn)向“度假型”入住特征顯著，親子用戶連續(xù)入住民宿天數(shù)更長(zhǎng)，深度體驗(yàn)民宿及周邊成為主流。

“從春節(jié)預(yù)訂民宿客群來(lái)看，‘80后’家庭游客占據(jù)一半以上，帶娃全家入住民宿就地過(guò)年成為這個(gè)春節(jié)的大趨勢(shì)，其中北京、上海等一線城市春節(jié)住民宿就地過(guò)年的人群最多，周邊高端民宿增量迅速。”2022年1月8日，途家民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，以北京為例，京郊民宿預(yù)訂成主流，提前預(yù)訂量同比2021年增長(zhǎng)超70%，平均間夜價(jià)格達(dá)到每晚2199元;獨(dú)棟的高端民宿增長(zhǎng)尤為明顯，帶娃包院京郊過(guò)大年成為很多就地過(guò)年的北京消費(fèi)者的選擇。從預(yù)訂量看，懷柔風(fēng)景區(qū)、延慶休閑度假區(qū)、古北水鎮(zhèn)等地區(qū)成為北京熱門(mén)的商圈。上海地區(qū)以崇明島、長(zhǎng)興島、橫沙島、迪士尼度假區(qū)等商圈最熱門(mén)。

該負(fù)責(zé)人表示，受疫情影響，用戶更加關(guān)注民宿產(chǎn)品的安全和品質(zhì)，用戶對(duì)住宿個(gè)性化和私密性的需求迸發(fā)。親子客群往往會(huì)更考慮民宿的便捷功能，要求可以帶孩子、老人甚至寵物一起旅行，能實(shí)現(xiàn)洗衣做飯等，因此會(huì)更傾向于周邊自駕游，入住更加安全舒適的鄉(xiāng)村民宿，那些具有風(fēng)情體驗(yàn)、休閑吸氧、設(shè)計(jì)獨(dú)特的獨(dú)立高品質(zhì)民宿更受親子群體青睞，而衛(wèi)生、安全、私密、特色也成為游客出行最關(guān)心的重點(diǎn)。(記者 盧 岳)

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