年關(guān)將至，又到了家家戶戶置辦年貨的好時節(jié)，滿滿當當?shù)谋淇偰茏屓烁惺艿绞愕?ldquo;年味兒”。消費升級疊加物聯(lián)網(wǎng)時代背景下，面向2022年春節(jié)，購置怎樣一臺冰箱才滿足中高端用戶的多樣化個性需求?似乎，單論“智能保鮮”已經(jīng)有些不夠，從一些冰箱企業(yè)最新產(chǎn)品技術(shù)動態(tài)來看，保鮮技術(shù)持續(xù)升級后，冰箱行業(yè)正邁入“極致保鮮”的下一階段——AI營養(yǎng)時代。

“保鮮”已成行業(yè)標配

自2017年底業(yè)內(nèi)提出冰箱功能回歸“保鮮”本質(zhì)，隨后的2018年開始，先后有美的在2018年推出微晶一周鮮冰箱、2019年推出凈味冰箱，海爾對全空間保鮮科技再次升級，美菱的M鮮生冰箱、博世家電的維他保鮮冰箱、西門子家電的智感零度瓷蘊多門冰箱......“保鮮”技術(shù)逐漸成為行業(yè)標配。

冰箱企業(yè)們紛紛在“保鮮”賽道大展拳腳，使得行業(yè)出現(xiàn)兩個現(xiàn)象。第一，保鮮技術(shù)水平比幾年前大大提升。第二，保鮮從零售價1萬元高端產(chǎn)品專有，變得更為普及，覆蓋到了6000元-10000元甚至更低價位段的產(chǎn)品，更多的家庭得以分享技術(shù)進步的成果。

如今4年過去了，“保鮮”這個話題仍然火熱，但經(jīng)歷2020年疫情洗禮，“保鮮”更多開始圍繞“健康”主題做迭代升級。疫情背景下，消費者對于自家冰箱以及理想中冰箱產(chǎn)品的認知比以往任何時候更加清晰，中國家電網(wǎng)此前的采訪調(diào)研中，相關(guān)冰箱企業(yè)便向記者反映，經(jīng)歷過疫情，消費者對于冰箱產(chǎn)品的消費需求，除了最常提到的產(chǎn)品美觀性、易用性外，最突顯的兩個點一是在產(chǎn)品性能，尤其指容量大小，另外則是指健康和保鮮功能。

消費者對于冰箱健康功能的關(guān)注大幅提升，迅速在市場端表現(xiàn)出來。疫情下2020年第一個促銷節(jié)，即“五一”黃金周期間，京東平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，除了多門和十字對開門等精細化大容量存儲類冰箱的份額大幅提升7%，健康除菌類冰箱的流量、銷量和GMV也分別提升96%、36%和50%。以健康保鮮除菌為功能賣點的技術(shù)趨勢延續(xù)到2021年，AWE2021上，多家冰箱企業(yè)展出的技術(shù)新品，都搭載有智能保鮮、健康除菌等技術(shù)。

可以看出，自冰箱行業(yè)倡導回歸“保鮮”賽道這四年多來，無論是智能技術(shù)為主的“AI保鮮”，還是疊加健康功能的“除菌保鮮”......冰箱保鮮始終是冰箱行業(yè)首屈一指的關(guān)注話題，行業(yè)發(fā)展到如今，“保鮮”已然達到了一個高度，但同時又給企業(yè)帶來新一輪挑戰(zhàn)：“保鮮”之后是什么?

“破除疫情的影響之后，冰箱行業(yè)正在迎來新一輪的加速發(fā)展，與此同時，行業(yè)的集中度也進一步凸顯，這對身處其中的冰箱企業(yè)帶來了更多的挑戰(zhàn)”，某冰箱企業(yè)市場部負責人向中國家電網(wǎng)記者表示，面對愈發(fā)嚴峻的市場競爭，冰箱企業(yè)想要走出去，就要堅持做有價值的產(chǎn)品，以“真正解決消費者痛點”為持續(xù)創(chuàng)新著力點，讓消費者真正用到對健康有利的產(chǎn)品。

“AI營養(yǎng)”成下一個技術(shù)風口?

什么是“真正解決消費者痛點，對消費者健康有利”的產(chǎn)品?“智能保鮮除菌”必然要占一席，但還不夠。中國家用電器檢測所健康家電檢測中心工程師焦曉蘭曾介紹，健康家電的作用，一是防護空氣、水、食品、家電表面等污染，二是提升生活品質(zhì)，例如室內(nèi)舒適度、治療保健、營養(yǎng)保鮮。對于冰箱而言，其健康功能評價指標可以為保鮮、除菌、抗菌、除味等。如果能做到“營養(yǎng)”，那便是“頂配”。

“營養(yǎng)”是一個寬泛但十分重要的詞，就像丁香醫(yī)生簽約營養(yǎng)師顧中一所說，吃得營養(yǎng)才能夠獲得一個高品質(zhì)的生活?，F(xiàn)階段，隨著高凈值人群營養(yǎng)管理意識的不斷崛起，“營養(yǎng)”在冰箱行業(yè)中的地位越發(fā)重要。據(jù)《胡潤報告，新氧高端人群調(diào)研報告》稱，中國高端家庭84%的比例高度關(guān)注自身的營養(yǎng)管理。而高端冰箱市場中，從GfK數(shù)據(jù)來看，1.2萬元以上價位段產(chǎn)品占整個高端冰箱市場的零售額比重已達到69%。

“當下人們對健康生活，特別是營養(yǎng)美食的需求不斷增加，營養(yǎng)成為了人們的更高追求”，基于此，美的集團冰箱事業(yè)部總裁柏林認為，如何重構(gòu)理想的營養(yǎng)生活，成為了當下最值得探討的話題。反映在冰箱行業(yè)，柏林堅信冰箱的保鮮技術(shù)會越來越強，但未來的冰箱不是“保鮮”的延長線。“未來生活，營養(yǎng)一定是底層構(gòu)架。‘保鮮’是我們?yōu)槿袠I(yè)開辟的賽道，但從COLMO開始我們不會繼續(xù)在這個賽道上線性迭代。我們已經(jīng)找到了新的賽道，在新賽道上實現(xiàn)全新的、更大的用戶價值是下一個10年的美的冰箱全員努力和奮斗的方向。”而這一新賽道，便是“AI營養(yǎng)”。

近日，COLMO在“AI科技重構(gòu)未來營養(yǎng)生活”的主題發(fā)布會上，推出了其面向2022年的技術(shù)新品——COLMO AVANT套系 AI營養(yǎng)冰箱·極客冰箱。“AVANT 冰箱用‘營養(yǎng)’重新定義高端冰箱，讓營養(yǎng)成為高端消費者新一代冰箱選擇的標準”，據(jù)COLMO冰箱首席工業(yè)設(shè)計專家梁允鎬介紹，AVANT冰箱搭載人工智腦 i-Brain 智慧系統(tǒng)，通過計算、感知與控制實現(xiàn)“AI營養(yǎng)主動管理”、光伏級AI抑嘌呤科技能夠抑制41%地嘌呤量增長、VC+主動鎖養(yǎng)科技能夠使果蔬VC保有率達81%以上、DPS+除菌科技，可實現(xiàn)24小時主動強效殺菌，殺菌率高達99%。

在智能“營養(yǎng)”這一技術(shù)賽道上，卡薩帝冰箱也強調(diào)“不再只是被動地保鮮，而是為了‘吃得健康、吃得營養(yǎng)’而主動地管理”。比如卡薩帝F+冰箱鑒賞家系列，以首創(chuàng)MSA控氧保鮮科技，通過對儲鮮空間“氧濃度”的高效把控，從根源上延緩食材氧化，存儲半個月依舊新鮮如初。不過，該系列冰箱產(chǎn)品對于“AI營養(yǎng)”的探索更多體現(xiàn)在基于廚房場景的智能聯(lián)動上，比如，它會根據(jù)用戶的身體情況定制健康菜譜，還能和廚電連接實現(xiàn)主動烹飪教用戶怎么做。換言之，它更注重人與家電間的智能共情，致力于將冰箱打造成了主動服務用戶的“飲食管家”。

事實上，正如美的集團中央研究院劉院長所言，不管是保鮮、營養(yǎng)還是其他更多的可能，最終要解決的都是家電與人之間的關(guān)系，“未來的家電和我們的關(guān)系，冰箱他更像一個管家、一個朋友，無處不在的參與我們的生活”。因此，無論是COLMO冰箱通過研究人體所需的多種基本營養(yǎng)元素，搭載多種獨有專利AI科技，對食材實現(xiàn)“增養(yǎng)、抑養(yǎng)、存養(yǎng)、除害、衡養(yǎng)”管理，全方位多維為用戶打造一站式營養(yǎng)解決方案。還是物聯(lián)網(wǎng)時代下，卡薩帝冰箱摒棄了以硬件升級產(chǎn)品的傳統(tǒng)模式，通過換道場景給用戶帶來包含吃、買、存、做在內(nèi)的一站式健康飲食體驗。可以看出，國內(nèi)頭部高端冰箱品牌已經(jīng)開始基于“高端用戶對健康營養(yǎng)”的需求趨勢積極探索一站式智慧解決方案。

在已經(jīng)到來的2022年，可以預見，冰箱行業(yè)將加速交替更迭，在消費日趨分級的趨勢下，冰箱企業(yè)也將不斷努力打破同質(zhì)化困局，賦予冰箱更多新的技術(shù)應用標簽，這其中，“AI主動營養(yǎng)”必將占據(jù)破局的重要甚至核心一環(huán)。

關(guān)鍵詞： 冰箱行業(yè) 破局之路 中高端用戶 多樣化個性需求